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2012-08-07 12:05
为了起诉三星,苹果都自爆了哪些家底?
虎嗅
苹果为了赢得和竞争对手三星的专利诉讼案,不得不对付出代价:向美国联邦法院披露公司的内部情况。
在过去的一周时间里,苹果已公开讲述了研发iPhone和iPad的全过程,展示了这些产品的早期设计,还描述了其产品研发团队的具体情况。
那苹果都自爆了哪些家底?东方早报对此作了
报道
,虎嗅摘编如下:
苹果4年为iPhone在美投放逾6亿广告
苹果负责全球营销的高级副总裁希勒(Phil Schiller)8月3日出庭作证,透露了苹果在营销iPhone和iPad方面的花费。他提到了一份文件。文件说,从2007年6月29日第一代iPhone发布到2011财年(截至2011年9月)结束,苹果在美国本土共为这一产品投入了6.47亿美元广告费。据希勒透露,苹果为2010年推出的iPad在美国投入了4.572亿美元广告费。
“搏击俱乐部”式iPhone研发管理
苹果负责公司移动产品软件的高级副总裁福斯特作证说,2004年苹果就如何组建iPhone研发团队制定了不同寻常的规则。当时iPhone研发工作被称为“紫色项目”(Project Purple)。
福斯特说,苹果已故联合创始人乔布斯(Steve Jobs)曾对他讲,不能雇用苹果以外的任何人员来研发用户界面,即出现在显示屏上的按键和图像。福斯特说,自己因此找到了来自苹果内部的“超级明星”,对他们说自己要开展一个秘密项目,需要帮助。
据福斯特回忆,他们首先“锁定”了苹果办公楼的其中一层,在这里安装了摄像头和门禁卡,以增加这一项目的安全性。此外,他还依据项目代号“紫色”将这一楼层命名为“紫色宿舍”(purple dorm)。他们在前门上贴了写有“搏击俱乐部”字样的标牌。一部根据同名畅销书改编的电影就叫《搏击俱乐部》,片中人物被告知不能谈论自己所做的事。
福斯特还在法庭上说,他的团队中有1000人直接向他报告,每次召开员工全体会议,参会人数通常会达到2000人。
上周初,苹果提供给法庭一份长达99页的文件。该文件展示了一些早期的iPhone原型机。这些至少可追溯到2006年初的机型包含了一些球状后侧和直角边的设计。另外的一些文件则披露了iPad设计过程中经历的改动,例如,苹果曾考虑为设备增加一个支架。
第一代iPhone差点难产,苹果也做市场调查
苹果有一个由15人组成的设计师团队,这个团队向苹果设计大师艾夫(Jonathan Ive)报告,斯特林格就是这个团队中的一员。
7月31日庭审时,斯特林格回顾了苹果的多个原型机,其中包括扁平的iPhone、四四方方的iPhone以及比较厚的iPad等。其中有一款原型机比现在的iPhone更扁,形状更似砖头;还有一款与现在的iPhone类似,但后面印着“iPod”的字样。斯特林格还细述了研发iPhone过程中遇到的一些挑战,包括玻璃面板的安放,以及设计不影响天线的手机边框环绕钢带等。
被问到该设计团队如何敲定最后的iPhone设计时,斯特林格说,“这是我们所有设计中最漂亮的,当我们看到出来的这个东西之后,我们知道就是它了。”
但这款iPhone差一点就没能面世。斯特林格说,即使是乔布斯也怀疑,这一前所未有的设计能否生产出来。
斯特林格证词的另一部分讨论了对iPhone购买者的调查。观察人士对苹果的市场调查特别有兴趣,众所周知,乔布斯认为苹果不需要依赖“焦点小组”(focus group)这样的方法来决定如何设计新产品。
然而,在开庭之前,苹果提交了一份2011年5月对iPhone使用者进行的调查。苹果的这份文件显示,在包括美国和中国在内的国家里,对苹果品牌的信任是促使消费者购买苹果产品的决定性因素之一。斯特林格在作证时说,这类调查被认为是重要的商业机密,因为调查竞争对手的客户非常困难。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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