靠“探险”抢流量，博主、平台正在走“钢丝”

1月22日，#小红书博主引导网友穿越军事重地#的话题登上热搜。

图片来源：网页截图

“分享旅游攻略、欣赏美景本是人之常情，但该博主对国家安全的漠视却令人担忧。”钧正平官方微博显示，近期有小红书博主无视“军事重地，禁止进入”的警示牌，不仅自己拍照，还引导网友翻越围栏。对此，网友纷纷评论，“应严厉打击”，“博主、平台都有责任”。 

图片来源：钧正平微博截图 

记者注意到，近年来，旅游博主逐渐细化，探险类博主异军突起。据记者粗略统计，在某短视频平台，#探险#短视频的平均单个播放量高达11万次，是#美食#短视频的近30倍。这是短视频的新流量密码吗？为何探险博主会大火？

专挑危险或未开发的景区、废墟、墓地等进行拍摄的探险博主，其市场前景究竟如何？多位受访者向《每日经济新闻》记者指出，探险博主发布的“野生景点”能够满足大众的猎奇心理，往往更有话题性和流量，可快速获得来自品牌的赞助、露出等收益，但当中存在较多隐患，博主和平台都在走“钢丝”。“平台需加强管控，不应鼓励博主铤而走险，借此丰富平台活跃度，让畸形的流量误导用户。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅向记者表示。 

一、“博主绝不能为了流量而丢失底线”

此番，被官方批评、擅闯军事重地的小红书博主，系在其账号中分享了武汉槐山矶石驳岸的拍照攻略。

1月22日，记者在小红书上多次查询相关发帖，发现上述分享内容已经不知所踪，而与之相关的、其他博主一年多以前的发文，也在网友的最新提示“这里不是军事禁区不让进吗”后，很快被删除。同时，在小红书的检索下方还出现了“请遵守当地规定，勿在危险地方逗留、游玩”的提示。

“这已不是批评的问题了，需要追究博主的法律责任。”张毅认为，同时平台也得承担一定的社会责任，一是要维护博主的生命安全，不能因为拍摄过分猎奇的内容而遭遇人身伤害；二是不能让发布的短视频对社会产生不良引导。倘若纵容博主，就是平台失职，而且平台应该负主要责任。

作为内容平台的发布方，小红书为何通过了这条“踩线”的视频？对此，《每日经济新闻》记者询问了小红书方面，但截至发稿未收到官方回复。

“博主绝不能为了流量而丢失底线。”四川见个面网络科技有限公司CEO谭中林经常与各大网红合作，他在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：当前在短视频上，旅游类的内容很受用户喜爱，因此越来越多的博主开始剑走偏锋，从“探险”等小众角度切入，目前是为了获取更多流量。

《中国短视频发展研究报告（2023）》显示，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。尽管短视频已成为全民应用，但其用户增速却在放缓。《中国短视频发展研究报告（2023）》显示，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作。

面对用户增长红利日渐消退，为抢夺流量，博主们花样百出，谭中林告诉记者，脱胎于大门类旅游的“探险”博主这些年发展势头较猛。“拍凶宅、古墓、废旧工厂，博主从森林、高山到洞穴、水底，野生景点是他们的创作重点。别看受众（范围）小，内容越惊悚，就越有人看，流量也就越高。” 

二、户外热潮背景下，探险视频平均单条流量碾压美食

而今，#探险#话题似乎已成为短视频上的“新流量密码”。

《每日经济新闻》记者注意到，截至1月22日18时许，上述话题在小红书、抖音、快手上的浏览量分别为3.1亿、165.1亿和86.7亿。其中，记者以快手7.6万个“探险”作品创造逾86亿次播放量粗略计算，平均每个作品的播放量高达11.4万次；而短视频上流行品类#美食#的相关内容，1960万个作品合计播放量为752.8亿次，平均每个作品的播放量仅有3840次。这意味着，单个探险短视频的平均播放量是美食短视频的近30倍。

图片来源：短视频平台截图 

“近几年，崇尚大自然、运动的人越来越多，很多户外装备的销量上升非常快，所以博主通过‘探险’来引导大众的出行方式或者生活方式，能实现较好的流量转化。”谭中林认为。

《中国户外用品行业发展报告（2023）》显示，中国户外运动产业在多个方面呈现出快速增长的趋势。截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿元，到2025年将超过3万亿元。《中国户外用品行业发展报告（2023）》援引国家发展改革委公布的数据指出，户外运动产业在体育产业中的占比约为60%，参与人数超过4亿。

随着户外运动的日常化，户外旅游势必成为大众的一种新生活方式，博主对消费的引领作用不容小觑。

《2024小红书搜索推广白皮书》显示，作为“用户首选的生活决策搜索平台”，截至2023年底，小红书上有70%月活用户存在搜索行为，所有搜索行为中的88%为主动搜索，具体到不同的消费场景里，出行旅游的搜索流量年同比增长最快，达242%。

“关于旅游、探险等的户外装备攻略，是用户特别喜欢搜索（的），也极易被种草。”谭中林所在的公司也计划加深与相关博主的合作，“投探险类的博主、素人，我们会首先看他（的）内容，是否是正向，跟品牌的理念是否契合；其次是创作得接地气，有粉丝关注，否则拍的风景再美，也只是‘照片’而已，很难实现流量变现”。

谭中林还告诉记者：“我不单单会去看博主旅行、冒险的内容，还会去看他个人的‘修行’，这是我比较看重的一个点。所谓‘修行’代表了博主的心境，一定程度上决定了创作内容的调性，未来是否‘失控’也就不难把握。” 

三、畸形流量恐让平台崩盘

纵观各大短视频平台上的探险内容，《探秘祭祀坑》《下水道探险》《荒废的殡仪馆》《废弃鬼屋》《现场古墓探险》等层出不穷，且动辄有数十万的点击。

《每日经济新闻》记者注意到，为博眼球，探险博主们往往还会打出“被封禁百年的禁地”“无人的‘鬼城’”“传说通往海底的暗河”等字眼，虽为垂类赛道，但已不乏千万粉丝的博主。 

当海量用户将注意力投向短视频后，博主的每一条创作都可能被成千上万的人看到，并影响粉丝。

“这些年，短视频的确让一些地方变成了网红打卡地，带火了地方经济，但当中暴露出来的问题也层出不穷。”谭中林进一步向记者表示，有些地方被网红过度“美化”，博主将流量引去的同时，却无法为大家的安全保驾护航。

张毅也向记者表示：“也许博主在拍摄的时候是安全的，但他们忽视了未开发景点存在的‘禁止’标识，所以出现粉丝前往游玩后，不幸遭遇泥石流等危险，给粉丝带来沉痛伤害。还有人反映，跟着网红去打卡，却发现现实的景色并不如博主拍摄得那么美。”

为了流量，探险博主们的“非常规”操作，不仅可能误导粉丝，也可能将自身置于险境。杭州一探险博主翻墙进入荒废的校园拍摄，最后却喊来消防救援；百万粉丝的博主探秘深山鬼宅无中生“鬼”；博主大晒“探墓”照被调查等新闻时不时就会传来。

据谭中林观察，多数探险博主的收益能支撑他们开启一场说走就走的旅行，“但倘若拍素材会罔顾道德伦理和生命安全，这种‘冒险精神’（则）大可不必”。

“博主想长红，应该有更高的自我要求和社会责任感，同时内容创作需要朝着专业和深度挖掘。”张毅向记者表示，探险博主虽能给平台、商家带来不错的流量，“但平台仍需加强管控，不能鼓励博主铤而走险，借此丰富平台的活跃度，倘若产生不良导向，那么流量再大也是畸形的，恐误导用户。而社会责任意识不强的平台，没有成长价值和投资价值，打擦边球随时可能崩盘”。

本文来自微信公众号：每经影视 （ID：meijingyingshi），作者：杜蔚、蒋英培，编辑：张海妮