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吴亦凡的面子

文 | 张锐、龙承菲

编辑 | 吴燕雨 


“放倒我们,钱不要了。”2015年《老炮儿》里的吴亦凡,一头白发、面容精致,举手投足演出他认为的“北京小爷”范儿,面对“老炮儿”冯小刚的“茬架”,他一口答应,显得侠气十足。



戏外,“海归”吴亦凡刚过25岁,风头正盛,《爵迹》等多部电影男主身份加持,成为娱乐市场的宠儿;三年内,他歌曲、电影、综艺不断,成为第一位集一线五大女刊和五大男刊满贯的艺人。


吴亦凡的面子越来越大。当国内其他偶像还在为国内流量争得“头破血流”时,吴亦凡已经“出海”——歌曲频频登上国外的音乐榜单、和贾斯丁·比伯等“谈笑风生”、成为第一位在超级碗官方活动Super Bowl LIVE表演的中国人……


贾斯丁·比伯和吴亦凡


今年5月,《人民日报》旗下的“吾是青年”给他做了一个专访,视频中便有他在国外的面子:Deserve创美国iTunes总榜,创华人歌手最好记录。


高处不胜寒。今年28岁生日的第二天(11月7日),吴亦凡丢了面子。


11月2日,吴亦凡的首张专辑Antares全球上线,短短五个小时,专辑在美国iTunes四个榜单中位列第一、7首歌曲占领总榜前七。就连美国当红女歌手“A妹”爱莉安娜·格兰德发布新歌后,都只冲到了第4名,前3名仍被吴亦凡牢牢“霸占”。


可好景不长,因外网粉丝在推特刷屏提出“Who isKris Wu(吴亦凡)”的疑问,质疑粉丝利用机器刷榜、提高排名。之后其歌曲在11月7日集体跌出前100,截至毒眸(ID:youhaoxifilm)发稿,11月8日iTunes歌曲前10仍然没有吴亦凡的“影子”。


11月2日和11月8日凌晨的iTunes歌曲榜单前十


吴亦凡在外网有了一个新名字:Kris Who。


屠榜


“Who is Kris Wu?”


面对吴亦凡三首歌高达15000次的下载量,外网粉丝发出这样的疑问。作为苹果公司旗下的下载排行榜,iTunes榜单会随着歌曲下载的热度而改变。同期歌曲中,A妹为13000次左右,Lady Gaga仅有6000次。


也就是说,吴亦凡的下载量超过了北美本地几位最热门的歌手,这相当于一名“不知名”国外歌手在周杰伦、林俊杰等发布新歌后仍然牢牢占据QQ音乐的头名。“Kris Who”的名字便应运而生。


质疑排名的推特网友 


这么高的数据从何而来?iTunes的下载量和排名均为真实数据,必须发生购买行为,一个在海外并无“知名度”的明星达到如此高的热度,买单的大多只能是国内粉丝了。


事实也的确如此,毒眸发现,在这次“屠榜”活动中,吴亦凡的粉丝进行了有序的“策划”和“行动”,并在吴亦凡在生日来临之前送上了这份“生日礼物”。


粉丝怎么“屠榜”?按照iTunes的规定,每个账号每首歌只能购买一次,因此,打榜的关键在于,用VPN和更换ID的方法,连接美区线路登陆iTunes,用真金白银来“冲量”。


这个过程中,粉丝需要花钱的有三点:


粉丝充值iTunes账户的礼品卡,可以在淘宝上进行购买,价格从几十元到几百元不等,充值后购买专辑;利用VPN频繁更换ID后,一个设备可以多次购买歌曲;除了换VPN,还可以购买多个苹果账号,价格在10元左右。按照一首歌1.29美元的定价,仅三首歌15000次下载最少需要19050美元,这还不包括购买账号和更换ID的费用。


这就需要足够的资金来支持。在众筹网站Owhat上,毒眸发现针对Antares的众筹项目有很多,有的金额上万元。而搜索“吴亦凡”,会看到多个众筹活动,筹款目标小至千元、大至百万。其中,最近一个月最高的一笔则达到101万元,共7766个人参与,用途为“搬砖储蓄罐”,即为粉丝日常的应援行动。


最近一个月最高的一笔集资达到101万元


有了资金后,接下来怎么“屠榜”?一些粉丝大站的打榜教程内容显示,粉丝需先挂上VPN、登录美区iTunes,按照先买单曲后买专辑的原则,“一首首买歌,不要一键买专”。在这次购买中,粉丝站子特别强调需要购买“E版”,即限制词未经处理的版本。


最终的结果是,吴亦凡专辑、单首歌曲在iTunes的销量和排名都能冲到第一位。



如果个别粉丝觉得这个过程麻烦,可以直接众筹资金、交给后援会或站子统一安排,这被粉丝称为“摘苹果”。而这种集中性打榜,需要用到多个账号,为了不被识别为“无效”,在这些账号购买专辑之前,需要进一步更换ID,清除掉购买记录和资料库缓存。


买完歌曲,iTunes上的“冲量”工作其实已经完成,下一步便是为歌曲打榜。


站子会集中购买Apple Music的会员账号,统一发放在负责打榜工作的粉丝手里,以大号站子“凡骑吧”为例,每次发放的账号在几百个左右,10月30号便已经分发完毕。这些会员账号能保证粉丝免费收听吴亦凡的专辑歌曲、也可以在iTunes上充值购买专辑。



拿到账号后,打榜粉丝首先要删除掉原先iTunes资料库的内容,目的是登陆后收听在线歌曲,而非已经购买的本地歌曲。“挂VPN、登陆账号,建立歌单、轮流听歌,不可静音、在线时长不超过6个小时”,按照站子给定的打榜计划,主打November Rain,次主打Antares、Selfish,听歌的步骤要保持一致。


“屠榜”行动不止iTunes榜单,Billboad 200榜单(B榜)的含金量同样高,作为全球最权威和公正的榜单,B榜的计算方式也更为复杂。吴亦凡在微博曾晒出在这份榜单的名次,表达自己的上榜愿望。


今年5月,吴亦凡发微博说:“Billboard Hot 100 是每个歌手的梦想,作为华人,我很骄傲,时间会证明一切,我只用作品发声。”尽管他的粉丝直言这份榜单“没有任何投机取巧和歪门邪道”,但是粉丝们仍然开发出了提高位次的方法。


 吴亦凡微博


吴亦凡粉丝仍然开发出了提高位次的方法  


在刷量的操作中,大的粉丝站子要求,由于“付费流媒”在榜单中占的比重较大,粉丝特地选取了Spotify、Apple Music、Pandora三个国外知名的流媒体来刷流量,并针对每个媒体开发了打榜的教程和注意事项:轮流打榜、分时间段打榜、降低风险等。


其中,建立歌单需在多份歌单中加入吴亦凡新歌;一条线路需要选择24小时轮流刷榜,多个线路可以切换账号刷榜。粉丝在刷iTunes榜单的时候,也在为Apple Music刷量,同时可以为B榜进一步做准备。


三个平台“轮流打榜” 


每个流媒体打榜的具体教程会公布在打榜群中,入群需审核超话等级、个人主页、打榜凭证等。而在一些已经公开的打榜链接中,毒眸发现这些教程在5月份已经制定好,换言之,粉丝早已“轻车熟路”,这显然不是第一次。


如此大费周章,粉丝究竟为了什么?粉丝们在最新的B榜打榜公告中说:“打榜不是为了我们,是为了吴亦凡。”


无论是粉丝还是吴亦凡,都喜欢这些榜单带来的“面子”。况且,就在他发声的前一个月,吴亦凡签约了全球最大的唱片公司环球音乐集团,成为A妹的师弟。而这两年来的榜单正是签约环球最好的“敲门砖”,当时的签约新闻都提到如下信息:


从2016年开始,吴亦凡的英文歌曲July便在美国上线,歌曲首发跃居美国iTunes付费下载榜总榜第49位;


2017年1月,吴亦凡为《极限特工:终极回归》演唱主题曲JUICE,一经上线便冲上美国iTunes总榜第28位;


10月,Deserve创美国ITunes总榜第一,打破华人歌手历史记录;


今年5月,吴亦凡的Like That 1.5小时便登顶美国iTunes总榜,进入B榜前百,再次刷新记录。


签约新闻都会提及吴亦凡的榜单成绩


就这样,在粉丝的努力下,吴亦凡成为在iTunes的榜单上最有“面子”的华人。然而这一次,“屠榜”的事实终于被揭开。


事情发生后,网络开始出现“吴亦凡新专辑在美网下架”的说法,但工作室很快转发了环球唱片的声明作为回应。声明称,吴亦凡专辑并没有在美网下架,专辑播放量和销量都符合相关标准,所以不存在下架一说。这似乎进一步纠正了外网的质疑:并非机器刷榜,而是真金白银换来的数据。


环球音乐的声明


尽管如此,粉丝刷榜已是难以回避的事实。就连此前曾因此事发声被“要求”道歉的脱口秀演员池子,也在环球声明发出后,发微博称:“专辑榜都122位,歌曲榜200名都看不到,榜单数据真实有效,我哪句话说错了就让我道歉道你个大狗屎。”



11月8日凌晨,毒眸发现在iTunes前10的榜单里看不到吴亦凡,但是吴亦凡的We Alive回到了76位。然而,今天上午,吴亦凡的歌曲再次跌出前100名。不过,曾经在推特质疑吴亦凡机器人刷票的A妹经纪人,倒是在Instagram上更新了长文,表示和吴亦凡已经解除了误会。吴亦凡的面子又回来了。


吴亦凡的《We Alive》回到了76位


中国歌手的海外面子


比起iTunes“屠榜”的腥风血雨,Antares在国内的销售情况反而“平静”了许多。


上线37小时后,Antares在QQ音乐上的数字专辑销量达到12.7万张、达到双白金唱片的成就。尽管成绩喜人,但对比张艺兴上个月预售不到12小时就达到殿堂级金钻唱片(销量超过1500万)成就,就显得不那么“辉煌”。


显然,吴亦凡粉丝最近把打榜的主要精力,都放在了外榜。不过,这样做的不止吴亦凡粉丝。


吴亦凡粉丝站对此事发布的微博


2016年,张艺兴首张个人EP lose control上线,24小时空降iTunes全球榜单第16名,位列美国专辑总榜29位,Pop榜7位,MV在YouTube公布后不到两小时点击量突破30万。在此之后,“韩归明星”鹿晗、吴亦凡、王嘉尔的粉丝也纷纷加入到外网榜单的打榜队列之中,iTunes榜单成绩逐渐变成体现偶像音乐国际化的标准之一。



王嘉尔、鹿晗、张艺兴粉丝也在为偶像的新歌打榜 


为什么粉丝这么执迷于刷外榜呢?这不仅关乎面子,还与利益、宣传相关。       


韩国组合防弹少年团便是“外榜提高知名度、知名度再变现”最佳例子。“一开始在国内并没有那么受重视”,粉丝sunny告诉毒眸。2015年,防弹少年团的后续曲Dope,MV在YouTube上公开,15小时内点击量破百万,知名度迅速打响。“我觉得可能从那时候起,粉丝开始发现欧美成绩好也可以对韩国内的粉丝有吸引力,所以除了YouTube也会打其他榜,iTunes、Billboard之类的。”


防弹少年团Dope MV造型


知名度的提升为防弹少年团带来了实际的利益。根据今年3月公布的审计报告书,防弹少年团经纪公司“Big Hit娱乐”2017年盈利325亿韩元,相较于2016年的104亿韩元,增长了三倍还要多,而防弹少年团正是其主要的收入来源。


韩国三大经济公司(SM、YG、JYP)与仅运营防弹少年团一组偶像的 “Big Hit娱乐”2016-2017年营业利润对比


虽然是不同的土壤 ,但这样的成功案例给了国内一批“归国”偶像启发,海外打榜也逐渐成为国内饭圈文化的重要组成部分。


尽管粉丝清楚地知道,刷到榜单前几名并不能反映真实的国外热度,但对于国内的宣传来说是无疑是绝佳的“手段”。“韩国各团的打榜现在都有海外的成绩,可以说是欧美人气的一种反应。真实人气怎么样不清楚,但在国内发通告的材料是有了。”sunny解释说。


刷外榜背后,还有粉丝的“面子”心理作怪。维护偶像的个人形象是粉丝钟爱外榜的原因之一。一位娱乐营销人士告诉毒眸:“艺人形象一定是出于市场化的考量,根据艺人综合条件、个人特质、能力架构、粉丝基础、从业历史进行综合定位的。”


如此,因为在国内流量不如从前,“吴亦凡”们及其粉丝越来越看重外榜的价值。当新晋流量粉丝为了超话“搬家”打得“头破血流”时,吴亦凡等第一批“流量”早已从第一线悄然退下。目前,新浪微博的明星势力榜上,过去常年霸榜的鹿晗暂居第八名,而此次争议中心的吴亦凡,仅位列22名。


11月7日的明星势力榜


没有了这些老牌偶像的参与,国内各大榜单已经变成各家新晋偶像的粉丝数据“大战”,在数据灌水日益严重的今天,其内地榜单的价值再次打了折扣。如此一来,相对算法科学、又几乎没有粉丝刷榜的欧美榜单,更进一步成为拿出去“炫耀”的含金量更高的成绩。


亚洲新歌榜“十大金曲”,你听过几首?


尽管刷外榜的粉丝群体不同,但是他们的偶像或多或少都有着国际化标签:张艺兴曾在采访中表示希望带着中国音乐走向世界;黄子韬要做“CPOP King”的宏愿还标在微博ID前缀;王嘉尔至今仍是韩国人气男团GOT7的成员……


而吴亦凡本是加拿大国籍,英语流利,适合“国际化”路线。在今年4月成为环球音乐集团首位签约华人唱作人后,又在10月底拿下LV的全球代言人。在团队打造出的国际化定位之下,粉丝自然将重点放在了外国榜单,意图将自己的偶像向世界市场推进。


然而,在外榜占据头牌,真的能提升艺人的海外知名度吗?


从最基础的逻辑来看,除了用于宣传吹嘘的漂亮成绩,这并不一定能和粉丝预期的那样给艺人带来实际收益。“你们这么刷,他永远不知道自己音乐什么水平,没办法进步,为了他好,别刷了。”池子在微博说。而从头到尾买数字专辑、买单曲刷榜的都是同一批粉丝,这也着实难为偶像吸引新粉。


英国《卫报》乐评人吐槽吴亦凡新专为“来自前男团成员的大数据算法下的说唱卡拉OK”


此外,复制防弹少年团在韩国的成功路径似乎有些走不通——韩国有完善的偶像音乐产业和打歌平台,而国内目前尚处在起步阶段,音乐市场也还并未复苏。易观数据的《2018年中国移动音乐市场年度综合分析》显示,中国移动音乐市场的收入规模增长率正在逐渐减缓。“为了出口转内销,但国内这音乐市场,销哪?”一位韩团粉丝发出了疑问。


2018-2020年中国移动音乐市场规模(数据来源:易观数据)


无论结果如何,粉丝的刷榜行为是一种对偶像的支持。“打榜不是很正常吗?”这似乎是饭圈的共同认知。这些漂亮的音乐成绩不仅是饭圈内部的底气,也是偶像团队向外宣传的通稿内容,都是他们为偶像的“尽心尽力”。


除了不被人理解、“丢人丢到国外”的刷榜行为,“尽心尽力”的方式也有很多。11月初,为了吴亦凡的生日,粉丝自发组织了公益应援,探望孤寡老人和留守儿童,并组织了给偏远山区儿童的公益捐款,并以吴亦凡的名义寄出。


吴亦凡粉丝做的部分生日公益应援


然而,当作品说服力不足以服众时,一切“刻意”营造的明星形象便略显苍白,甚至受到反噬。正如毒眸此前的文章《明星动辄上千万过亿的微博转发,可能只是粉丝刷起来的泡沫》中所说:虚高的数据有时只是粉丝搭建的“空中花园”,如果没有作品支撑,迟早有坍塌的可能。


“粉丝再有战斗力,也难以碾压大众口碑。”上述从事娱乐营销的业内人士向毒眸(ID:youhaoxifilm)坦言。


吴亦凡粉丝似乎并不打算考虑这些问题。面对“流言蜚语”,最好的应对方式是再次“战斗”。就在在Kris Who事件结束不到12小时,“凡骑们”就从低迷的气压中走了出来,对于他们来说,无论如何,打榜仍然要继续,这是他们生而为粉的“里子”,也是偶像的“面子”。



沉寂了数个小时之后,“君子报仇,十年不晚”的刷榜行为又再度开启了。


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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