2013年视频业：那些被玩坏的关键词-虎嗅网

2013年，网络视频行业迎来了无比热闹的一年，玩家们不仅在资本、内容等传统领域不断缠斗，还开辟了硬件、自制等新的热点战场。与游戏行业类似，尽管整个行业进入到了一个空前烧钱的时期，但完全未挡住外围玩家入场的热情，这令2013年的视频行业平添了不少好戏。赶着年底各种“盘点”、“总结”的大潮，虎嗅也来以盘点的形式，对视频行业那些说滥的“关键词”稍加回顾，结合今年底各大视频网站的内容推介大会、招商会之类的场合所透露的些许信息，也顺便聊聊明年的行业大势。

一、跨屏：步子大了会扯着蛋

由于移动互联网的爆发和家庭互联网概念的热炒，我们可将跨屏分解为移动端和硬件两个命题。现在，感谢这些视频网站，每个分支中都令人大开眼界。

1、移动端那些莫名其妙的指标

2013年是移动互联网爆发年，从业者若不提移动端业绩，简直不好意思说自己是混视频行业的。所以也就有了各家逐月、逐季发布单项或多项指标声称自己在移动端取得了“傲人成绩”。这些指标包括但不限于：移动端安装量、总播放量（因为所有的总播放量都没有量词限定，所以笔者至今没明白这词儿是指时长还是终端总播放次数）、月度用户等等，如果他们愿意，还可以加上与PC端的占比量，比如不止一家视频网站宣称自家移动端安装和激活比例已经超过50%，高于PC端。

当然，如果你参加了各大视频网站的发布会，耳闻目睹了那些一大坨一大坨的数据堆砌，没准儿就恍然大悟了：所有这些令人眼花缭乱的数据，最大的用处无非是亮给广告主看的，未必是他们要主动追上时代潮流。

2、跨屏技术应用遍地开花

由于移动设备的大普及，各家视频公司也都本着“微创新”的跟风精神，开发了适合跨屏观看的一些技术小卖点。一个是跨屏功能，简言之即在PC端和移动端随意切换、不断点观看的功能。如爱奇艺的“绿尾巴”，土豆、PPTV的二维码跨屏，优酷的云记录等等皆是。另一个是节省带宽的功能。这大概是中国特色卖点——带宽“猛增”而速率完全没飚网速的感觉。当打开网页都吃力的时候，谁还有暇看视频呢？好在视频网站们抓住了一根名叫H.265的救命稻草，仅今年，至少有迅雷看看、PPS和爱奇艺都宣称支持H.265技术标准。其中PPS还给自己的技术起了个好听的名字叫“臻高清”。

这一轮“概念营销”很快就被规模更大的“家庭互联网”概念淹没了。

3、盒子、电视棒、电视：胆子有多大，故事就能讲多大

家庭互联网，悄悄热起来的概念。

去年底至今年初，小米盒子与乐视盒子经过政策的一波三折，先后面市，不过由于彼时玩硬件的互联网企业尚不多，业内也波澜不惊。直到5月，乐视“超级电视”发布后，遭遇了业内外一致“始而惊，中而笑且排”的反应，期间还经历了一场“夏普声明”的公关危机。不过参加围攻的同行企业后来都被证明多数口是心非。这个假象在9月终于被撕破，爱奇艺、小米、阿里等互联网企业纷纷入场，现在还传出优酷土豆决定做电视的消息，一系列互联网企业的入侵，使“互联网硬件”概念的瞬间爆棚，导致康佳发布KKTV和同洲电子发布飞看盒子、蘑菇UI和飞TV一起悲剧了——这些传统厂商在发布会现场喊到声嘶力竭甚至要拿乐视小米当靶子，却仍乏人问津。

除了混战正酣的盒子与电视外，随着谷歌Chromecast的发布和热卖，国内也有厂商闻风而至，其中PPTV发布了PPLink、百度发布了百度影棒，而快播这个视频异类则发布了稍显跨界的快播小方。

我曾在《互联网电视的现状和未来》一文中曾作过简略分析，这里，我们结合业界进展，将电视、盒子与电视棒合并讨论一下：

① 电视棒、电视盒子都将注定是过渡性产品。在非智能和智能电视的交替时期，一些消费者未必乐意更换旧电视，那么电视棒或电视盒子都是不错的选择。但随着带宽的增加，智能电视功能的完善，消费者娱乐理念的转变，电视棒与盒子终归不会成为家庭互联网的中心。Xbox等游戏主机将在2014年下半年入华，而这些游戏主机也将加入视频功能，这对机顶盒无论如何都不是个好消息。因此机顶盒与游戏主机之间的界限终将模糊，乃至合二而一。

② 目前的互联网电视智能化程度不高（推送功能一般），交互性能欠佳（输入界面令人抓狂、语音与手势识别精准度有待提高），且适合大屏特色的app过少，致使其卖点尚不突出，这是其目前推广的最大障碍。2014年将是检验互联网电视成功与否的关键年头，如果互联网电视还执着于硬件价格战而没有大的技术进步（体感、语音、输入操控等），那么电视泡沫将迅速破灭，拥有电视产品的视频网站与传统电视之间的营销优势将很快消失，“家庭互联网”概念或因此落空。

视频网站一旦涉足电视硬件，就等于两只拳头打人，一面是传统电视厂商，另一面则是传统电视台。视频网站作为平台或开发电视产品，核心竞争力仍离不开优势内容。即所谓“内容为王”。因此，我们下面来谈谈内容。

二、版权：永无休止的缠斗

1、从电视剧到综艺独播大战，电视台从没吃亏

自身内容贫乏和同质化，是国内视频网站发展初期的通病。为了提高用户留存度，视频网站从2010年起，开始了争夺电视剧版权的大战，这场烧钱的争夺战导致了大批小型玩家的出局，也导致电视剧单集收购价猛增。2009年一部热播电视剧均价为1万元，但到电视剧抢购大战的顶峰时期，一部剧的单集均价已飙升到185万元，而搜狐视频豪气冲天的时候，曾以每集300万元的天价拿下了电视剧《浮沉》。

经过这场抢购大战之后，视频网站在2012年有所消歇，电视剧收购价一度腰斩。但在2013年，随着搜狐视频抢得《中国好声音》第二季的新媒体独播权而大赚之后，话题性强、留存度高，热度持续时间长的热播综艺节目成为国内视频网站另一个争夺热点。腾讯视频、爱奇艺、PPTV也都加入抢购行列，其中不乏“打包购买”乃至为了一档节目暗战的盛景。

体育节目也将成为2014年的热点资源。目前国内视频网站正热衷于体育赛事节目的抢购，包括PPTV、风行（背后是百视通）、乐视、爱奇艺等诸多玩家都开始瓜分市场。

电视台总是不吃亏的，以芒果台《爸爸去哪儿》第二季的新媒体销售情况为例，其新媒体独播权与《天天向上》《快乐大本营》等节目打包购买，作价为2亿元，而《爸爸去哪儿》第二季电视台本身卖出的赞助价，仅冠名赞助商伊利就豪掷超3亿元，作为新媒体赞助商的乐视也投进4500万元。无论从哪个角度来看，电视台目前是绝对的赢家。当然，这样的局面会随着自制内容比重的增加而逐渐发生改变。

2、盗播：永不消歇的猫鼠游戏

伴随独播而生的，是挥之不去的盗播阴影。2009年以来，视频网站的围绕盗版而起的诉讼就层出不穷。在2010年的时候，仅上海一家律所就积压了上千桩诉讼案，如果大而化之推广到全国，其数量可想而知。

2013年11月的反盗版联盟声势浩大，但笔者认为，这个反盗版联盟仍然是别有目的，除了阻击爱奇艺上市，也有为搜狗系发展前景做考虑，张朝阳是个下棋高手。对此，阑夕也有《解读：视频反盗版联盟的折子戏》进行专文分析。同时，随着OOT技术的发展，视频网站的盗版已经从简单的直接盗播演化为通过盒子等硬件，以安装聚合视频app为手段，绕过法律与技术障碍进行盗播。今年优酷针对小米盒子的盗播而起的诉讼即是典例。

只要国内法律还存在灰色地带，那么国人就仍乐于秉承“免费”的互联网精神，依旧大大方方盗版下去。这将是一场永远无法消歇的猫鼠游戏。只不过，未来的主角会换一换而已。

三、自制内容：老相识，新宠儿

优质的版权内容价格如此之高，而花辛苦钱买来的版权剧又面临各种盗播，这逼迫视频网站在2013年起重新重视起滥觞于2009年的自制内容产业。我曾在《扼住有线电视咽喉：解码自制剧》一文中有分析，所以不再追述过往，仅就最近各大视频网站的2014年内容推介会所见，稍作分析：

1、版权内容依然占优，自制内容加速变现

按照目前独播综艺的热销现状，2014年版权内容比重依然会占优，但须知，这应该是视频网站的最后一轮、也是决定生死的一轮版权大战。各家视频网站在争夺热播节目独播权的同时，也纷纷加大自制内容的投入。因此，2014年将成为两类内容比重升降的临界点。

2、受政策影响，视频网站综艺内容将全面开花

广电总局的加强版“限娱令”再次给国内各大卫视上了紧箍咒。但视频网站尚不在管制之列，这将是政策围堵大堤的一个蚁穴，一些无处可去的模式类综艺节目也将找到新的秀场。从这个角度来看，2014年，视频网站与卫视的影响力角逐也会更加激烈。

总之，自制内容的大饼已画完，至于香不香，还得明年烙成了尝尝才知道。

3、UGC？微电影？水镜花月！

上半年热炒的UGC和微电影，到现在除了酷6在坚守以外，已然成为无人问津的黄脸婆。在版权、自制占据大部分精力的情况下，国内视频网站很难再次鼓起勇气复制YouTube的模式。而微电影也开始有颇多唱衰之词，理由包括：投资成本上，微电影让视频网站赚钱，制作人因赔钱而缺乏后续动力；内容上，质量普遍不高，微电影正逐渐沦为一些厂商的超长广告片。以国内知名拍客数量之少，超短视频的兴起，UGC和微电影在国内的未来堪忧。

4、自制内容反向输出电视台有望常规化

至少从2013年视频网站自制剧的表现，以及各家2014年内容推介会上可以看到，视频网站自制剧质量在提高，拥有（乐视、优酷、搜狐）或即将拥有（爱奇艺）专业制作团队的视频网站，或与制作机构合作（腾讯）的视频网站，都有望做出更好的内容来。

四、资本：你在外面这么乱花钱，你爸妈知道吗？

并购是2013年的另一个热词。虎嗅网曾刊发《视频并购悲喜剧》进行了分析。现在仅就行业新进展进行一些前瞻：

1、产业链并购取代平台并购成为重点

PPS和PPTV被并购和投资之后，市场上平台级优质视频网站几乎绝迹。剩下的玩家并购体量，都已不足以改变整个行业的格局排名，这对于以收购同业向资本市场讲故事的视频网站而言已经失去意义。而花儿影视被收购这种产业链收购将更常见，也显然更有利于增强竞争力。譬如19日的最新消息：传爱奇艺投资王岳伦工作室。

2、二三线线视频网站将更加边缘化

资本、高价版权与自制内容，都是二三线视频网站可望不可即之事。随着大玩家们市场份额不断扩大，小玩家生存空间将继续受到挤压，继续边缘化。2010年版权大战开始的时候，诸如激动网这类网站就因为没有独家内容而逐渐销声匿迹。

二三线视频网站如果要求生存，就不得不寻找差异化竞争。像类似风行背靠SMG做台网融合，暴风影音走技术流，凤凰视频走新闻视频，都是一些有益尝试。

3、新的上市公司或将出现

目前盛传爱奇艺将赴美上市，而迅雷也一直在等待机会（要知道最近国内IPO开闸的消息不绝于耳）。爱奇艺如果上市，则至少市值上有望实现其今年以来一直宣称的业内第一。当然，爱奇艺的对于版权内容的依赖还是比同行高，这是罩门所在。而迅雷上市的更有象征性意义，已经无关行业全局了。

4、虎嗅对各家视频网站2014年的一句话点评

优酷土豆，盈利也好，硬件也好，总以保位为主；爱奇艺，全面开花只为讲故事上市；乐视，考验全产业链模式是否成功的关键年；搜狐视频，仅凭自制很难熬，综艺独播还有机会；腾讯视频，管理结构不改，提权无望，出头之日还远；PPTV，内容模式单一，进军自制为时已晚，迷途羔羊。

总之，对一个行业走势的总结和预判总不免挂一漏万。2013年的激荡变局会在2014年持续，即便以上预测基于事实，也难免会因政策变动等原因而落空；而大数据的应用（将普遍且深入）、4G时代的影响（1年内信号、资费瓶颈致其对业内难有大的影响）以及动漫内容大发展（计生政策松动）等诸多细节问题，这里就不展开了。作为一个新媒体和娱乐性质兼备的行业，服务做好，就是赢家。

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