解决了盗版和支付问题，这800亿就能落入视频网站的口袋？-虎嗅网

背景：2013年11月13日，中国网络视频反盗版联合行动在京启动，优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等今日联合发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”。

作为美国好莱坞六大电影公司利益代表，美国电影协会（MPAA）运营的唯一目的是好莱坞利益最大化，这是首先要明确的。2012年，MPAA推动促成中美高层达成新的电影协议，中国电影市场进一步向好莱坞敞开大门，这个新的框架设计具有战略意义：中国每年增加进口14部好莱坞大片（3D和IMAX影片），票房分账比例从13%提高至25%，加上之前20部分账片和30部买断片，中国电影市场每年放映进口片总量达64部左右。这个协议直接导致中国电影市场出现翻天覆地的变化，2012年进口片市场份额一度猛增至52%。

MPAA的常规工作主要包括版权保护和打击盗版，近年以网络盗版为重点打击对象。2013年10月，MPAA循例向美国政府的贸易代表办公室提交报告，该报告罗列数十个“臭名昭著”的盗版网站，除了Pirate Bay、Kickass等老牌BT/P2P网站之外，来自中国的迅雷、快播和人人影视赫然在列。但这份报告并没有提到百度。

2013年11月，福布斯网站上刊发MPAA联手中国企业起诉百度盗版的新闻，它参加“中国网络视频反盗版联盟”（2009年成立）第二次行动：搜狐、腾讯、优酷土豆、乐视等视频网站，联合内容提供商和版权组织召开新闻发布会，指责百度、快播的视频侵权行为，据称涉及百度盗链、盗播移动视频版权的影视作品逾万部，该联盟将提起诉讼并向百度等索赔3亿元损失。而在该联盟上一次行动中，优酷和土豆（当时还为联袂）先后被搜狐侵权方告上法庭，如今它们并列成为被侵权方，并将矛头指向百度。

所有故事可能并不仅仅是表面上看到的模样，发布会上就有人质疑为什么在爱奇艺打算上市的时候起诉百度？外界无法不把事情庸俗化，优酷土豆已经上市，搜狐腾讯乐视的视频事业都有上市公司支持，此番围堵百度，很可能是为了狙击爱奇艺。11月底，法院判决百度对优酷土豆侵权事实成立，处以49万元罚款；12月底，作为国家版权局“剑网行动”重点案件之一，国家版权局向百度和快播下发行政处罚决定书，分别处以25万人民币的行政处罚。同理，这些也是表面程序，而业界那些八卦的心，可能要等到爱奇艺IPO之后才能尘埃落定。

让我们再回到发布会上，会哭的孩子才有糖吃，举行发布会就是为了扩大影响，会上张朝阳使用的行业毒瘤、毁灭性打击等等字眼在互联网时代显得过于常规，反倒是光线传媒王长田的观点掷地有声：“按照美国市场影视剧产业收入构成推算，百度、快播为主的盗版每年导致中国电影产业损失近800亿”。

800亿！这颗卫星放得太突然，而且大得像一个笑话，作为创业板首富和传媒巨鳄，这个发言有点草率。

先来看看好莱坞电影产业的收入构成：在好莱坞电影工业的完整框架中，影院票房收入只占到电影总收入的10%-20%，后续发行窗口合理有序，包括但不限于与海外发行商达成的各种销售分成、付费电视、音像产品销售和租赁、电视网播映权、网络版权等等。这种分阶段销售有利于保障制片厂的现金流，使其能不断开发、制作和发行新的影片，始终处于良性循环。但对于中国电影市场来说，除了影院票房回收之外，只有电视版权和以网络版权为主的新媒体版权有一定规模，而且窗口期很短，至于音像产品、付费电视、海外发行收入等等窗口，几乎没有合理收益。用美国市场的标准来推断中国市场的规模，本身就是荒诞的。

2012年，中国电影市场总票房产量超过170亿，电影版权收入总规模约12亿，其中电视版权收入近7亿，网络版权收入约5亿。2013年中国市场产出总票房215亿，同比计算，网络版权收入约为6.3亿。也就是说，如果中国电影全部被盗版、视频网站不再购买任何电影的网络版权，将给出品方造成大约6.3亿的损失，这个是中国电影产业损失的合理数字，而不是800亿。

王长田说800亿，很可能是被张朝阳洗脑了。在中国网络视听大会上，张朝阳再次提到类似算法：美国非院线收入占到75%（这个数字并不准确），“在中国也应该这样”，这意味着可能靠网络收费产生75%的收入，再拿中国电影2013年的数字来算，大概会有七八百亿的产值，如果解决盗版和支付的问题，这笔钱就能落入视频网站的口袋。很明显，这个所谓产值是建立在基于“应该”和“如果”的推断上，缺乏实质意义的可能性。中国电影非影院收入仅占10%，这个比例短期内不可能飙升至不合理水平，因为电影行业本身还没有进行整体设计的计划，从下游推动上游进行改变的可能性很小。

与美国网络视频收入主要来自用户付费不同，中国网络视频收入主要来自广告商付费，2012年，中国网络视频广告收入约合66亿，预计2013年将达100亿规模，这才是视频网站寸土必争的市场，也是张朝阳所说的真正产值。当下中国视频网站基本形成两个梯队，优酷土豆与爱奇艺PPS并驾齐驱，搜狐与腾讯视频则组成第二梯队，这些网站的用户已经相对稳定，搜狐联合提起诉讼，其实是以正版为道德标尺来吸引新的用户群。

没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永恒的利益，视频网站演过不少联袂或对峙的戏码，而且还将一直演下去，而作为版权组织，它也一直不会冷场，在全球范围的反盗版行动中，MPAA都在积极扮演受害者和赢家的角色。

不管是电影市场还是互联网市场，中国都已成为好莱坞最大的海外基地，MPAA成功协助好莱坞向中国地区输出更多电影和电视剧，比如搜狐视频积极采购美剧和综艺节目，腾讯视频推出“好莱坞VIP”，网友可支付固定月租观看好莱坞影片等等，反盗版是代价最小的道德阶梯，而且可以吸引更多的订单，这也是MPAA最常使用的手法。2012年初，MPAA曾全力支持《禁止网络盗版法》（SOPA），意图扩大执法部门和版权拥有者的权力，其中有条款规定网站所有者要对网站内容负责，防止盗版和侵权内容的传播，甚至授予美国政府屏蔽国外网站的权利。SOPA一经提出就遭到各大互联网巨头的联合抵制，因为它颠覆避风港原则，涉嫌滥用与过度保护版权，并且实质性地危害了互联网的自由特性。有趣的是，MPAA却成功地联合了中国互联网企业，在某种程度上试行SOPA条款。百度影音和快播停止非合作站点的P2P技术服务，让受益于这一技术的普通网民唏嘘不已，这才是它造成的最严重后果。

带宽不断增加，技术不断升级，互联网版权变得更加复杂，堵不是最好的办法，疏才能发现新的盈利空间，传统盈利模式遭遇挑战的时候，正是创新商业模式的好时机。对于视频网站来说，如何帮助用户在PC、移动端、“机顶盒”等多种渠道中建立付费收看的习惯，才是长期发展的战略。

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