火箭少女：风口浪尖漂流120天

本文转自微信公众号：骨朵网络影视（ID：guduowlj），作者：薄荷。

火箭少女101又被冲到了风口浪尖。

这个从出道以来就“命运多舛”的女团，最近几天连续登上热搜，是因为本来定好在10月20举办的新专辑首唱会，被临时更改成了粉丝见面会。

粉丝在网络上的表现是，一边为偶像控评一边抒发不满，而有的粉丝直接表示，“这个时候就不要控评了好吗？直接说（不满）啊！”

当初打榜投票有多热血，现在声讨官方就有多愤怒。

少女们的第一张EP发行后便有消息透露称会举办首唱会，但是将首唱会更改为见面会，这样大的变动却来得十分仓促，在活动开始前一天才告知粉丝们，原因是“场地问题”。

尽管主办方表示，首唱会只是延期，而且会补偿此次入场粉丝们免费的门票，以及报销来回路费食宿，但是粉丝们并不买账。就有了热搜上令人叹为观止的粉丝喊话事件，有网友表示，当时还有粉丝跪在前排表示不满。

粉丝跟艺人团队发生不睦是常有的事，只是这次，还牵扯到了团员之间的关系，以及引出了官方造型师下场参与，并和粉丝产生争执，事态越演越烈。直到今天下午，这位造型师宣布离职，再次上了热搜，为火箭少女101的负面印象再添一笔。

无论外界如何看待这个“中国第一女团”，它所面临的最大问题，始终不是吃瓜群众如何嘲，而是来自粉丝的愤怒。

“运营不当”，一向是粉丝最埋怨火箭少女101运营团队的地方。

成团即坎坷

成团当晚，青春美好的面庞们有的哭花了妆容，有的想极力控制表情反而让五官皱成了一团，但那个夜晚，是女孩们最好看的时刻。

无论粉丝还是吃瓜群众，在那个夜晚给予她们的善意也最多，在真情流露的时刻，很难有人完全铁石心肠。当然，杨超越带来的影响除外。作为《创造101》里最独特的存在，杨超越为整档节目带来的化学反应，无人能超越。所以节目组因为超越妹妹的存在，觉得换做是谁做节目，遇上这么个选手“都会笑醒”。

事实证明，杨超越是后来笑得最好看的，但是没有人能够保证，她会是笑得最长远的。

市场也没有给她们更多磨炼艺能的机会。“在综艺和商业活动里当练习生”，是观众对这个群体的评价。

如果说资本在《创作101》比赛阶段还显得有几分羞涩，那么成团之后便毫不客气地向女孩们，或者说偶像市场发起了进攻。

出道五天，火箭少女101喜提第一个全团代言麦当劳。最早流露出代言消息是在成团次日，也就是在决赛前达成的合作，无论比赛结果如何，这份代言是跑不掉了。

麦当劳在7月1日发布的那条官宣微博，不到三天就收获了57万转发，7.8万条评论，在麦当劳一众冷冷清清的微博里很是打眼。

随后团员们集体亮相在几档综艺节目中，开始在影视节目中“出圈”。

伴随着女团诞生全过程的“杨超越争议”还未消散，整团解散、团员契约纠纷等流言和事件出现，火箭少女101的好感度开始大幅度滑坡，最戏剧化的是，这些事件出现时距离少女们成团不还不到一个月。

因为这种“闻所未闻”的操作，她们的谈论度反而进一步走高，虽然很多人只是抱着凑热闹的心态。风波影响了她们的部分活动，虽然团综《火箭少女101研究室》的定档算是平息了这场“变故”，但在“谈判期”后，出席亚洲新歌榜的也只有7名团员。

但是网络上不断出现各种小道消息，于是在粉丝们看来，无论是上综艺节目还是接到商业代言，运营方的方案显得更加“不靠谱”了，对于女孩们来说并不是良性发展之道，甚至是加快她们衰落的帮凶。

麦当劳全团代言之后，女孩们合体出现在商业活动中并不多，开始呈现差异化发展。合体的活动也都具有女性向特质，或者气质稳妥容易招路人缘，比如美图秀秀的商业合作伙伴“美图101club”，担任德芙“愉悦大使”，以及登上elle秋季刊封面，和由芭莎公益主办的公益星设计活动，拍摄短片并担任宣传大使。

在综艺活动方面，依靠腾讯的根基，火箭少女们分别降落在《明日之子》《心动的信号》《口红王子》《超级企鹅红蓝大战》等节目中，全员出现的机会较少，更多地是三三两两结伴出现。

不过相比隔壁依旧没有推出团综的NP，火箭少女101的合体机会看起来还算丰富。

各自飞

“出圈”不止如此。

除了商业活动和综艺节目，团员们开始向时尚、电影、跨界艺术合作等领域进发。其中资源最好的是杨超越，在时尚资源上领先一步，虽然yamy和sunnee杨芸晴都去了巴黎时装周，但只有杨超越受到了时尚品牌MiuMiu的邀请。

另外，被贾樟柯邀请为《江湖儿女》站台，担任《心动的信号》常驻嘉宾，杨超越的出圈范围最广，就像她在《燃烧我的卡路里》里的呐喊一样格外惹眼，收割路人粉的能力依然强悍。

“锦鲤”是杨超越的代称，与微博生态达到了微妙的契合，也为她的出圈进一步造势。很多人原本对她无感或是反感，渐渐地也开始动摇，“既然这个女孩这么好运，那么就拜一拜吧。”不过支付宝紧跟其后，新一届锦鲤信小呆刮分了不少杨超越的注意力，谁说锦鲤只能有一个。

其他的团员则走着比较中规中矩的路子。气质干净、最早就以唱歌小有名气的段奥娟最近为纪录片《风味人间》演唱了主题曲《斯卡布罗集市》，她此前就为《快把我哥带走》演唱了《陪我长大》。

同期还有yamy为电影《我的间谍前男友》演唱《别惹女孩》，李紫婷为电影《功夫联盟》演唱《爱情宗师》，还有杨芸晴为电影《悲伤逆流成河》演唱的《不哭》。

单从这一部分的操作来看，火箭少女们还是在以各自的特点作为打底，寻找适合的发展方向，本身没有多大的问题，也取得了不错的评价。

如果说争议能为女团带来前期高关注度，那么后期的持续曝光，和加强每个团员个人印象的铺排工作，才是真正的“出圈运动”。

在偶像市场里和粉丝兜兜转转，显然不是女团和运营方的最终目地。这也是男团和女团运作的明显不同，男团早已“貌合神离”，但是单个成员或者小群体的带货能力极强，也更容易遭受路人的非议。

火箭少女101的“平稳发展”和“持续曝光”，很大程度上是在依赖腾讯的资源。孟美岐和吴宣仪在决赛时被称为“神仙打架”，两个人都拥有较强的实力和粉丝基础，作为毋庸置疑的C位，成团后的孟美岐一度风光无限，在比赛时期就接到了不少代言，成团后还是唯一登上《星空演讲》演讲的团员。

然后“出走事件”过后，本来在团内资源最好的孟美岐，后期的待遇有了明显落差，最近出席的商业活动是“冰红茶酷燃队”，还是和yamy、Sunnee的共同资源。吴宣仪则忙于综艺《挑战吧，太空》，以低调的姿态“避开”了大众视野里。

虽然目前是“无C位”状态，出席活动时都以队长yamy为中心点，但是杨超越的存在不忽视，堪称隐形C位，在外界看来，“吴宣仪有综艺在手，孟美岐有新电影，都比不上她村外全面型发展”。

谁“拯救”谁

此次争议的来源虽然是首唱会，但是不能忽略的是，这次活动是为了新专辑的实体发布做准备的。

之前的数字专辑创下了好几项纪录，总销量突破了2000万元，成为QQ音乐平台史上第6张、2018年首张、最快速获得殿堂级金钻唱片的数字专辑，位居QQ音乐2018年年榜第1位。

虽然是8个人的共同作用力，这样的成绩还是令人感叹，是多少歌手梦寐以求却求而不得的销量。当然，销量是表象，内核还是粉丝们以为偶像打榜的驱动力。

所以，这次号称“免费”的首唱会，其实在前期就通过打榜、聚集人气等方式做好了铺垫，并不是彻头彻尾的免费。不是“免费赠送”，随意更改的做法自然遭到了粉丝不满。但是在不明就以的路人来看，“这点儿小事也值得撕四天？”

粉丝以成熟标准要求运营方，甚至“越级指点”，但往往并不遂已意愿。业内外都知道，国内没有成熟的偶像运营体系，虽然《偶像练习生》和《创造101》创造了现象级的偶像造星热潮，被称为是开启“偶像元年”的幕后之手。有业内人士曾经告诉骨朵，优酷之所以没有入局偶像综艺产业，因为摸不准“节目结束后该怎么做，整个市场未来会怎样发展”。

但是这两块颇有意义的“试验田”开花结果后，人们发现国内的偶像生态和邻国的差异明显，从官方运营来说，自然是未能找到一条尽善尽美的路，从受众的反馈来看，粉丝对于男团和女团的态度有着较大的不同。

Pick男团选手时，单个用户的战斗力更强悍，并且粉丝情结更浓重，愿意付出的自然更多。这跟偶像文化在国内以男性偶像为开端有很大关系，另一方面则是跟女性用户日益增长的话语权有关。相比而言，人们对于女团选手的青睐更像是对邻家妹妹、优秀小姐姐的好感，很多用户的感情没有排他性，往往是对整个“女团群体”的感情投射，因而少了独特、私人的连接。

这也是为什么路人会觉得女团粉丝们“撕得莫名其妙”的原因，“又不是女友粉，为什么这么上心？” 毕竟在外界看来，整个火箭少女101的带货能力，可能都比不上蔡徐坤一个人的厉害。

但是私人的感情连接一旦建立，可能会比对男性偶像的羁绊更深。因为以女性群体为主的粉丝里，看到这些小偶像的打拼过程，自然而然会产生共情。

说白了，火箭少女的粉丝们愿意一边diss运营方一边支持小偶像，并且造成吵吵嚷嚷的局面，一方面是来自于粉圈特性，另外就是强烈的心理投射了。

火箭少女们在看到粉丝为她们做的这一切，心里会是什么感想？又或者，她们在逐梦演艺圈的过程中，可能已经将很多东西看淡了。

本文转自微信公众号：骨朵网络影视（ID：guduowlj），作者：薄荷。