抖音和微信怎么总是掐架？

虎嗅注：腾讯和抖音又掐架了。面对咄咄逼人的抖音，腾讯几次“封杀”被吃瓜群众们解读为“没有风度”。不过，还是要辩证的看问题，腾讯真的是利用垄断优势封杀吗？抖音真的一点问题没有吗？

本文转自公众号“刺猬公社（ID:ciweigongshe）”，作者：铁林。

抖音和微信又干架了，应该说，头条系和腾讯系又干架了。

先是抖音做了一个博物馆主体日H5广告，效果不错，刺猬君朋友圈看到不少朋友分享，点开也很有意思，拟人化的文物在视频中唱跳，依然是抖音的强运营风格，直接引导用户去站内搜索相关主题。

但，转着转着，博物馆主题H5页面，就变为了“仅自己可见”。

昨日下午17:54，抖音短视频官方微信发出了第一次说明。

部分内容引用如下：

这款H5推出后，在朋友圈受到许多用户的欢迎。但非常遗憾的是，在不到24小时内，这款H5连续两次遭到了来自微信官方的封杀：第一次是今天中午12时，以“诱导分享”的名义被封杀，经我们积极申诉反馈后，H5恢复了正常访问；第二次今天下午3点，我们陆续接到用户反馈，H5分享至朋友圈后，只能自见，无法被朋友看到，等同于封杀；我们测试后发现情况属实。

微信也在18:57分进行回应：

5月18日，抖音博物馆H5因存在诱导分享行为（如图），违反了《微信外部链接内容管理规范》，因此平台对其进行了处理，分享到朋友圈仅自己可见。 

针对此类情况，若被处理方整改完成，可申请恢复，平台审核确认合规后，即可恢复正常分享。截至目前，微信官方从未收到该H5侧的任何申诉与沟通。随时欢迎对方与我们沟通。

对，微信所说的诱导分享，就是H5页面末尾那个写着“下位戏精我来请”的按钮。

刺猬君本来以为事情到此就先告一段落，没想到，抖音来了一个回旋踢，晚上9:32，声明又来了，如下：

我们遵守了微信的规则。微信指控我们H5最后一页“下位戏精我来请”这一文案存在“诱导分享”，同时，没有收到该H5侧的任何申诉与沟通。微信表示，这是封杀的原因。

但事实上，这一被微信单方面认为“诱导分享”的文案，我们已经于5月18日17时01分删除；因微信后台没有申诉按钮，我们在17时49分（也就是微信发布声明前）委托制作方发送邮件申请解封。但至今为止，未收到任何回复。

根据抖音出示的沟通邮件，可以确认两件事：诱导分享的按钮在随后删除；发送了申请解封邮件。

抖音该做的都做了，但H5页面还是被封了。刺猬君在00:49分做了一个测试，分享了“第一届文物戏精大会”的连接，有朋友在第一时间点赞，目前，分享已经正常了。

一向按照自己的规则办事儿的微信，这次好像不太站得住脚，舆论战，头条领先一分。

为什么不能分享到微信会引起抖音如此大的反弹？

看看腾讯最新的财报，微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿，同比增长10.9%。中国熟人社交的流量，基本都在腾讯手上。

腾讯的流量扶植很可怕，比如拼多多、趣头条，从微信、QQ薅走流量以后，自成一家，拼多多日订单量超过京东，趣头条日活已经突破了700万。

腾讯对头条系是不是要更敏感，有特殊对待？

看一组数据。

2017年今日头条爆出的日活是1.2亿，抖音最近的好成绩是今年一季度全球下载量第一，下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的iPhone应用。

成绩确实过硬。一个信息流，一个短视频都是腾讯的硬伤。今日头条CEO张一鸣也很有骨气，在2016年就表达过一个观点，“我创立今日头条，不是想成为腾讯的员工。”

“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值、很大意义的平台级公司，主要是想跟员工或者跟业界表达的是，头条还是有自己的志向的。”

是，头条有远大的志向，但头条做的是流量生意，动了对手的根基，此处对手不止腾讯，还有更多，比如微博，比如百度。

这次H5事件是小事，今年3月，“朋友圈屏蔽抖音”的话题跨越了两大平台，成为微博的热搜榜第一。

此事发生在3月24日晚。资料显示，当天不断有用户从抖音分享内容到微信朋友圈，到了晚上，微信屏蔽了抖音视频链接内容，从抖音将内容分享到微信朋友圈，仅自己可见，其他人看不到。

微信对“屏蔽”的解释是，为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。

时间线往后拉两个月，抖音拿下第一季度全球下载量第一，张一鸣朋友圈一句：微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。果然，Pony马立刻现身，回了一句：“可以理解为诽谤。”

大佬的朋友圈都很有意思，尤其是Pony马，条条上头条。

直到前天，也就是抖音博物馆H5被封锁的前一天，抖音还把腾讯给告了，并且索赔百万。

理由如下：因微信公众号“快微课”发布的《抖音，请放过孩子》一文中，虚构其视频来源，将明显带有“北京时间”、“秒拍”、“腾讯视频”水印的视频认定为是来源于抖音短视频的视频，虚构事实、故意混淆视听，侵害了抖音短视频的合法权益。

头条系和腾讯系之间，明枪暗箭，火星四溅。

能够让腾讯系如此下大力气反扑，其实一定程度上证明了头条系的成功，之所以说一定程度，就是还有头条系自身的原因，下文再说。

今日头条把算法推荐做出来了，腾讯跟着出了天天快报，传统的门户做出来的APP也不敢固守编辑推荐制。

后来头条把秒拍、美拍等短视频前辈撇在身后，出了一个抖音，腾讯又开始想办法复活微视，引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等新功能，吸引年轻用户，据说打算投入30个亿补贴达人。

头条系就是有这个本事，强运营，数据相当出彩，后来者再推一堆产品，只能是防御。

连淘宝都传出要做短视频APP对标抖音，不过消息被阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅含糊回应了：至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。

头条今年的日子不好过，从监管层面看，一度被要求下架整顿，内涵段子被关停，从竞争态势看，和各路互联网公司的关系都不太好，比如和微博，打了无数次隔空论战，也被微博封杀，无法分享。

但头条被四面夹击以后，并没有服软，反而一直高调反击，倒蛮像耿直boy张一鸣的作风。

被动了蛋糕的腾讯、微博、百度等，也不可能坐以待毙，下一步双方还有攻防战，比如互相比烧钱，或者继续搞舆论战。

所以，今年的字节跳动，还将一直会成为你关心的头条。