祥源控股集团是中国旅游业的后来居上者。祥源自2008年开始涉足旅游业，2010年正式将文旅确立为集团战略性主业，2018年至今连续六年入选2023中国旅游集团20强名单。祥源控股创始人兼董事长俞发祥对《时尚旅游》坦言：“文旅不仅是祥源的主业，也是自己一辈子的事业，要想做好文旅，创新是祥源的唯一出路”。