2023年以来，整个消费产业都被平价、折扣等关键词包围，不管是市值超越阿里的拼多多，还是业绩攀升的平价品牌名创优品，以及再次走热的量贩式零食折扣店，这些变化也不断透露出“消费降级”的信号。

羽绒服也不例外，羽绒服涨价似乎是每年冬天都不会缺席的话题，大家之所以吐槽羽绒服涨价，并不是觉得国货不配走高端线路，而是在特殊时期被高价“背刺”的情绪宣泄。