【动见】锤子、一加做手机，做得早还不如说得好？-虎嗅网

今天（12月17日），一条“前OPPO副总刘作虎明年要如何如何创立一个新手机品牌”的新闻在各个科技网站的版面上都占据了一席之地。而问题的关键在于：这款“听起来将会很牛”的产品，竟然要到2014年5月才能上市，而且与这款手机有关的团队建设进展目前还尚在保密之中。

一加/刘作虎在宣传方面颇有经验：11月18日微博高调宣布离职，此前一周网上已经传出他将与Android ROM 开发团队 Cyanogen Inc.（CM）合作创立新的手机品牌的消息，原因是CM团队成员Steve Kondik曾发布微博表示将与刘作虎“密谋”“做一件可能会改变Android世界的事，打造一部从0开始的Android手机”，而刘作虎则在新浪微博里提到“正密谋做一件可能会改变 Android 世界的事情，做一台完美的 Android 旗舰”。虽然至今产品仍旧不见踪影，但宣传却一波比一波更胜。

根据虎嗅君的了解，这款一加手机已经被曝光的特色之处可以被如下总结：

^{① 强调和CM的深度合作。表示与CM的合作在谈判阶段，方式为CM做好ROM适配包，OnePlus负责硬件开发；}

^{② 刘作虎强调自己在OPPO卖蓝光播放器时的全球销售经验以及营销模式，并不是跟风某厂商；}

^{③ 一加手机供应链不会出现国内某厂商一般的短缺，与高通等供应商都有良好的合作关系，换句话说，手机不会“饥饿营销”；}

^{④ 通过互联网渠道模式进行营销，不排斥运营商定制；}

^{⑤ 有国内互联网大佬主动联系投资事宜（有可能是某数字公司），但被他拒绝了；}

^{⑥ OnePlus品牌与OPPO仅在资本层面与OPPO有共同的投资方，在供应链、品牌营销、销售渠道等方面都是独立运作，但是一加手机必然可以利用刘作虎在OPPO积攒下来的资源，虽说独立，但也很难完全断了关系；}

^{⑦ 不追求千元机的性价比和销量（一年1-2种，一种几十万台），追求极致硬件。}

特点列了不少，但号称的“颠覆性”从目前已有的信息里很难找到，最拿得出手的亮点大概只有和CM深度合作以及主打中、高端细分市场，然而和CM“深度合作”的不止一加一家；而中、高端智能手机需求眼看着逐步下降，恐怕到时也没它多大地儿。只有一点是确定的——烧钱少不了，所以宣传也少不了。

产品还是“画里的饼”、宣传却早就炒了一波又一波已经成了厂商们的固定套路。不仅一加如此，锤子手机也一样。老罗的锤子手机概念从2012年4月提出，至今智能手机的增速都开始放缓了，可穿戴设备大潮都快起了，却仍旧还不见踪影。即便如此，今天一众媒体又帮锤子手机火了一把——虽然几个月前罗永浩已经披露过锤子“已完成一轮融资，估值4亿7000万”，这个消息却因“具体的投资方及金额被披露”（据称“紫辉创投投资4000万，另外3000万来自其他投资方”）得到了再次传播。

谁都知道做手机烧钱，所以要不停地拉投资。按照罗永浩微博中披露“办公地点在摩托罗拉大厦”以及“160人锤子团队”，每个月光糊口费想必就要上百万。7000万的融资真的算不上多，而最终能够拿回的钱的部分主要就是硬件利润、系统应用预装费以及未来的周边衍生产品，这还建立在锤子手机真能卖出不少的基础上。

因此锤子所选择的方法都是先把概念提出来，再把系统推出去（培养用户、试探市场），而手机则被放在最后——通过一波一波地宣传争取更多的知名度，在资本市场谋求更多关注。不知这条看起来如此“眼熟”的路线，会不会也成为一加未来的选择。但问题是等到明年中旬，战线拉得如此之长，定位又都在2500以上的锤子和一加，真能摸准市场那根脉么？

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