苹果股价一直在下跌，因为人们认为其增长的鼎盛时期已经过去，而 Vision Pro 不太可能改变这一点。

近日，苹果官宣已正式开放 Apple Vision Pro 的预订通道。起售价 2.5 万元苹果 Vision Pro 开售仅短短几分钟就遭到了消费者的哄抢，预订人数之多甚至挤爆了服务器，很多人的订单都无法处理，半小时后更是直接售罄。

值得一提的是，Vision Pro 暂时仅面向美国本土发售，买家现可通过线上方式申请下单。

Vision Pro 售价为 3500 美元，正面采用铝合金框架与夹层玻璃，搭载两块 4K 分辨率微型 OLED 显示屏，总像素高达 2300 万。头显上的十多个摄像头可以执行多种操作，包括跟踪眼球运动、记录控制手势、绘制佩戴者周边区域的地图等。

柔软、服帖的 Light Seal 眼罩以磁性方式固定在镜框之上，要求完全符合用户面部曲线以遮拦环境光。装置还附带两根绑带，包括单圈针织带加双扣带。单圈针织带由弹性纺织材料制成，双扣带则提供一条额外的带子，可以套在头上以获得更好的配重感受。

一、Vision Pro 正式开售：最高溢价超 5 万，Vision Pro 芯片

作为一款混合现实头显，Vision Pro 能够在现实场景之上叠加增强显示内容，也可提供纯虚拟的沉浸式内容。设备侧面的数字旋钮可以调节沉浸感的强度。苹果在 Vision Pro 中搭载了带有 8 核 CPU 加 10 核 GPU 的 M2 芯片，同时配合辅助 R1 芯片以处理来自摄像头、传感器和麦克风的传入信息。

借助附带的外部电池组，Vision Pro 的续航时间最长可达 2.5 小时。如果保持电源接入，则可全天不间断使用。

此外，Vision Pro 还使用名为 VisionOS 的新操作系统以及一个输入系统，允许客户用眼睛、手和声音来操控。苹果表示，多种生产力和创造力应用程序将与 Vision Pro 兼容，包括微软的 Office 套件和 Salesforce 的 Slack。

虽然这台设备的官网标价为 3499 美元，但由于初期产量有限，导致 Vision Pro 的溢价甚至超过了 5 万元，也就是说，甚至有人愿意花费近 9 万购得此产品。

虽然预订火爆，但华尔街分析师们预计这款售价 3499 美元的设备最终的销量不会太高，因为到目前为止，该设备似乎还没有提供如 iPhone 那种具有划时代意义的必备功能。苹果缺乏明显的增长催化剂是其市值低于微软的一个关键原因。

科技行业基金经理人 Denny Fish 表示：“很难要求人们支付 3500 美元购买一款产品，因为人们无法通过手机获取更多的内容，这意味着该产品将非常小众，至少在几年内是这样。”

二、Apple Vison Pro 面临的挑战：关键应用缺失，开发者热情不高

一些分析师认为，Vision Pro 未来的前景可能并不乐观。据彭博社资深评论家 Mark Gurman 也表示，Vision Pro 正面临一系列严峻挑战，包括无法支持部分关键应用、开发者热情远低于预期等。这样的设备要想获得成功，显然离不开第三方应用和服务的支撑，但目前外界对此仍存在很多质疑。

GamingDeputy 注意到，Netflix、YouTube 和 Spotify 等流媒体巨头均明确表示，不会为 visionOS 推出专用软件，甚至不会向其开放商品。iPad 版的应用倒是可以在 Vision Pro 上运行。谷歌和 Meta 等主要 iOS 及 iPadOS 开发商似乎也对这套新平台热情不高。这一切显然跟之前“众正盈朝”式的苹果生态规划截然不同——当初每当有苹果新平台出现，总会受到众多开发者的热烈追捧，App Store 上迅速涌现大量应用。回看如今的 Vision Pro，往昔盛况恐难重现。

分析人士认为，Vision Pro 发布的时机非常敏感：恰逢苹果与各开发商之间关系微妙的阶段。多年以来，软件开发商一直对 App Store 的政策感到不满。而随着苹果近来发布开发者新政策，即在应用之外的支付操作仍须支付高达 27% 的佣金，更是引得业界一片批评之声。Spotify 甚至公开谴责了这项新政，认为“苹果的行为表明，他们会不遗余力地通过 App Store 垄断地位从开发者和消费者双方手中攫取利益。”

虽然苹果声称 Vision Pro 发布之时将有超百万款应用可供使用，其中包括来自迪士尼、TikTok、亚马逊和派拉蒙等公司的软件，但其中大部分很可能就是 iPad 版的直接移植，并非专为 visionOS 设计的全新应用。事实上，就连苹果自身也没有尽全力支持这款新平台。该公司的一系列重要应用，例如播客、新闻、日历和提醒等，同样直接照搬 iPad 版本，未做重新设计。

三、对开发者不够友好，可能成为 Vision Pro 的致命伤

Gurman 认为，开发者对于 Vision Pro 持冷漠态度的主要原因有以下几点：

开发成本高，市场回报压力太大。部分开发者采取观望态度，想要等待 Vision Pro 的市场规模趋于稳定后再决定是否投资开发新应用。

一部分开发商对苹果的 App Store 政策、高额抽成与审查制度不满，认为出彩的新应用将决定 Vision Pro 项目的成败，因此拒绝为苹果新设备的营销作出贡献。

混合现实环境对于应用的适配性提出了新的挑战。这种依赖眼动追踪加手势操作的交互方式并不适合某些游戏和应用。此外，苹果还限制了开发者对眼动追踪和动作感应功能的访问，这进一步增加了适配难度。

苹果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 应用商店均表现不佳、缺乏活力，导致部分开发者质疑 Vision Pro 的市场前景。

Gurman 还提到，Vision Pro 是一款价格昂贵且产量相对有限的产品，这一点在短期之内难以改变。据他了解，尽管苹果在预售开启后的首个小时内就售出约 8 万部头显，但预计 2024 年内总出货量也将只有 30 到 40 万部。对于开发商来说，这样的客群规模并不算大，再加上苹果从付费应用和服务中抽取的佣金，直接让软件开发变得无利可图。

不止如此，独立开发商对于苹果新设备同样持消极态度，甚至希望 Vision Pro 惨遭失败。独立开发者 Aaron Vegh 就在博文中表示，他并不清楚 Vision Pro 能否成功，“但我可以不避讳地讲，如果这个项目失败了，那我肯定会大声欢呼！”

此外，如何吸引游戏玩家的青睐也成为 Vision Pro 面临的一大挑战。毕竟 Vision Pro 的创新交互界面在游玩体验上反而是劣势。以《刺客信条》和《阿斯加德之怒 2》为例，这些游戏明显更适合配有专用 VR Play 手柄的产品。

虽然 Vision Pro 能够支持索尼 PlayStation 和微软 Xbox 手柄，但那些拥有 VR 开发经验的厂商可能更喜欢具备空间定位功能的 VR 专用手柄，这跟苹果的设计思路有所冲突。不过，将有多款 Apple Arcade 游戏登录该平台，包括颇具人气的《NBA 2K24》。

熟悉触屏操作的开发者则抱怨传统触屏类应用很难直接转移到 Vision Pro 的交互模式，其体验怪异且难以预测。

苹果几个失败 App Store 项目的“鬼城”现状更是令开发商们心存疑虑。尽管 Apple Watch 在商业上取得了成功，但其第三方软件生态一直称不上繁荣。Twitter、Uber、Slack 和 Facebook 等知名应用均已放弃该平台。

尽管形势严峻，但 Vision Pro 仍有不少值得期待的亮点。首先 Slack 将重返苹果平台，并推出 Vision Pro 版本。微软的 Office 365、Zoom 以及 Box 等应用也将加入首发阵容。

值得一提的是，苹果为推动 Vision Pro 销量做了充分准备。该公司将在各直营门店设立专门的体验区，包括部署弧形长凳和地毯，借以模拟客厅环境并支持多名顾客同时体验。对于选择到店取货的用户，还可以现场重新接受人脸扫描和遮光贴合度测试。

总而言之，Vision Pro 的前途尚不明朗。尽管苹果已经做好了充分准备，但关键第三方应用和开发者们的态度还存在不确定性。所以这款划时代的 VR 头显到底会成为下一款 iPhone，还是看齐如今的 iPad，只有时间能给出答案。

资料：

https://www.gamingdeputy.com/challenges-for-apple-vision-pro-key-applications-missing-and-lack-of-developer-enthusiasm/

https://www.macrumors.com/2024/01/19/apple-vision-pro-now-available-for-pre-order/

https://techcentral.co.za/apple-vision-pro-lacks-consumer-buzz/238227/

本文来自微信公众号：AI前线 （ID：ai-front），作者：冬梅、核子可乐