8102年了，怎么还会有人在玩《阴阳师》？

作者 / 孙汝亮

最近，李冉一不留神就成了朋友口中的“阴阳家”。

在网络用语中，“阴阳家”是被网友们用来戏称还在玩网易《阴阳师》的玩家的。 要知道，如今的《阴阳师》可能连其巅峰期一半的热度都没有。

日前，极光大数据的一份报告指出：2018年8月网易旗下网游《阴阳师》月活跃玩家共计467.6万人。对比2017年“最火爆”时期，共计减少570.75万人——也就是说，超过半数的玩家都“弃坑”了。

在“弃坑”才是大趋势的背景下，像李冉这样从2016年网易《阴阳师》开服一直玩到现在的“阴阳家”，其对于《阴阳师》的坚持不懈则是大多数玩家难以理解的，甚至“阴阳家”这个词还因为这种不理解，而被引申成了对坚持不懈，不忘初心，对待事物专一的人的代指。

那么这些像李冉一样的“阴阳家”为什么还在坚持地“肝”着《阴阳师》呢？莫非《阴阳师》这游戏中还能加了罂粟不成？

一款成就恋情的游戏，自身却逃不开短暂的蜜月期

2017年初的时候，《阴阳师》月活跃用户数量（MAU）达到了1038.35万人。

1038.35万人，如今从历史观察者的角度回望，这个数字已经成了《阴阳师》历史上的一座里程碑——这是阴阳师的月活跃用户数量峰值，也是《阴阳师》最璀璨的盛世。财报显示，2017年一季度网易在线游戏服务收入达到107.35亿元，占总收入中的78.7%。

作为一款拥有LBS(基于移动位置服务)系统的游戏，《阴阳师》的玩家们大多热爱虚拟社交。

毕竟在短视频还不甚火爆的当初，对于生活在现代都市中的年轻人而言，结束了一天枯燥的生活之后，独自孤单寂寞的时候，有什么是比游戏和虚拟社交更有趣的呢？而这两样，《阴阳师》中又恰恰都有。

如今回忆起来，李冉觉得在《阴阳师》中最“魔幻”的社交经历是和游戏内的一个男孩一起在线看了场电影。

“当时有几个经常一起刷魂十（游戏内副本）的队友，游戏里聊得挺嗨的，其中有一个加了QQ。”李冉笑着回忆，“然后有一天他突然说要一起在线看《你的名字》。”

那是李冉第一次被邀请一起在线看电影，此前她从没想过电影还可以这么看。刚听到比她小的男孩提出这邀请时，李冉自称：“老阿姨当时一脸懵逼”。

当时本想拒绝的李冉，因为男孩实在盛情难却，就和他一起在B站开着QQ语音看了《你的名字》。如今，这段经历成了她关于《阴阳师》最美好的回忆。

那时同样还在玩《阴阳师》的何欣莹，则在游戏中认识了如今的男朋友。

一次很偶然的机会，何欣莹在游戏中刷出了一只稀有怪，然后有等级比较低的玩家想让她带着一起刷，她答应了。之后的日子里她一直带着那位玩家练级刷怪，为了沟通方便他们加了微信。

再后来他们面基并相恋了，《阴阳师》成了把两个异地的人连接在一起的桥梁：在现实中很难见面的两个人，每天在《阴阳师》中陪伴着彼此。

“他是《阴阳师》带给我最大的收获，”何欣莹的语调中都透着甜蜜。

但也差不多在那个时候，随着对玩法和画风新鲜感的减退，《阴阳师》玩家开始大量流失。退坑的理由很多，有像李冉的室友那样，对社交玩法兴趣不大，又觉得游戏本身“玩法单一”“太肝”的，也有玩家因为游戏本身的运营问题或者抽不到SSR而一气之下退坑的，甚至还有因为“手机内存不够，装不下别的App”而卸载的……

总之，当爱已成往事，离开理由比比皆是。

外部环境方面，2017年游戏市场内的人口红利基本消耗殆尽，游戏市场进入疲惫期，各家产品基本要靠市场内的存量竞争来争夺市场。

随着上半年《王者荣耀》的快速崛起和下半年在PC端风靡的全新游戏类别“吃鸡”（战术竞技）进入移动游戏领域，使得包括《阴阳师》在内大量游戏中的存量被席卷。

内忧外患之下，《阴阳师》不可避免的开始走下坡路。甚至从2017年第四季度开始，财报显示，“因为《阴阳师》的收入贡献下滑”，网易的整体营收都开始下滑。2017年初1038.35万的MAU，也就这样成了《阴阳师》的月活跃用户数量巅峰。

在接下来的日子里，《阴阳师》再也未重现巅峰。

那些玩家“爆肝”、网易数钱的日子

想起《万万没想到》中有一句台词叫做：“我想起那天在夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春。”——或许有点矫情，但最初的美好确实往往只能在多年后被追忆。

《阴阳师》最初的快速崛起只用了不到50天：2016年9月2日在App Store 首发，2周后日活跃用户（DAU）已突破200万；10月24日DAU正式突破1000万大关，成为当时全国最风靡的手游，也成为年轻人茶余饭后的谈资。

也正是那时，李冉入坑了《阴阳师》。“我其实之前不怎么玩游戏，《阴阳师》是我的研究生室友强塞式安利的，没想到这么成功。”李冉回忆到，“现在她们都a（不玩）了，我还在玩，转眼都两年了。”

不同于李冉的“被安利”，何欣莹属于自己主动入坑的。

“那时候身边的人都在玩《阴阳师》，走到哪里都感觉自己被一台台运行着《阴阳师》的手机所包围。”何欣莹，“看多了就会很好奇嘛！而且画面看起来还是我喜欢的和风，后来就忍不住自己下了一个开始玩。

还有一部分玩家，则是因为社交压力“被迫”入坑的。彼时《阴阳师》的上线，快速引爆了社交网络：上线后仅一个半月，微博“#阴阳师#”话题阅读数就达到了近12亿次。那时候甚至还诞生了一句流行语叫做“朋友一生一起走，谁有SSR谁是狗。”

“身边的人每天都在聊什么式神、SSR之类的，感觉不入坑都没话题聊天了。”蓝河就这样在社交压力下跟风入了坑，那感觉听起来就像是《来自星星的你》热播时，你不看就没话题跟身边的人聊天一样自然。值得一提的是，不久后蓝河的老公也被其拉入了坑。

就这样，主动也好，被迫、被安利也罢，由于现代都市生活中的寂寞和对于共同聊天话题的渴望，大量年轻玩家迅速涌入《阴阳师》，而这些玩家们大都花费了大量的时间在游戏中“肝”。

“每天醒来第一件事就是打开《阴阳师》,每天玩到两三点中才挂着游戏睡觉。”李冉告诉娱乐产业（ID：yulechanye），玩得最“凶”的时候，她每天花在《阴阳师》内的时间超过12小时，“2016年的那个国庆节假期，我们室友几个就在宿舍那么呆了七天，基本不干别的事儿。”

当然，除了时间以外，玩家们也投入了大量的金钱。这给网易带来了非常可观的营收。

App Annie数据显示，在2016年9月iOS中国区下载排行榜中，《阴阳师》排名第四；在收入排行榜中，《阴阳师》排名第六。第三方研究机构伽马数据的相关统计表明，截止9月末，《阴阳师》的流水超6亿。

而根据极光大数据，当月《阴阳师》的月活跃用户数量（MAU）为417万，也就是说平均到当月活跃玩家头上，差不多每个人为《阴阳师》贡献了约144元人民币。

“阴阳家”和永不落幕的IP

2018年9月，《阴阳师》上线了两周年庆典。此时还在玩《阴阳师》的玩家，已然开始被网友们戏称为“阴阳家”。

“现在开始‘护肝’（减少游戏时间）养生了。”李冉告诉娱乐产业，如今只有在群里有朋友喊着上线刷什么的时候，她才会上线刷，不然平时也就领领日常，抽抽卡，这些事情已经成为了她的一种习惯。

同样把游戏当成习惯的还有何欣莹，虽然已经3个月没有上线了，但是她觉得自己并不算弃坑了，因为“迟早会回去玩”，只是需要一种契机而已，“比如，如果哪天没事可做了就会回去继续玩吧。”

有趣的是，没有其他事情可做，就会回去玩《阴阳师》，是大多数“阴阳家”们都有的说法，听起来《阴阳师》就像他们倾诉空虚的树洞和排解压力的减压阀一般。

一方面，他们对于《阴阳师》这款游戏和这个IP是的的确确有一种习惯、一种情怀在的。《阴阳师》对于他们而言不仅仅是一款游戏，更是一段记忆的载体。

并且李冉和何欣莹都对“阴阳师”IP的周边、泡面番、电影表现出了极大的兴趣，何欣莹甚至还想和男朋友一起去阴阳师的音乐剧，只是可惜没有距离合适演出地点才不得不不作罢。

事实上，《阴阳师》在IP上的价值毋庸置疑。根据伽马数据发布的《“阴阳师”IP价值分析报告》，伽马数据测算“阴阳师”的IP价值达到468亿元，其中已创造收入仅为91亿元，该IP未来仍具备较高的挖掘价值。

另一方面，同类新品的匮乏，使得“阴阳家”在无聊寂寞的时候没有其他游戏可玩也是一大重要因素。开发出《阴阳师》这一爆款，同时也因为《阴阳师》的衰退而导致营收下滑的网易，可能在玩家们看来，是最有希望，也是最有机会推出《阴阳师》的“继承者”的。

然而，网易目前为止还没能给广大玩家拿出这样的一款产品。无论是同在“阴阳师”IP下的MOBA手游《决战！平安京》，还是上个月刚刚推出的有“国风阴阳师”之称的《神都夜行录》，都无法替代《阴阳师》的位置。

娱乐产业从网易获悉，年内网易还将推出包括《明日之后》《权力与纷争》《战舰世界反击战》在内的共5款新品。至于这其中能否有产品取代《阴阳师》，我们只能拭目以待。

但是，在李冉看来，就算有一天真的有同类游戏能够取代《阴阳师》在游戏市场上的位置，《阴阳师》和这一IP在“阴阳家”们的位置也很难被取代。毕竟啊，人都是会念旧的。

“我可能有一天也不会玩了，但是我不会卸载，也不会卖号。”李冉说，“什么时候想起来就上线看看我的崽儿们，也是挺开心的事。”

(应受访者要求，文中蓝河、李冉系化名)