题图|视觉中国

当楼下的超市里整齐地摆出新年礼盒，忙碌一年的我们这才有“要过年了”的实感。

在琳琅满目的品类中，我们往往会挑花了眼，不知道选什么样的礼物才拿得出手。虽然，这几年随着人们对身体健康的管理越来越重视，保健品似乎给了我们一个不会错的答案，但“送什么保健品”却也是“头部问题”。2022年初《人民日报》曾发表评论直击春节送礼焦虑，提到“能否体贴他人的心意、避免难堪，应当成为比礼物本身更重要的潜台词。”因此，我们每逢佳节送出自己的一份心意时，健康理念固然重要，如何对症下药也是关键。

李睿自诩为一个非常自律的CEO，八年前创业伊始，他就坚持早期晨跑，清淡饮食，少喝酒不抽烟，常年做瑜伽保持积极状态。曾经困扰自己的胆固醇高、脂肪肝等亚健康症状，已然在体检报告上行消失。

但让他烦闷的是，随着自己年龄的增大，注意力越来越难以集中，经常走神。原本踏进办公室就能找到的工作状态，现在得花费一小时。李睿尝试了瑜伽、冥想，效果不及预期。

而投资人王雨则是另一种情况：白天精力不足，困倦疲乏，到了夜晚临近睡觉的时候，大脑开始活跃，飞速运转。王雨感觉睡觉比工作还累，待到稍微有点睡意，天已蒙蒙亮了。

早在2020年《商学院》杂志发布的调查数据就指出，“头部”问题成为高净值人群的通病，主要体现在记忆力下降（27.2%）、失眠多梦（25.1%），另外两成受访者还有头痛头晕的症状。

上述情况是多方面原因造成的，其中就包括脑动力不足，后者是大脑和身体不断衰老的信号。

脑动力不足会影响身体状态，导致效率低下，不得不花更长的时间用在工作上，同时影响心理状态，产生易怒、抑郁等情绪，陪伴家人的时间更少，质量更低。

对于中国近些年快速扩大的精英而言，他们掌握着大量财富的同时，也面临着高收入背后的亚健康问题。种种原因，让保持脑健康、提升脑动力成为社会精英的共识。

李睿自己办公室抽屉里整齐摆放着不少瓶瓶罐罐，都是朋友们逢年过节送的健脑产品，但实用得不多。自己送出去的同类产品，也不知在对方眼中效果几何。

无独有偶，王雨也已经针对脑力开始针对性补充营养，但购买什么产品仍旧让他犯难。王雨自信不会买到假货，但他追求效率和效果，他并非营养学专家，什么才是最适合的？他担心的不是价格，但越贵就越好吗？

针对性补充脑力

脑力不足是通俗说法。在医学领域，与脑力不足最接近的病症是神经内科的脑神经功能衰弱，临床表现为注意力难以集中或者难以长时间的集中、记忆力下降、烦躁易怒等，还会伴随痛、头晕、心情差、身体疲乏、无力等。

如果把大脑比喻成一个工厂，脑力就相当于工厂的产出。各家工厂产出不足的原因大同小异，总体可以归结为两点——一是规模小，机器数量少；二是设备落后，机器效率不足。

随着年龄的增长，大脑工厂的规模会逐渐萎缩，例如60岁时的大脑重量为青壮年时期的92%-94%。而DHA被称为“脑黄金”，可以增加神经元数量，维持脑结构，同时能够提高脑细胞之间的传递信息的速度。DHA在大脑皮层中的含量达到20%，欧洲食品安全局（ESFA）认为，每日补充250 mg DHA有助于脑健康。

年龄增长的另一个副作用是线粒体数量和功能的下降，人体95%的细胞所需能量来源于线粒体，线粒体“失能”会影响基础代谢，加速机体衰老，尤其是那些从事高用脑工作的商务精英人群，相比普通人衰老更快。而PQQ则称之为“细胞发动机”，可以增加线粒体数量、维护线粒体活性、保护线粒体免受自由基损伤，靶向支持脑细胞能量代谢，支持脑细胞高效运转。

问题来了，有没有既能补充DHA，又能补充PQQ，同时临床功效显著、安全性有保障，既适合自用，过年送礼还有面子的产品？

由于长期深耕市场，海外自然营养品牌Swisse斯维诗敏锐地觉察到了精英人士的需求。旗下科技奢养的高端营养品牌Swisse PLUS推出“PQQ大脑焕能瓶”，为脑工厂更新设备、提高效率。

病理学之父鲁道夫·魏尔肖曾提到，“所有的疾病都是细胞的疾病”；权威医学杂志《CELL》2020年发布研究结果表明：“人体衰老的本质是细胞的衰老”。因此Swisse PLUS从“改善”细胞入手，应对一系列衰老问题。

“PQQ大脑焕活瓶”的核心成分PQQ和DHA，去除复杂冗余的成分，精准解决脑动力不足的问题。其中PQQ原料经美国食品药品监督管理局(GRAS)的认证；DHA原料经IFOS国际鱼油标准五星认证、NSF膳食补充剂产品认证、重金属含量、胆固醇含量、氧化物指标检测认证。

根据Swisse PLUS提供的成分研究报告数据显示，每天两粒，持续8周，能够改善身心状态，精力指数提升23%，疲劳感减轻约两成。同时还能改善睡眠质量、缩短入睡时间、延长睡眠时长。

持续12周，可以进一步调整心理状态，焦虑、愤怒和抑郁指数均下降13%以上，注意力评分提高70%，记忆评分提升11%。

从成分、功效和安全性认证来看，“PQQ大脑焕能瓶”非常适合室内久坐、持续脑力输出、工作连轴转、压力过大导致情绪不稳定的高强度用脑人群。

让送礼者和收礼者都满意的礼物

人们常说：中国社会是一个人情社会。为亲朋好友准备礼物是很多人的过年习惯，这份礼物远大于其本身的物质意义。对于送礼的人来说，礼物是一份祝福、一点心意；对于收礼的人来说，合适的礼物感到被重视，心情愉悦。

但送礼是一份心意，送错礼却成了一种负担。就像李睿的抽屉里整齐地摆放着不少保健品，都是逢年过节朋友送的，但有些不对症，有些没效果，屯在一旁吃也不是丢也不是，直到过了保质期。

送礼不应该成为智商和情商的修行，真正重视彼此的人才知道对方需要什么。

针对即将到来的春节假期，Swisse PLUS准备了“棋开得胜”新年礼盒，每盒3瓶“PQQ大脑焕能瓶”，大约是12周的用量。

“棋开得胜”礼盒以国际象棋为设计灵感，后者被誉为“王者游戏”，一直被视为有利于大脑的智力游戏。早在1930年，苏联学者就在多年研究后表示，“国际象棋是记忆功能的极佳动力来源，通过下棋，可以激发更高的记忆能力以及其他20多种大脑能力……”自那以后，在五大洲进行的大量研究都指出，国际象棋能激发人脑的各种智力。

这也契合“PQQ大脑焕能瓶”的主要功能与作用，礼盒也随赠送棋盘设计的桌垫与棋子饰品。

此外，“棋开得胜”也寓意着高端精英人群可以成为运筹帷幄的旗手，在2024年掌控自己的人生棋盘，在Swisse PLUS产品细胞级抗衰的奢养，收获更健康、更年轻的身体状态和心理状态，人生事业双丰收，成为“赢家”。

站在送礼者的角度，“棋开得胜”礼盒成功避免了“不实用、不美观、不需要”的送礼三大陷阱，打中了精英人士的客观需求，是“祝您新的一年身体健康”的外化。礼物本身特点鲜明，更容易在一众礼品中脱颖而出。

对收礼者而言，“棋开得胜”是一个好彩头，不仅能为身体健康提供实际帮助，也能达成一种心理暗示、精神鼓舞，体会到送礼者的用心。

除了“PQQ大脑焕能瓶”，“棋开得胜新年礼盒”还有其他拳头产品“NAD+细胞焕能瓶”“NAD+细胞能量瓶”以及“肝胆净化组合”可供选择，Swisse PLUS天猫官方旗舰店已于1月15日正式上线。

NAD+是存在于细胞中的一种成分，只在细胞内合成并消耗，既能为细胞的正常工作提供能量支持，又可以修复DNA损伤，是延缓衰老的关键元素。但是NAD+不能直接补充，需要搭配Swisse PLUS专利开发的NR小分子，后者能够直接进入细胞，提升体内NAD+水平。

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在主力抗衰的作用下，Swisse PLUS针对男性和女性不同受众群进行进一步的细分。其中“NAD+细胞焕活瓶”主要针对女性用户，加入葡萄籽、玫瑰果提取物，富含VC、VE，有助于抗衰逆龄；针对男性用户产品“NAD+细胞能量瓶”则包含镁、姜黄、硒、维生素E四种成分，有助于提升精力及身体机能。

 把专业问题留给专业品牌

在消费者健康管理意识的逐步增强下，我国的保健品行业展现出较大的市场提升空间。据欧睿数据，2021年中国保健品市场规模为3289亿，预计2026年增长至5178亿元。相比较海外的保健品市场，中国大陆的人均保健品消费额远低于美日等发达国家。

市场尚属一片蓝海。从竞争格局来看，行业内暂未出现强市占率的头部品牌，市场过于分散，新入局的玩家不断提升，产品质量也参差不齐，劣币驱除良币，为消费者从容选择造成障碍。

作为海外自然营养品牌，Swisse斯维诗拥有50年的历史，用产品实力不断积累口碑，奠定了行业引领者的地位。旗下Swisse PLUS定位于科技奢养的超高端营养品牌，主要针对30岁-45岁的、高学历高收入、工作在一二线城市的高端消费者，为目标人群的多重抗衰需求提供针对性的产品解决方案。

产品本身的质量，再搭配“棋开得胜”礼盒的设计，实用和寓意皆得到满足，可以看出品牌深谙高端消费人群的痛点，巧妙融合当下消费场景，推出迎合市场和目标消费群体需要的产品。

在王雨看来，“棋开得胜”礼盒既满足了补充脑力的客观需求，又满足了“讨个彩头”的主观需求，非常符合新年展望未来的积极氛围。无论是送给相互支持的朋友、长期照顾自己的领导、一直以来共同奋斗的团队成员、还是共赴双赢的合作伙伴，都是非常合适的礼物。

李睿每年的送礼难题也得到了解决，他评价“棋开得胜”礼盒有点像网络上流行的“课代表”，在众多繁杂的选择里直接划重点。李睿笑道礼盒本身也达到了提升效率的目的——毕竟减少纠结内耗，就是节约时间。

如果你还在纠结过年送礼送什么，“棋开得胜”或许是一个不错的选择。