苹果粉丝正在变老！年轻人不再那么爱苹果了吗？-虎嗅网

英国品牌认知度调查公司YouGov近日发表报告称，苹果如今最大的粉丝群体来自35岁及以上的中老年用户。用户群体年龄的变化，表明苹果对年轻、崇尚科技的用户群的吸引力有所下滑。

根据YouGov公司的品牌指数测算，从2011年7月中旬以来，苹果最大的支持者是35岁及以上的人群。与此同时，曾经占据苹果粉丝群体主流的18岁至34岁人群的比例却出现了下滑的趋势。

根据YouGov的测算，苹果品牌流行度最大的一次下滑是在2010年夏季受“天线门”事件影响而照成的。

从下图可以看出，在2011年7月之前，苹果品牌指数在18岁至34岁人群中高于35岁及以上人群。但到2011年11月，35岁及以上人群中的苹果品牌指数飙升至创纪录的48，而年轻群体的苹果品牌指数下降了13个点至35。

截至目前，苹果品牌指数在35岁及以上人群中为31，比18岁至34岁人群中的得分27高出15%。

有了更多竞争对手

“苹果的品牌得分仍然非常高，”YouGov品牌指数全球执行总监特德·马兹里（Ted Marzilli）说。

根据YouGov的统计，苹果的品牌指数得分在马兹里团队监测的1100多个品牌中遥遥领先：一般的品牌在18岁至34岁人群中的品牌指数仅为4（而苹果的得分为27），一般品牌在35岁及以上人群中的指数仅为5（相比之下苹果的得分为31）。

“苹果品牌在年轻消费者群体中表现并不差，但年轻群体对苹果品牌的打分近期在下滑。”马兹里说，“这是很自然的。iPhone和iPad如今有了更多的竞争对手。这些竞争对手产品在吸引同一拨用户，因此可能有一些早期iPhone用户转投其他品牌。他们中的一些人可能会转而使用三星或Kindle设备。”

苹果在中老年用户群体中日趋上升的品牌指数，表明苹果已经成为主流品牌，马兹里称。“成为主流品牌没有错，事实上它还是一个明显的优势，”马兹里说。“微软30年间一直是主流品牌。关键是要在保持主流的同时仍然塑造出很酷和创新的形象，这是最理想的情况。”

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