动了谁的奶酪？腾讯不搞漫画要来搞B站

“这个就是我们所谓的新B站波动星球”，腾讯SNG市场部总经理李丹扔出了一个“炸弹”，他摆明了是想跟B站较量一下。

8月15日，腾讯宣布将QQ动漫升级成为波洞星球，希望将新动力注入品牌，而不是满足于做一个漫画程序。在这颗二次元星球被创造之前，前身QQ动漫和众多功能一起混杂在手机QQ中，并不显眼。你需要切换到“动态”界面，从一众应用中找到它。

手机QQ动态一览

即使委身于手机QQ之下，QQ动漫依然可以交出月活跃用户3500万的成绩。但问题是，隔壁腾讯互娱旗下的APP腾讯动漫，月活已经过了1.2亿。在一家“赛马文化”盛行的公司中，QQ动漫到了需要求变的时候，独立出来势在必行。

“过去是当动漫内容创造好后，QQ动漫作为一个分发的渠道，但未来我们更希望在内容本身产生的过程中，波洞星球就有全流程的参与。”腾讯公司SNG增值产品部总经理刘宪凯在会上这样解释。不满足于渠道，波洞要开始做内容了。

想做一个二次元社区。B站的经验表明，做一个有连接属性的开放社区效果明显要好过只做单一闭合的内容。波洞也看到了这点，在内容涉猎上不满足于漫画本行，动画、KOL、游戏、周边，可以吸引二次元用户的品类，他们都打算尝试一遍。

波洞发布会现场图

“每个原住民都有专属的波段，而这些波段相互之间可以跳跃和演进。但是未来所有的波段都有一个共同的阵地”，波洞星球的内容上既要细分，又要联动。在波洞星球的计划里，他们将内容划分成UGC和PGC两部分，制定不同的商业化目标并细化。

对于专业内容的生产上，波洞已经在抓取头部的创作者了，像声优阿杰（《大鱼海棠》《全职高手》配音），COSER小小白等，这些曾经为隔壁站贡献过流量的二次元明星都会转移到波洞上。除了挖人，波洞也推出了“次元造星计划”，培养扶持新的创作者，这其中能看到某站“UP主”培养模式的影子。至于联动上，波洞自有的线下活动QQJOY直接对标的也是BML。

"腾讯全家桶"IP。二次元内容的核心还是动画和漫画，在腾讯各部门的八方支援下，波洞开局就拥有一众核心IP。

腾讯视频贡献出了之前引进版权的《命运石之门》《我的英雄学院》等日漫，腾讯动漫拿出了《一人之下》《妖怪名单》《从前有座灵剑山》等国内头部作品，阅文集团拿出了《全职法师》等小说。可以说波洞集齐了腾讯最优质的动漫IP。

波洞获得的部分IP

除了引进，波洞自己也签了一批首发作品，在内容上主打少女漫，避开于腾讯动漫少年向漫画的内部竞争。国漫先驱姚非拉带着十部作品来给波洞站台，其中刚上线的《百妖异闻》已贡献了8亿点击。

还是有些问题的。首先要注意的是二次元行业规模虽大，但是商业模式其实很不成熟。2017年国内动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，占整个文化创意产业24%，用户的规模为3.1亿（数据出自艺恩网《2017中国在线动漫市场白皮书》）。

数据很美好，但是问题在于二次元社群用户没有培养出很明确的付费参与习惯。B站于2009年建立，直到2017年12月底才试推“付费先看”模式，之前的8年一直着力于吸纳和留存用户上。即使以腾讯自家的腾讯动漫为例，2012年建立，4年后推出付费模式时也引起用户强烈抵制，作品收藏腰斩，众多作者遭遇人身攻击。

波洞作为一个试运行的首发产品，开局就强调付费阅读，也许有些操之过急了。 “第一批二次元已经成年了，他们已经有了消费力，所以二次元也被连接到现实生活中去。”腾讯副总裁殷宇的演讲也透露出了波洞的收割思路。但当一家后来的付费平台对上一家已有渠道的免费平台，结果可能不太乐观。

其次发布会的演讲上PPT出现了常识错误，但产品经理丝毫没有察觉，依然就IP的游戏化跟听众尬聊，让人怀疑他是否了解自己的产品。

演讲PPT《妖怪名单》和《神俑降临》图文配反了

在一个需要情怀的行业中，怀揣杂念很容易让人识破。波洞星球对于二次元的热情和专注，仍需时间的检验。