虎嗅注：开播首日口碑扑街，到播放近半翻盘，《如懿传》出现大逆转。围绕这一部剧的争议除了服饰、剧情之外，还有周迅的巨额片酬。那周迅的5350万片酬值不值？商业周刊中文版从数据方面进行了分析，本文作者：王忆万 编辑：胡心悦

87集的《如懿传》播放近半实现翻盘，其豆瓣评分从6.5分增长至7.3分，已反超此前的同题爆款电视剧《延禧攻略》。其播放量也稳步上涨，根据猫眼数据，《如懿传》9月8日播放量达3.1亿，位列网络剧单日第一。

《如懿传》开播首日成了场社交闹剧，服化道太丑、演员太老都是争议焦点，主演周迅因年龄问题更被推至风口浪尖。2017年7月，其制片方新丽传媒首次公开的招股书中显示，周迅片酬高达5350万元，相比年轻的新人，片方为什么要花大价钱请“老了”的周迅呢？这是划算的买卖吗？《商业周刊/中文版》邀请大数据公司艾漫数据挖掘了《如懿传》、《延禧攻略》开播首日至2018年9月的数据。我们试图分析，为什么周迅值5000万？

1．角色吻合度：周迅不可取代

作为《甄嬛传》续作，备受期待的《如懿传》不惜血本，制作成本超过3亿元。在艾漫营销中心总经理王蓓看来，大女主戏的女主角最受瞩目，起用大卡司是更保险的做法。明星的确让剧更有卖相，《如懿传》确定主演阵容后，还没开拍就已卖出高价。腾讯以单集900万元的价码买下网络独播权，首播江苏、东方两大卫视的单集版权费用为600万，整部剧共87集，原本首轮版权收入就超过13亿元，不过《如懿传》因政策等原因放弃了在卫视播放。

但这位明星为什么是周迅呢？《如懿传》将主题定为“清宫帝后的婚姻围城”，讲述如懿与乾隆从恩爱到破灭的婚姻历程，该剧女主角的年龄跨度从少女到中年。这还不算年龄跨度最大的电视剧作品，1995年《武则天》中，40岁的刘晓庆出演大约14岁的武则天，一直演到80多岁。而2001年的《大宅门》中，51岁的斯琴高娃饰演少妇白文氏，从年轻一直演到去世。这类戏因女主角前期不够青春惹来非议并非个例，刘晓庆饰演武则天时就曾被诟病装嫩。

在选择如懿这个角色时，剧组把对演技的诉求放在首位。王蓓解释，年龄跨度大的戏意味着女主角的命运随时代浮沉，人物要有蜕变升华，主演必须演技过硬才能诠释这种变化。艾漫数据先将女演员中演技口碑较高（超过65%）的艺人筛选出来，既有二三十岁的年轻演员，比如周冬雨、杨紫等，也有35-50岁的中生代女艺人，例如孙俪、范冰冰、章子怡。

在此之后，艾漫数据将女演员的个性热词与如懿的角色标签进行匹配，如懿作为一个历史人物，有霸气的一面，也有潇洒的一面，她的关键词包括强大、坚守、倔强等。圆环的大小代表明星个性标签与角色如懿的匹配度，圆环越大，代表词频融合度越高。

可以看到年轻演员中周冬雨的匹配度很高，但故事大量篇幅还是集中在如懿35岁到50岁之间，如果起用周冬雨饰演年轻时期的如懿，价格太贵，并且戏份少组局难度过高。更实际的做法还是从右半边35-50岁的演员中选。圆环较大的有孙俪、范冰冰、章子怡、周迅、闫妮。孙俪已经出演过甄嬛了，范冰冰演技维度较低，章子怡在《如懿传》选角时并未回归电视荧幕，闫妮的外形不够漂亮，周迅几乎成了唯一人选。“物以稀为贵。明星片酬贵的最重要原因还是人才稀缺的问题，没有合适人选的时候价格自然高。”王蓓说。

2.播放量：周迅带来的播放量贡献更大

在原著影响力和明星加持下，《如懿传》1.06亿的首日播放量远超《延禧攻略》的3000万。Vlinkage近30日内播放量排名前五的网剧为《延禧攻略》《如懿传》《沙海》《惹上冷殿下》和《媚者无疆》，它们的首日平均播放量仅为0.69亿，远低于《如懿传》的首播成绩。

周迅对《如懿传》首周播放量的贡献达14.8%，远高于《延禧攻略》女主角吴谨言3.0%的贡献量。

王蓓将大女主戏分为两类，一类是如《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》这样的粉丝向偶像剧，这类剧大多靠人带流量，杨幂对《扶摇》播放量的首周贡献度高达66.04%。而另一类则是有历史厚重感的剧，近期以《如懿传》《天盛长歌》为代表，影响这类剧集的收看因素非常多，包括原著、导演、制作班底等。在她看来，周迅14.8%的贡献量在实力派中已属较高水平，相比而言，倪妮的贡献量为10.04%。

3. 观众：周迅粉丝与宫斗剧受众吻合

《如懿传》18-34岁受众占比最大，高达91.86%。这与《延禧攻略》以及2011年开播的《甄嬛传》相似，并未发生改变。值得注意的是，观看宫斗剧的男性观众也占3成左右，不是只有女性爱看宫斗剧。

而周迅粉丝与宫斗剧受众吻合度很高，18-34岁占比达88.1%。其女性粉丝占比69.9%，男性粉丝占30.1%。

周迅粉丝与观看《如懿传》的粉丝喜好重合度高达88.92%。这群人都对美食、旅游和八卦更感兴趣。

4.周迅在《如懿传》中的演技备受认可

周迅作为获得三金（金鸡、金像、金马）影后头衔的女演员，她的演技折服过众多名导，冯小刚说她是“中国最好的女演员，在她后面，没有屈居第二的”，而高群书更赞美她“在转世之前的上三辈应该都是做演员的。”

在《如懿传》中，周迅也一如既往用演技逆转了观众对年龄的质疑。周迅整体口碑好评率为72.1%，高于《延禧攻略》女主吴谨言。

而在代表演技的专业技能口碑维度，周迅也以78%的好评率超过吴谨言的74.1%。

总体而言《如懿传》并未扑街，目前总播放量超过《延禧攻略》同期水平。“但《如懿传》不是特别幸运的一部戏。”王蓓说，《如懿传》若不是一拖再拖，请周迅的这笔钱将会显得更值，其播放量和口碑都远不止现在的量级。

一方面，政策收紧等原因导致《如懿传》未在电视上同步播出，这让它的受众覆盖出现了很大问题，不少中老年受众根本接触不到这部剧，《如懿传》只能在互联网圈内传播，远达不到当年《甄嬛传》的全民认知度。另一方面，观众的审美也在发生变化。观众以前觉得宫斗剧就是《甄嬛传》的套路，女主角被迫卷入后宫纷争。《如懿传》也基本如法炮制，人物设定被认为与《甄嬛传》类似，一个心机皇后，一个傲娇宠妃，一个不爱争宠的好姐妹，一个贴心的姑姑和一个忠心的太医，故事桥段在争宠和谋害皇嗣间反复。但从2012年筹备至今已6年过去，年轻人的口味早已发生巨变，现在他们更喜欢单刀直入的新颖角色。

值得注意的是，《延禧攻略》在其播放第25天时收视飘红，富察皇后之死引起了广泛热议，其日播放量从2.2亿跃升至6.9亿。

王蓓指出，话题性为其带来了一批原本没追剧的新用户，引爆该剧。但《如懿传》并未看到这样的迹象，目前没有特别出彩的角色，哪怕是引发争议的角色也没出现，这让它很难再有新观众加入。如果缺乏话题度，《如懿传》后续播出会是平稳的状态，像《延禧攻略》一样引爆比较困难。