正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
地铁
求职
AI
丰田
毕业生
老破小
梅赛德斯-奔驰
抖音
拼多多
账号或密码错误
2014-01-26 16:39
经历过风雨飘摇的2013,一个BBer对黑莓有三点期待
翼锋网2012
本文作者供职于翼锋网,在行业内切身感受到黑莓的衰落,近日黑莓公司负面消息不断,遂有感而发,一个多年的BBer对黑莓的未来做一番展望。
风雨飘摇的2013
2013年黑莓公司智能手机业务从斗志昂扬到全线溃败,景象可谓惨烈异常。黑莓公司在年底又迎来剧烈地人事变动,同时创造了单财季亏损44亿美元的记录。依据黑莓公司公布的资产负债表,如果保持目前的失血速度,2015年就会资不抵债。
根据媒体公开报道的资料,2013年黑莓公司大事记如下:
2013年1月,RIM更名黑莓,正式发布BB10操作系统,推出新机Z10和Q10。
2013年5月,黑莓面向低端市场发布新机Q5,而BBM将支持Android和iOS等平台。
2013年8月,黑莓宣布寻求出售或者合营,董事会也考虑私有化。
2013年9月,黑莓推出5英寸大屏幕新机Z30。
2013年10月,黑莓与多家公司就其整体或部分出售举行了会谈。黑莓BBM一周内获Android和iOS平台2000万用户,但黑莓Q3智能手机市场份额仅存1.5%。
2013年11月,黑莓宣布放弃出售,以发行可换股债券的方式从枫信金融等投资机构处获得10亿美元融资。CEO海因斯离任,程守宗接掌黑莓。
2013年12月,黑莓正式任命程守宗为CEO。财报显示最近的财季亏损高达44亿美元。黑莓股价全年下跌30%。
总的来看,过去的一年只能用“风雨飘摇”来形容。
扑朔迷离的2014
黑莓手机最初的定位是移动的电子邮件客户端,企业和政府是它的主要客户群。
黑莓手机在2006年巅峰时期占到美国智能手机市场的半壁江山,虽然坚持为政府和企业提供服务的宗旨,但智能机销售才是黑莓最大的财源。政企服务和智能终端本是皮和毛的关系,此时则更像毛和皮的关系。
此后,iOS和Android横空出世,新鲜的app应用软件层出不穷,邮件的推送服务变得异常普遍,黑莓除了“信息安全”再无长物。
有人会说,经典的全键盘不是留住了很多粉丝吗?如果一类产品从流行变成了小众,生产商一般会衰落,就像LOMO粉丝购买的胶卷不可能支撑柯达一样,全键盘也不可能支撑黑莓。特别是诺基亚Asha低端机的搅局,使高端全键盘智能手机的命运更坎坷。
黑莓前任CEO托斯滕·海因斯掌管黑莓期间,执行黑莓的战略转型,向智能手机业务这片“红海”里孤注一掷,向火坑的中心又前进了一大步,战略转型以失败而告终。
如今黑莓公司几万部手机的订单,都可以引起其公司股价的剧烈波动。美国国防部表示会采购8万部黑莓手机,结果黑莓股价飙升8.2%;随后美国国防部否认此项订单,黑莓股价应声下跌。甚至黑莓同一家德国软件公司达成1000部智能手机的购买协议,也会成为媒体报道的话题。
近日黑莓公司出售旗下部分地产以筹集资金,为战略转型积蓄能量。如果转型再次失败,恐怕可卖的资产也没有了吧?
对黑莓转型的三点期待
近日TMT网文《黑莓如何起死回生?》给出几点建议:“聚焦物理全键盘、只卖服务、坚定不移的开拓中国市场”。
本文认为物理全键盘是从流行变为小众的产品,加上后起之秀蚕食市场,物理全键盘很难继续做旗舰产品。因为棱镜门事件的影响,黑莓作为北美公司,也很难赢得中国市场。至于“只卖服务”,则是很好的思路,也是黑莓起家的本领。
本文认为黑莓公司的转型需要聚焦如下几点:
第一,剥离硬件生产。近日黑莓宣布重新专注于带有物理键盘手机的开发和制造工作,本文认为这是黑莓过渡阶段的策略,黑莓在拓展触屏手机业务的同时,尽量保留物理键盘的忠实客户群,为改善中期财务状况、争取更大的转型空间提供支持,物理键盘手机并非真正的重心,仅仅是填补市场空缺的权宜之计。近期黑莓还宣布委托富士康来生产面向新兴市场的低端智能手机,本文认为黑莓公司的高端硬件业务未来也应该代工生产,以降低制造成本、提高利润率。
第二,拓展不同平台的应用软件。BBM在推出Android和iOS平台版本之后,很快就赢得了几千万用户,在OTT应用大行其道的时代,黑莓完全可以发挥应用软件的功底,争得一片天空。在拓展应用软件的过程中,应尽力从观念上摆脱黑莓操作系统的局限,以提供更好的应用为宗旨。
第三,开拓新的移动云服务。黑莓公司是移动云服务的先驱,云端服务是它安身立命的根本。在移动互联的时代,催生了像dropbox等科技新贵。黑莓前任CEO海因斯推动的战略转型过于专注移动终端业务,无形中弱化了这门绝技。黑莓未来应在移动云服务上多做文章,甚至可以收购一些新兴的移动云公司,扩展云端服务的内容。
2014年,黑莓公司的首要任务是要给公司账面止血,重推物理键盘手机仅仅是增加营业收入的中期策略。
同富士康的合作符合上文第一点建议,而且是长期战略,2015年黑莓公司可能会推出其它符合第二点和第三点建议的长期战略。
黑莓CEO程守宗称“2015年可在现金流方面取得平衡,2016年则将恢复盈利”,让时间去证明吧。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
金融财经
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
天价亏损交学费,微软为何执着硬件?
新浪科技
06:33
#大公司情报站
黑莓:在手机市场惨败,靠车载系统逆袭
知未科技
“黑莓们”为什么灭绝了?
品玩
摩托罗拉:从光芒万丈到隐入尘埃
信马君
“死掉”的诺基亚,一年躺赚1500亿
商隐社
为何这个Android竞争者没有失败,还盈利了?
CSDN©
手机操作系统的沉浮往事(下)
鲜枣课堂
12:03
#大公司情报站
“消失”十年的手机霸主诺基亚,正在王者归来
圈内师老师
苹果这次要在AR上吃瘪了?
ZEALER©
与苹果较劲了11年,微软为何甘心亏4.5亿收场?
机器之能©
微软,真的又行了?
深燃
苹果,终于在芯片上认命
半导体行业观察
06:04
#华为稳不稳
ARM再卖身,中国芯片产业迎来喘息机会?
歌者酷玩
14:20
技工贸VS贸工技:苹果这么多年为什么急着变芯?
花狸胡说
13:53
#华为稳不稳
华为王朝的开始 “华为不做手机 早有定论”
小白测评
07:11
#大公司情报站
吉利收购魅族,会是魅族最好的归宿吗?
科技狐
05:37
#华为稳不稳
华为鸿蒙系统手机版问世,国内厂商会使用吗?
歌者酷玩
04:43
#华为稳不稳
鸿蒙手机即将到来,华为能否突出重围?
锌财经
10:59
#华为稳不稳
“麒麟绝唱”之后,华为自救之路能否成功?
Tech对角线
15:27
聊聊供应链的那些事儿,跟着苹果就吃香喝辣?
小白测评
大 家 都 在 搜
地铁
求职
AI
丰田
毕业生
老破小
梅赛德斯-奔驰
抖音
拼多多
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付