贸易战之下，苹果也很受伤

来源：新智元

作者：克雷格

库克挺住。

从贸易、税收、工厂到移民、LGBTQ权利、网络中立，美国西岸的男人蒂姆·库克是时候跟美国东岸的男人唐纳德·特朗普谈谈了。

昨天，库克进入白宫，借着美国招待法国总统马克龙的机会与特朗普在椭圆办公室进行了一次私人会谈，但会谈内容没有公开。

值得注意的是，除了与特朗普会谈外，库克还与总统首席经济顾问Larry Kudlow和美国贸易代表Robert Lighthizer谈话。Lighthizer是对华贸易的强硬派，是30年前美日贸易战中的主力，也是这次中美贸易战的主要推动者之一。

库克与特朗普、Lighthizer等人会面，外界认为很有可能讨论苹果在中国的贸易、制造、知识产权等热门问题。

不过，让库克最头疼的问题并不是中美贸易。

手机市场越来越饱和，苹果在世界范围内面临来自中国手机制造商的挤压，手机之外，其他产品深感乏力，芯片供应商集体看衰；AI战略又“一步慢，步步慢”，苹果真的到了“至暗时刻”吗？

两个外国男人为中国的贸易操碎了心

在会面之前，特朗普发推文称非常期待和库克见面，他透露了一点会谈的内容：贸易。

特朗普在推文中表示，他会跟库克聊聊美国这些年在同其他国家的贸易中是怎么吃亏的。

苹果在中国和美国都有重要的利益，而亚太地区（含中国港澳台地区）又是苹果最重要的市场。在最近中美贸易战的背景下，这次会谈的一个重要议题很可能包括中美贸易。

此前，马斯克曾在推特“上书”特朗普，说中国对进口汽车收25%的关税，美国只收5%，非常不公平。后来的结果众所周知。

这次库克会跟特朗普谈什么？

Mashable网站预测了6点“川库会”可能谈及的议题：

1. 中美贸易

特朗普政府一直威胁要提高进口中国商品的关税，这对苹果来说可能是个坏消息。

苹果公司在中国组装iPhone，但是包括设计在内的许多物理组件实际上是来自世界各地——包括在美国，所以两国贸易战意味着苹果会花更多的钱来组装和运输iPhone。

2. 知识产权

由商务部长Wilbur Ross担心中国可能主导科技行业，并且中国已经制定了一项名为“中国制造2025”的发展计划。

Ross或特朗普可能会担心中国会得到苹果这样的公司的知识产权，以及苹果是否容易泄露其设计和创新，或者公开出售。

实际上，苹果已经向美国制造业投入了大量资金，在美国制造了一些iPhone的高科技部件。如果中国提高自己的制造能力，而不只是组装产品，美国可能会损失数十亿美元，而特朗普本人也非常希望以此为证。

3. 在美国生产iPhone

自2016年以来，特朗普一直在谈论将iPhone生产带回美国。一旦成功，这对特朗普来说是一个巨大的胜利，因为他的竞选纲领中就是将制造业的工作岗位从中国带回美国。

但对苹果来说，将工厂带回美国会让iPhone更贵。涨价将危及苹果进入中国市场的能力。

此外，通过iPhone的制造，将工作岗位带回美国是站不住脚的，因为一旦自动化接管，这些工作就不会再由人类来完成了。

4. 税收

据《纽约时报》报道，由于美国要对苹果征收高达35%的联邦企业税，因此苹果只在美国保留了6%的股份，其近70％的全球利润都是在海外赚取的。

库克多年来一直在呼吁减税，也有共和党议员提议为跨国公司提供几项新的税收优惠，其中包括将联邦企业所得税率从35％降至20％。因此，税收为也有可能成为库克跟特朗普会谈的重点。

5. iPhone隐私和执法合规

此前，苹果曾拒绝FBI要求解密圣贝纳迪诺枪击案凶手的iPhone，当时还在竞选总统额特朗普和苹果之间发生了最激烈的争执。在竞选过程中，特朗普甚至呼吁抵制苹果，直到它遵守规则。

个人数据问题很棘手，刚刚消停的Facebook剑桥数据门事件仍让美国人忧心忡忡，科技公司不得不努力证明他们致力于保护用户的隐私。

6. 移民问题

在过去，移民问题一直是特朗普总统和包括库克在内的多家科技行业首席执行官之间的热点问题之一。

库克和其他人都是移民的倡导者，因为他们说移民是他们工作的重要组成部分。事实上，就在特朗普和库克在白宫椭圆办公室会面时，最高法院将会听证有关穆斯林禁令的案件。

苹果股价三天蒸发639亿美元

据CNBC报道，不久前，中国台湾的台积电公布业绩预报弱于先前分析师预期，台积电是全球最大的半导体芯片制造商，也是苹果最重要的芯片供应商。

台积电第二季度营收预期为78亿美元到79亿美元，低于华尔街估计的88亿美元，主要原因在于台积电判断行业的需求疲软。

另一家重要的苹果供应商——澳地利的AMS也表示，其第二季度的销售额预计会比第一季度下降近50%。AMS为iPhone X提供光学传感器。

iPhone的零部件供应商

韩国芯片制造商SK海力士也发布预警：预计全球智能手机需求增长将陷入停滞状态，特别是中国一季度手机市场增速呈现放缓趋势。

在截至周一的三个交易日内，苹果股票价格累计下跌7.1%，市值蒸发639亿美元（约4000亿人民币，约为半个茅台的市值），而在最近一个月内，苹果的股价已经累计下跌11%。

雪上加霜的是，苹果不仅面临来自美国的压力，最近也挨了欧盟一刀。

前文讲到，苹果近70％的全球利润都是在海外赚取的，主要是因为税率低。这样的做法不仅特朗普看不下去，连海外的国家也看不下去。

19个月前，欧盟委员会判定苹果公司非法获得了来自爱尔兰政府长达二十多年的税务援助，这样的税务援助机制在其他欧盟国家并不存在，因此要求苹果缴纳退税滞纳金。

经过漫长的官司后，苹果公司终于认输，承诺从下个月开始向爱尔兰缴纳130亿欧元的滞纳税金。

AI战略“一步慢，步步慢”，手机之外的业务收效甚微

据路透社报道，目前苹果收入中有60%来自于手机，尽管苹果一直试图在音乐和智能手表、智能音箱等领域扩张，但收效甚微。

以HomePod为例，这款定价为349美元的智能音箱比对手高出近200美元，并且存在很大的局限性，比如不能与Android手机配对，也不能很好地使用苹果音乐以外的流媒体服务。

不久前，数字营销公司Stone Temple通过详尽测试了Alexa，Cortana，Google Assistant和Siri。结果显示，谷歌的智能助理最聪明，Cortana大幅超过Alexa，Siri垫底。

德意志银行对HomePod的分析报告称，HomePod的种种缺陷可能会让苹果失去一个重要的新市场，而在这个市场中，亚马逊Echo、谷歌助理等产品已经占据了主要地位。

因此，有消息称苹果已经将智能音箱的产量减少到每月20万至30万台，这意味着该公司将在2018年发货约300~400万台，远低于亚马逊Echo去年的“数千万”台销量。

HomePod只是苹果AI战略“一步慢，步步慢”的典型案例。

当谷歌、亚马逊在智能音箱、自动驾驶、无人零售等领域大力投入AI时，苹果并没有跟上步伐，即便是在自动驾驶领域有所布局，技术远远落后于对手。

这个月初，苹果火速挖来从谷歌离职的搜索兼AI高级副总裁John Giannandrea，担任苹果“机器学习及人工智能战略”总负责人，直接向库克汇报。

John Giannandrea

随着Giannandrea的加入，苹果或许能够招募到更多的AI人才，并改进其算法。

苹果长期以来一直坚持在不违反其隐私立场的情况下实现算法改进。然而，由于神经网络已经成为自改进软件的深度学习技术的支柱，在训练过程中需要大量的数据进行培训，因此只能访问公开数据及的苹果公司必然处于不利地位。

不知道，下一步John Giannandrea或是库克会对苹果的数据政策是否有所改变。

黑暗四月：美国科技公司集体进入“水逆”

华尔街进入了集体恐慌期，苹果的股价大跌是最近的一次恐慌。在苹果之前，谷歌母公司Alphabet也让华尔街恐慌了一次。

本周一，Alphabet公布了最新一个季度的财报，虽然业绩高于分析师预期，但公司用于人工智能、云计算和消费设备业务的支出也达到了历史最高水平，让本季度的资本支出增长了近三倍，达到77亿美元。

但是，业绩的增长仍然来自于谷歌的搜索广告、视频等传统业务，华尔街并没有看到谷歌的新亮点，于是引发了投资人担忧。

另一个巨头亚马逊在上月底本月初已经被特朗普怼连续过几天，当时特朗普四次发推，亚马逊基本不向各州和地方政府交税，并且沾邮政系统的便宜，导致国内大量线下零售商破产。

好在特朗普已经现在把注意力转向了库克，但亚马逊还是跌了一个京东。

Facebook就更不用说了，“剑桥数据门”让扎克伯格直接“受审”，面临了有史以来最大的一次危机。

对美国几大科技巨头来说，度过了4月的水逆，“5月，请对我好一点”？