双十二，电商们谁还在江湖？-虎嗅网

双十一各电商为了抢流量，争用户，纷纷使出浑身解数。也许是大家元气大伤还未完全恢复，经过双十一的洗礼，双十二的电商江湖相对安静了许多。

除了淘宝放出的一个彩票重磅炸弹外，其他电商们的双12活动很难掀起波澜。细数一下各大巨头，淘宝、当当、唯品会、易迅、京东、亚马逊、1号店、聚美优品，近期你看到有大动作的有几个？好在，从中还能扒拉出那么点信息，能证明的确有双十二的存在。

淘宝：来啊，来啊，有种跟着继续啊

电商是一个烧钱的行业，只要有钱，有的是招吸引消费者。淘宝这位有钱的大爷花了3600万把双十二这天开奖的双色球所有彩票组合都买了。当然，这是有条件的，彩票只能从淘宝手机客户端领取。其中肯定会有人中一等奖，最高金额达1500万。

双十一是天猫店的狂欢，双十二是淘宝C店的狂欢。在移动端成为趋势的情况下，淘宝借此大力发展淘宝手机客户端，刺激下载量。

这真的是一个重磅炸弹，在彩票高额奖金的驱动下，客户端的下载量你尽可以往高了预测。这可比当初推来往时，马云强制要求员工加好友要奏效的多。

另外淘宝年年推出的抢红包活动也吸引了不少人，至少我是看到身边不少朋友没事就拿着手机摇红包。

京东：爱咋咋地，爷不陪你玩

京东的杀手锏就是物流和家电，双十一期间发布的一系列“快”海报现在还记忆犹新。不过到了双十二，京东倒没有什么大动作。

不过日前京东悄然上线了京品惠，意在发展O2O，发展线下生活服务。

笔者看了一下，京东网站上将整个12月称为“会员回馈月”，是常规的打折活动，略显安静了点。

易迅：拿来主义也是种本事

易迅近来用一句话概括是，小动作不断，大动作没有。有一点事很值得一提的，微信自从开通客户端支付功能后，易迅各种抱大腿，不难看出易迅发展客户端的小决心。不过双方互惠互利，凭借此举，微信也在叫板淘宝。

双十二易迅联合顺丰、微信、QQ网购，多维度布局。联合顺丰是占尽物流方面的优势，联合微信是支付方面添把火，互相给力。但是QQ网购向来是被忽略的一块，从来没被电商巨头们看在眼里，但有QQ团购庞大的人群基础被易迅拿来用。说不定日后在说“后来者居上”时，易迅被做为典型教材提及。

易迅发布的这幅图片中，不管你说哪种方言，易迅都最懂你，把各个区域的童鞋都囊括其中！

聚美优品：比化妆品，who怕who

做为美妆界的老大，双十二聚美优品宣传活动平平。

不过可以跟大家分享一个消息，聚美优品在北京前门开了一家实体店，在各大电商纷纷布局线下的情况下，这也许是聚美优品的第一步。不过据透漏，店员是清一色的男服务员，菇凉们有眼福了~

唯品会：你们玩你们的，咱们不一路数

双十二恰逢唯品会五周年，除了在官微上吼了一句双十二有红包，就再无其他宣传了。唯品会与淘宝、京东走的不是一个路数，专做打折。在它上市时已有无数的媒体文章解读这一奇迹，还引发当当一众的跟随。不过它的地位很难撼动，唯品会的回头客订单占92%，每天都会有固定消费者到网站上浏览，这一现象是前无古人后无来者，所以它不需要大肆宣传，照样可以获得满堂彩。

做为年前的最后一次大型打折活动，双十二的时间点有点尴尬。消费者的钱包早已被双十一掏空，在“不买后悔一整年”的宣传下，该买的不该买的全买了。其实看各家的宣传动作，双十二的主角还是淘宝，其余家纯粹是刷下存在感，凑个热闹。

这次双十二淘宝没有再喊出卖出几百亿的口号，其实淘宝的本意是想把消费者往移动客户端迁。淘宝的3600万彩票、支付宝的PC端开始收费，阿里系三大移动端产品组成大阵营，已经布好了移动大局。过了明天再看看，这3600万花得值不值呢？

其实不单是淘宝，移动端已是大势所趋，单看这次双十二，京东搭手易信，易迅搭手微信，淘宝不用说和来往，全都搭车移动端。这也许是这个双十二最大的作用吧。

文/第三只眼（微信：thirdsight）

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