第一批靠AI致富的，是那些卖课的人

知识付费曾经被认为是一个风口，但如今，越来越多的知识付费产品在利用别人的“风口”来赚钱，尤其是如今新兴的AI，因为普通人不熟悉，更容易成为“割韭菜”的重灾区。

    

这年头，AI再次震惊人类的速度，已经称不上令人震惊了。

一周之前，OpenAI官宣正在研发文生视频模型Sora，其公布的一系列生成视频展现了极为逼真的细节，让许多人直呼“视频行业将被颠覆”。随之而来的，自然又是打工人对“AI会不会取代自己”的焦虑。

虽然这个问题暂时得不出结论，但焦虑的情绪总会促使人们做点什么，比如买课。比一年前的ChatGPT更甚，Sora还没正式开放给公众访问，网上就已经冒出了一大堆AI视频课程。在这其中，早已有人赚得盆满钵满。

比如，假如你要问谁是“中美两大AI巨头”，6G冲浪的简中网友会戏谑地回答：奥特曼和李一舟。

山姆·奥特曼，Open AI的创始人，被称为“AI教父”可谓实至名归。而李一舟则是在过去几年里靠“教人怎么用AI”获得300万粉丝的清华博士，据说同样被粉丝“誉为”AI教父。

所以，当奥特曼的Sora公布后，李一舟也乘上了流量的东风——但这一次，伴随的是铺天盖地的讨伐。

图片来源：抖音截图

没办法，与“Open AI之父”相比，后者的名头有几分真，是要打个问号的。最近，有报道称李一舟出售的课程中，仅一款标价199元的《每个人的人工智能课》销售额就高达5000万元。其主打个人IP和知识付费的《一舟一课》，销售量还一度冲到抖音创业课程销售榜首。

好奇心驱使之下，网友们开始深挖这位云雾里的AI大佬，继而扒出了他种种“割韭菜”的行为，诸如无人售后、单节课程时长过短、广告过多，等等。

舆论漩涡之中，2月22日，李一舟账号突然下架全部AI课程，微信小程序“一舟一课”也被暂停服务。

“中国AI教父”翻车之后，人们终于领悟，风口来临时，赚钱最快的人或许不是从业者，而是那些卖课的。

一、最赚钱的清华AI导师，美院毕业的

李一舟的简介里，对消费者最有“杀伤力”的头衔，大概就是清华博士了。但这个很唬人的学历，在有记忆的互联网上要查个清楚，实在再简单不过。

2012年，李一舟参加求职节目《非你莫属》，曾亲口介绍自己正在清华美院攻读博士，本硕均毕业于湖南大学，自始至终就读的都是工业设计专业。

图片来源：《非你莫属》节目视频截图，参加《非你莫属》时，李一舟曾介绍自己的学校和专业

清华大学官网上，还保存着几份关于李一舟的报道，能够进一步印证他的经历。2013年，正在就读博士第五年的李一舟组建了6人团队，4个月研发出“全球最小皮肤测试仪”。2015年，他已经是创业公司12sleep匙悟科技的老板，研发了一款可帮助记录睡眠情况的枕头。

这些经历倒也符合他“科技公司创始人”的定位，但显然都与生成式AI毫不沾边。

事实上，他更懂的是“贩卖认知”。李一舟个人账号显示，他从2021年开始做短视频，初期主要科普一些行业的商业模式，后来逐渐以“教你如何涨粉”“怎么当大老板”等话题为主。

图片来源：@李一舟，李一舟早期的短视频作品，都与AI没有半毛钱关系

公正地说，至少在做自媒体方面，李一舟算得上有天赋。

在2021年2月的一条视频中，他自称分享35岁人生感悟后，看到视频播放量有起色，于是花400元买流量，两天涨粉8万。要知道，如今做自媒体，“起量”本身就是玄学，他却能抓住机会，利用投放快速把账号做了起来。所以也不难理解，在开始售卖AI课程以前，他的账号已经拥有百万粉丝。

这些套路，后来被他熟练运用于AI课程的营销当中。他为自己打造了噱头十足的人设，包装好一系列课程，再通过直播带货、投广告等方式吸引受众。有网友表示，如果多看一会儿他的直播，就会发现他始终在重复课程“只剩下6个名额”“明天就要涨价了”，以此刺激观众下单。

图片来源：抖音截图，李一舟的商品橱窗里，现在空无一物

李一舟199元的课程分为39节，大部分视频不超过10分钟，介绍了AI的基础概念、不同人群如何用好AI，据体验过的用户称，内容十分浅显，“几乎没有有用的东西。”即便如此，他依然能在抖音卖出21万套课程。

究其原因，他是懂得筛选用户的。

通过大量投放广告，先吸引观众点开他的直播，总有一部分人会转化为199元课程的购买者。买下入门课后，李一舟会继续推销1980元的培训课。当然，相当多的人不会上当，但多位网友称自己曾在他的直播间或课程群聊中表示对他的质疑，马上就会被拉黑或踢出群聊。

如此一来，李一舟就筛选出了更容易相信他、为他继续付费的那群人。

图片来源：小红书截图，有网友抱怨到处都能刷到李一舟的课程广告

但李一舟割韭菜的手法，还远不止于此。他还“开发”了名为“一舟智能”的AI平台，购买课程即赠送学员“110万算力”。这看似很多，实际上生成一张图片就能消耗掉1万算力。不够用时，学员就需要花钱买会员，最高档会员标价399元/月，3990万算力。

图片来源：“一舟智能”网站截图，“一舟智能”网站无法在百度上搜到，但可以通过网址访问

更离谱的是，“一舟智能”并非李一舟主导研发，而是外包给第三方公司制作的，且提供的仅仅是国内外主流AI模型的接口罢了。

除开源的基础模型Stable Diffusion以外，网站盗用了其他开发者自行训练的其他90多个AI模型，而这些模型是原本发布在国内最大的AI模型分享社区“LiblibAI”上的，并非所有开发者都允许商用。2月21日，“LiblibAI”发布声明称将采取法律手段帮助开发者们维权。

面对诸多争议，李一舟曾于2月21日向媒体回应称“正在整理对应内容，事件被误解和夸大了，”但截至新周刊发稿，他还未作出更多回应。2月22日晚，新周刊记者发现李一舟账号已经设置“仅互关好友可评论”。

二、知识付费，“割韭菜”者为王？

李一舟之所以遭到如此声讨，最直接的原因还是他的流量足够大，这或许吸引到了他需要的用户，但也让真正看得出端倪的其他人注意到了他。当默认了粉丝对他“可以和山姆·奥特曼平起平坐”的奉承，又被冠以“AI搞钱第一人”的名号，李一舟就离翻车不远了。

图片来源：网络，这张网友制作的梗图，对李一舟的翻车起到了助推的作用

不过，他并不是唯一一个靠卖“水课”赚钱的人。有媒体发现，随着李一舟翻车，同样卖AI课程的“鹤老师说经济”“李老师说AI”等自媒体也下架了相关课程。在知名消费者服务平台“黑猫投诉”上，可以查到截至目前共有2496条投诉与AI课程有关，投诉内容大都围绕课程不予退款、内容质量差、虚假宣传等。

知识付费也曾经被认为是一个风口，但如今，越来越多的知识付费产品在利用别人的“风口”来赚钱，尤其是如今新兴的AI，因为普通人不熟悉，更容易成为“割韭菜”的重灾区。

如果说ChatGPT的课程尚需要亲自体验才能知道它有没有用，那么Sora的相关课程甚至无需辨别——官方目前只对一些创意工作者和研究人员开放权限，而国内许多课程声称自己拥有权限或者能帮学员拿到使用Sora的资格，可以说是明晃晃的诈骗了。

某Sora课程的海报

相较之下，正经的知识付费甚至还没有“割韭菜”赚得多。

艾媒咨询的数据显示，知识付费行业用户规模增速逐渐由2016年的100%放缓至2022年的10.5%，35岁以上的用户逐渐成为知识消费的中坚人群。既然获客变得困难，产品就更需要营销。“35岁”恰好也是李一舟做自媒体时常常强调的关键词。想必他很清楚，这是更具有职业焦虑和赚钱需要的人群。

至于课程内容能不能真正帮助到用户，并不值得在乎，反正对大多数人来说，买了课之后光是去听就很难了。早在2017年，工信部专家就透露，知识付费产品的平均到课率仅为7%；另有报告显示，2018年中国在线知识付费产品平均复购率仅为30%。虽然行业再未公开相关数据，但不难推测，时至今日，买了课之后能好好把它听完的人仍然是少数。

既然如此，存在华而不实的课程就毫不令人意外了。当然，知识付费行业肯定有值得一学的干货，但消费者想要辨别出哪些是好内容，本身就需要花费时间和精力，而那些会营销的知识付费产品，显然更容易进入消费者的视野。

换句话说，或许知识本身不重要，只有制造焦虑、利用焦虑才好赚到钱。

毕竟，知识付费之所以区别于在线教培，是因为后者至少有明确的目标和考核机制，而知识付费从诞生之初就是为了用户“提升自我”，这个目标难以量化，也太过模糊。花几百元买一门课，碎片式地听讲师侃侃而谈几分钟，其实不比自己花整块时间主动学习更有收获。

互联网时代流传着一个观点，即当代人最重要的能力是信息搜索和信息整合能力。今天，这件事似乎可以由AI帮助人类进行，但至少目前为止，一个人即便会用ChatGPT，也得自行辨别它到底有没有胡说八道。

AI的快速发展的确为人们构建了最接近未来的一种想象，即将到来的巨变牵动着每个普通人的35岁焦虑，但焦虑本身就意味着事情还没有发生。

最近，画师@口舍先生 因为老板要求他用AI盗取别人的绘画而辞职。他在讲述这段经历的文章中说：“各大互联网巨头会竞争着把AI的门槛越做越低、争抢着塞到大家手上用的，如果还没有这样做，说明AI这东西还很难用，那更不必担心被替代了。”

打工人也许会被AI替代，但在那之前，或许人们更需要担心的是自己被AI课割了韭菜。

本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：阿瑞，编辑：DR