正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
AI
中美关系
年报
工作意义
年轻人
火山
股价
法拉第未来
政策
账号或密码错误
2014-02-03 08:58
微博退潮的原因是什么?
嗅友yd8OW
CNNIC在2014年1月中旬发布的报告称,微博发展出现转折,用户规模和使用率均出现大幅下降,用户规模同比减少了9%。原因是什么呢?报告解释说,主要是受到即时通信产品的冲击。真相是这样吗?我觉得上述观点非常值得商榷。(该报告所称即时通信产品,主要指微信。为行文方便,下文用微信代替“即时通信产品”)。
从逻辑上来看,要使CNNIC的理由成立,必须得有个前提,那就是微信和微博存在替代关系,微信才会对微博形成冲击,进而拉走微博用户。比如,同样在吃饭,吃了馒头的人,不太可能再去吃包子。因为馒头已经替代了包子填满了肚子。
就微博微信而言,两者并无替代关系。从主要功能上来看,微博是个侧重于媒体化的传播平台,而微信则是点对点沟通工具,两者界限分明,井水不犯河水。事实上,大家都知道,用微信的人同样也可以刷微博,刷微博后还可以分享到朋友圈。在我的手机上就是如此,微博和微信都摆在桌面上,时而打开微信看看,时而点击微博瞧瞧,与其说两者替代,还不如说是互补。诚然,有不少微博大V用户声称自己已经放弃了微博,转而推广自己的微信(公号)。其实这仅仅是个局部现象,对全局没有产生决定性影响。我们可从数字来进行分析,微博用户少了多少?CNNIC报告发现,较2012年底减少2783万。微信公号增加了多少?自开通15个月来,至年底不过才200多万(2013.11月数字)用户。大致算一下,微博丢了13个用户,只有一个去了微信公号。由此可见,微信替代微博一说,也难以成立。
从使用场景来看,微博微信存在这明显的“地域”差异,即使存在竞争,也不一定形成直接冲击,导致对方用户量下降。有人会认为,微博和微信是竞争关系,微信强微博弱,微信必然拉走对方用户。其实不是这样的。先做个类比,比如,微信和QQ,两者都是即时通信工具,两者竞争关系比微博微信明显的多,然而,微信自发展以来,并没有导致QQ用户数量明显衰减。原因是什么呢?因为微信的使用场景在手机,而QQ的主要领域在PC上,两者有明显的“地域差异”。同理,微博和微信的关系稍微复杂点,微信的领地在手机,而微博领地一半在PC一半在手机。但是,手机上的微信是个即时通信工具(最多在朋友圈有些分享功能);而手机上的微博,依然还是个媒体平台。两者并没有直接构成竞争关系,进而也没有形成冲击。
看到这里,我们可以总结出两个要点:
一个产品要冲击另外一个,首先要有替代性,其次,还要在同一“地域”。
既然微信和微博既不存在替代性,也不存在“同一地域”中,那么可见微博用户数量减少,并非是微信冲击造成。CNNIC将微博退潮的原因归咎为即时通信产品的冲击,好比是看见太阳升起来月亮落下去,就认为日升是月落的原因,实在无法令人信服。
导致微博用户量减少的原因究竟是什么?
上周末, 机构杰富瑞(Jefferies)发布投资报告,下调了新浪股票评级。报告称,广告主无意推广自己在新浪微博上的产品。这种情况有数个因素:1.该平台上的名人活动有所减少,2.监管机构对内容的严格控制,3.以及微博用户的活跃度降低。
杰富瑞提到了一个CNNIC故意忽视了的因素--监管机构对内容的严格控制。
这个因素的影响有多大?天马举一个比较极端的例子供大家参考。2011年9月21日,新浪股票下跌16.59美元,跌幅高达15.17%。新浪市值蒸发10.25亿美元。但是,股价为何波动如此之大?因为头一天(9月20日)有传言称,中国官方将发放4个微博牌照,其中没有新浪。大概受此传闻的影响,新浪股价大幅下挫,创下2年来最大跌幅。
要知道,新浪股价最高的时候是在2011年4月,股价曾一度高达140美元。那一年,微博如日中天,带动新浪网股票达到历史最高峰。然而,仅仅一个监管的传言,就足以击穿sina股价。
可以设想,倘若不是传言,而是实质性的监管举措,那又会怎样?
2011年是个分水岭。三年后的今天,新浪股价几乎腰斩一半(上周五报收75美元)。
在这接下来的三年时间里,微博都遇到了什么事情呢?微博打拐,政府微博,微博反腐,五毛崛起,微博自律,微博公约,微博实名制登记……微博走上了一条从自由发展到严格管控的道路。于是,微博从一个积极推动社会进步的网媒平台,变成了一个被社会推动挤压挣扎的角色。这个转变,也勾画了在行政力量的干预下,微博逐步退潮的轨迹。
行政力量太强大了。有关行政部门出台了一系列法令和政策来干预微博的市场发展,比如:要求网络实名登记、严控新闻采编人员的微博活动、严禁新闻单位擅自使用境外媒体信息、规定所谓网络谣言被点击、浏览5000次以上,或者被转发500次以上将被视为情节严重,或被判刑三年等。
我听说,为配合有关要求建设良好有序的舆论环境,新浪动用了内部4000多人进行微博内容审核,要知道,2012年新浪雇员总数6400人。
我还知道,这三年中,微博催生了一种新型的职业--舆情分析师,这个工作的职责,不仅仅是分析,还包括常常要发帖,进行舆论引导;还包括及时快速的删帖,借以消除负面影响。干这一行的人大都有政府背景,活跃在许多党政宣传机关、企业以及专业学术机构中,由所在机构提供经费,接受专业的上岗培训。吃这碗饭的人,全国大约有200多万。
我还听说,不光如此,有关部门还跟一些巨头公司合作开发了舆情监控系统,花费数千万到过亿不等,能够全程的监控每个帐号每条信息(有点像斯诺登用过的棱镜),但是,比美国更先进的是,该系统赋予了操作者“生杀大权”,任何一个操作者都有能力不经过网站,就能删除任何一条有不良嫌疑的信息。帖子删的那么多,对用户而言,是好事还是坏事?
自然,微博鼻祖Twitter也删帖销号。Twitter如何删帖销号呢?1)尊重用户的内容,因此一般不主动删帖,2)删帖通常是基于举报,并验证违反公开条款(见图,如:盗号、 暴力、侵权、泄露隐私、犯法等),3)销号都是基于公开条款,先冻结账号,通知用户,给于上诉机会,4)销号理由:通常为大量垃圾、制造僵尸、买卖小号等 明显违规做法。这些做法相对温和,体现用户利益,不会大规模的引起用户反感。
而国内的做法显得比较粗暴,也有人将微博删帖做法总结如下:1)一般不尊重用戶,有些贴说沒了就沒了,2)刪、贴通常为了维稳,任何涉及敏感字眼,如社会热点,国家领导人,不维护执政等,刪你绝对沒商量,特別是大V,3)不尊重用戶,有些号说沒了就沒了,一般上诉无门,4)销号理由,通常为敢于正义,敢于敢言,敢于批评,敢于启蒙等合法行为。总结起来,国内的删帖,更多体现的是行政力量,国家利益,没得商量。
引起反感,就可能将朋友推到竞争对手怀里。要知道,微博还是一个不错的社会化传播平台,大家可以接受广告,接受乱七八糟的推广内容,甚至于淘宝客广告的骚扰,进而还能忍受删帖封号,但是,举国重拳打击整顿,是不是用力过猛了一些?
昨夜里,在朋友圈看到一文,文章解释微博数量下降,主要是因为新浪清洗僵尸粉。这也从侧面论证了本文的判断。为何要大清洗?因为僵尸粉太多了。为何僵尸粉太多?因为真用户少了。为何真用户少了?你懂的。
毫无疑问,微博早衰。10.11.12年,微博经历了连续3年的黄金岁月后,呈现疲敝之态,衰落明显。3年,是个魔咒。网络新媒体在国内的发展,最红火的时期,一般都在3年上下,例如,门户,个人网站,BBS,个人博客,微博……,莫不如此。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
金融财经
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
新浪微博要一直为Twitter股价祈祷
嗅友q5heO
03:07
#大公司情报站
微博回港上市,投资者为什么不买账了?
螺旋实验室
新浪微博,还有机会变好吗?
何川
报纸、电视、微博?还是微信朋友圈?你在哪个信息平台与媒介上跨年?
张锐TMT
现在我才慢慢明白新浪微博的高瞻远瞩
tinyfool
新浪微博的红旗还能打多久?
硅谷猎头TomZhang
热评之下营销号无所不在,微博终于向评论生态挥刀
界面新闻©
比起“炸评论”,我们更需要“炸广告”
黄青春
你每天看的热搜是门什么生意
财经e法
知乎下线匿名功能,互联网再无隐秘的角落?
豹变
僵尸化的微博与粉丝灰产的末日狂奔
一点财经编辑部
11:23
人人都做短视频,公众号凉凉了吗?
IC实验室
08:04
#内幕大揭秘
IP属地公开后,究竟谁在“裸泳”?
科技狐
02:47
#大公司情报站
抖音为什么在这个时间点起诉腾讯?
解码Decode
06:02
#大公司情报站
当滤镜碎了一地,小红书还值得你信任吗?
知未科技
02:15
#大公司情报站
视频号能够拯救微博吗?
财报喵
11:37
#内幕大揭秘
微博热搜是引战舆论的原罪?
弗兰克扬
05:59
#大公司情报站
微信解除外链限制,意味着开放“流量花园”吗?
松果财经
01:18:29
#前浪往事
复盘人人网:如何增长、爆发、转型?
潘乱
10:24
#盘一盘APP
教老年人玩微信?你先自己学明白
苏星河牛通
大 家 都 在 搜
AI
中美关系
年报
工作意义
年轻人
火山
股价
法拉第未来
政策
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付