阿里与百度电梯间里的战争

一场电梯间的战役打响了。

11月14日，百度宣布战略投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投，华兴资本担任本次交易的财务顾问。

这个消息上周就已传出。11月8日，有媒体报道称，新潮传媒获得一笔来自百度的投资，投资额可能在40亿人民币左右，消息最快于当天傍晚官宣。但随后，这一消息遭到新潮传媒高管否认。如今看来，新潮方所否认的仅仅是投资金额罢了。

新潮传媒是一家做“电梯媒体”的公司，在电梯内通过电视和海报来投放广告。 在与百度建立战略合作伙伴关系后，双方将融合线下终端与线上数据，百度表示将用大数据算法和人工智能赋能新潮的线下媒体，期望打造一个“AI+梯媒”的流量平台。

新潮 vs 分众

百度对新潮的投资，无法不令人联想起三个多月前阿里巴巴对分众传媒的那笔投资。

7月18日，分众传媒发布公告表示，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东。

分众传媒目前是楼宇媒体行业的第一名。据其官网的数据披露，目前覆盖了200个城市，拥有200万个电梯终端，经由分众的电梯广告“捧红”的品牌包括神州租车、饿了么等。

而新潮目前布局了全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视，每天覆盖2亿社区人群。2018年4月，新潮传媒宣布公司2017年的营收超过2亿，跃身第二大电梯媒体公司。而行业第一的分众传媒在2017年的营收为120亿元，两者之间足足差了60倍。

尽管目前在体量上与分众存在差距，新潮的势头却不小。同样是在4月，据雷帝网报道，新潮传媒董事长张继学在年会上表示：“以前小米挑战苹果，今天的美团挑战滴滴，今天的新潮挑战分众。”

正式向分众宣战的新潮有资本的撑腰。2017年底，新潮传媒结束F轮融资，融资超过40亿元，投资方包括二三四五网络创始人庞升东、快的打车创始人陈伟星、红星美凯龙、泛城资管、元璟资本等。再加上这次百度领投的21亿元，新潮的融资节奏非常快。

阿里 vs 百度

从金额上来看，阿里的投资手笔远大于百度，这当然是因为分众与新潮如今相差较大的体量。但先后布局电梯媒体，显示出阿里与百度两大互联网巨头对电梯间广告的重视。

2014年互联网大会上的马云与李彦宏，图源视觉中国

电梯间广告为什么重要？

对阿里和百度来说，两者均手握互联网广告入口，却还是不约而同的觊觎着线下端点广告的流量入口。

与普通的公交站、地铁、机场、火车站等地的路径广告不同的是，分布在写字楼和住宅里的电梯间广告属于“端点广告”，能更精准地触及目标人群，同时保证目标人群目光在广告上停留的时间。

浏览手机已成为人们在等待车辆、地铁时的标准动作，但如果你只需要等一两分钟的电梯，相比之下是不是就懒得掏出手机、转而对电梯旁的广告多扫两眼了？更何况，电梯里一般信号都不太好。在半平米的空间内投放一个小海报，获得的浏览时长是很可能超过公共场所的巨幅海报的。

对于阿里来说，拿到线下广告的流量入口是为了自己的“新零售”版图（详情可阅读虎嗅文章《有阿里150亿元入股，分众传媒暂时不慌了？》）。通过线上线下的数据打通与联动，分众也将参与到阿里主导的全域营销等领域。

对百度来说，新潮虽不是行业老大，但也是行业内绝对不可小觑的力量。在此次的“官宣”中，百度表示，在投资完成后，新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。

百度聚屏是百度新推出的一个联盟广告样式，聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏（取票机、LED）、出行屏幕（公交巴士、地铁隧道、机场火车站）等在内的多类屏幕，目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕，触达人群3亿人。

通过纳入新潮传媒的70万块电梯屏幕，百度无疑大大拓宽了自己的广告渠道，能够助力广告营收的增长。具有“精准触达”特性的端点媒体再加上百度引以为傲的AI平台，的确能为广告主瞄准更准确的受众、提供更有竞争力的服务。毕竟，在AI领域投入巨大的百度，确实需要寻找新的营收增长点来不断“供油”。

半平米的电梯间战争开始了，这次的主角是阿里和百度，而谁又能保证腾讯和京东不会加入其中呢？

本文题图源自：成都商报 刘海韵/视觉中国。