在Logo这件事上，Nike为何会和星巴克达成一致

在视觉消费时代，品牌Logo要拥有足够大胆的效果才能迅速地抓住人们的注意力。在过去，一个服装品牌可能需要花几十年来培养自己的审美体系，凭借设计风格来凸显特点，但现在，快速让人过不忘的方法是在白色T恤上印上品牌Logo。

时尚行业资深研究者、作家Liroy Choufan曾说：“当社交网络成为沟通的主要平台，图片比文字更有价值时，Logo非常容易被注意到。”

无字Logo更受欢迎？

Logo的设计思路基本围绕“容易看到、容易理解、容易记住”这三个重要指标。

2016年，万事达卡（MasterCard）公布了新的Logo设计，主要改变发生在将字母名称与图形分离，同时也将字样改成英文小写。

800万的高额设计费引起了人们的注意，但也同时引出一个趋势——似乎Logo中的字样元素正在有意识地“隐身”，品牌们不再强调名称的字出现，无字Logo成为了新商业时代的潮流。

其实早在1995年，Nike就去掉了Logo中的文字元素，原本的“Just Do It”不再出现。随后，Apple、麦当劳、星巴克和其他品牌经过几次演变后，也去掉了Logo中的文字部分。

星巴克在2011年的新Logo中正式去掉了“Starbucks Coffee”字样，时任行政总裁Howard Schultz为此释义：“我们正在做的，是让Starbucks突破固有圈子，超越咖啡领域。”

万事达卡在修改Logo之后，其首席市场推广总监曾说，这样设计也是希望强调MasterCard不再只是卡类产品。

越来越多的跨界和尝试，让领域界限模糊，但也因此造就了更多的商业可能。

去掉文字的Logo的做法其实是“去品牌化的”方式，能够令人们感到亲切感，当然这是对于高知名度的品牌来说。可口可乐曾经推出“Share a Coke”的推广活动，以歌词和人名代替印汽水瓶上的Logo，营造“我们都是可口可乐”的感觉，扭转了美国下跌了10年的销量。

哈佛商学院高级讲师Jill J. Avery的研究表明，视觉意象比语言更令人想去解读广告传递的讯息。

看到Logo时，人们在想什么？

为什么无字的Logo更流行？或许我们也能从心理学中找到答案。

首先，来看这行字：我今年三十岁。

看到这行字，大脑首先会分辨，这是什么？属于图形还是文字？文字说了什么？想表达什么含义？

转变成为简化的英文：I’m 30。

研究表明，当我们不熟悉的语言文字出现时，例如上一句换成英文与阿拉伯数字后，我们的大脑会将其全部转化为图形与符号。同样的外国人在看到中文时，也会将其进行图形化或者符号化。

严格来讲，如果将文字的“实际表达含义”在与图形的“视觉形式美感”进行比较是不严谨的。但不可否认，图形从视觉上来看会更胜一筹。这就解答了“为什么我们普遍认为英文的印花会比中文好看”。

超级英雄们的Logo

我们仔细观察会发现，在全球的主流品牌中，欧美国家诞生的品牌Logo会避免英文的直接使用，目的是为了避免单词的含义被直接解读之后，造成的“心理廉价感”。 

那些直接使用名称的Logo有一个共同点——均为自组单词或自创单词。人为创造出来的单词，不能在第一时间被消费社解读，所以在依然被看做是图形或符号。

为品牌形象代言的媒介和生产技术已经发生了深刻改变，品牌们在利用更简洁的方式和世界沟通并展示自我。

审美是主观的，评断一个Logo的美和丑只是一个维度，而且是较为低级的维度。对于一个品牌来说，Logo当然不只是一个印在产品上的好看符号，也是去打开传播市场的武器，更需要经得起时间的考验。