外籍博主在中国

本文来自微信公众号：腾讯研究院（ID：cyberlawrc），项目顾问：司晓、杨健，项目策划：刘金松、周政华，报告撰写：刘金松（腾讯研究院资深专家）、朱孝琳（新榜研究院报告负责人）、陈建男（新榜研究院咨询顾问），统筹支持：方晔顿（歪果仁协会联合创始人）、李建伟（新榜联合创始人｜COO）、窦淼磊（腾讯研究院高级研究员）、王焕超（腾讯研究院研究员）、王健飞（腾讯研究院高级研究员）、王维佳（腾讯研究院研究员），问卷调研：腾讯研究院T-ask调研平台，数据分析：新榜研究院，特别鸣谢：鹿遥文化，原文标题：《外籍博主在中国：短视频生态中外籍博主的崛起与解析》，头图来自：视觉中国

外国人讲述中国故事的稀缺性，往往能让他们在注意力上获得额外加成。从早期的冒险家、旅行者，到大众媒体兴起后的专业内容生产者，都曾以不同方式观察和讲述中国故事。

伴随短视频兴起，一群有着鲜明识别度的外籍博主，正在成为接力者。与他们的前辈们不同，他们不再像曾经的传教士般，肩负布道的使命；也不用像来访的政治家那样，关注气象万千的宏大议题；甚至也不用像改革开放后前来投资的企业家那样，要对产业和市场环境有着深刻理解。

如今的外籍博主，和大多数普通中国人一样，以一种更加轻松、日常化的方式融入社会，通过分享日常生活、文化体验、旅行见闻等内容，成为广受关注的视频创作者，并因此而获得商业回报、话语权和影响力。

根据腾讯研究院联合新榜的调研发现，在中国短视频平台上，全网粉丝过千万的外籍博主已有 15 个，在不去重情况下的粉丝总数达到 2.9 亿；粉丝超过百万级别的博主数量超过 100 个，在不去重情况下的粉丝总数也达到了2.5亿。若以过万粉的活跃账户数量来看，短视频平台上的外籍博主数量已有近千位。

我们选取了“新榜综合指数”前 100 位的外籍博主作为样本，尝试描绘他们的群体画像、影响洞察、流量密码，以及他们促进中外文化交流方面所发挥的独特作用。

本文来自微信公众号：腾讯研究院（ID：cyberlawrc），项目顾问：司晓、杨健，项目策划：刘金松、周政华，报告撰写：刘金松（腾讯研究院资深专家）、朱孝琳（新榜研究院报告负责人）、陈建男（新榜研究院咨询顾问），统筹支持：方晔顿（歪果仁协会联合创始人）、李建伟（新榜联合创始人｜COO）、窦淼磊（腾讯研究院高级研究员）、王焕超（腾讯研究院研究员）、王健飞（腾讯研究院高级研究员）、王维佳（腾讯研究院研究员），问卷调研：腾讯研究院T-ask调研平台，数据分析：新榜研究院，特别鸣谢：鹿遥文化