从幕后到台前：中国网配的商业化之路

题图 / 那就是声优!

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动漫行业在中国的快速发展，越来越多优秀动画作品得以面世，也令动画观众对幕后的制作人员产生了兴趣。其中，被称为“赋予动画角色灵魂”的动画CV (Character Voice，即配音演员)，也逐渐从幕后走到台前。

在日本，CV被称作声优，从事的工作不止是配音，还有演唱OP/ED，部分外形亮眼的CV还能作为偶像出道，工作范围和歌手没有太大区别。在中国，绝大部分CV的主要工作还停留在配音阶段，仅有少量CV接触过动漫歌曲以及其他表演业务。

观众熟知的CV阿杰、山新、夏磊、吴磊等所在的配音公司，包括729、北斗企鹅、音熊联盟、领声、胜利之音等，承包了每年出产的80%以上的国产动画作品。这些将配音当做主业，给影视剧、游戏、动画等商业内容配音的CV，行业里习惯称之为商配。

除了这些知名配音公司以外，网络上还活跃着大量配音社团和配音爱好者。将配音当作爱好，为非盈利性质的内容配音的CV，被称作网配，或“中抓”（中文drama）。

由于具备的浓厚商业性质，商配已经为行业和市场所熟知。而一直以来都是“自己玩”的网配，构筑起一个个小社团、小圈子，倒是少为圈外熟知。实际上，随着中国娱乐产业的多样化发展，逐渐壮大的商配圈里不少CV都是网配出身，网配圈成了网络配音行业里一个较为重要的人才输送来源。

网配爱好者的聚集

2010年，一档名为《共话网配这些事儿》的录音访谈节目上传到网络上。这是决意同人中文配音社成立五周年的一个特别节目。第一期节目，阿杰、星之声中文配音组的Maggie和主持人冷月一起回顾了5年前几家知名配音社团的成立过程。

决意同人中文配音社，以及阿杰待过的声创联盟中文配音社，都是2005年成立的。比这两家稍早的，是2004年12月成立的星之声中文配音组。在2005年前后成立的大量同人配音社团里，这几家是至今仍拥有较高知名度的配音社团。

实际上，同人配音早于2000年左右就出现在中国的网络上，直到2005年前后才出现大量配音社团，和这一年中国网络突飞猛进的发展不无关系。

2005年6月，中国网民总数突破1亿，宽带用户首次超过窄带（电话拨号）用户，新浪博客、搜狐博客，土豆网以及虚拟网络社区等Web2.0网站的壮大，成为网民产出内容的平台基础。

相比独立创作的同人插画，同人配音需要策划、编剧、导演、CV、后期音频等几人、十几人甚至几十人的通力配合创作，一部30分钟左右的同人配音内容，从策划到最终发布的时间需要2~3个月，对网络环境的需要较高。

当中国网络硬件环境更完善的时候，四散在全国各个城市的网配爱好者，能更好地通过网络进行流畅的合作，大量配音社团在这个阶段组建，也在情理之中了。

作为同人文化的一种形式，配音社团在较早几年中发布的作品，主要以日本动画的同人配音以及小说改编的广播剧为主。这与日本动漫作品从90年代开始进入中国，影响了当时的80后、90后年轻人有密切关系，配音社团的成员几乎都是日本动漫作品的爱好者。

这些配音爱好者中有学生，也有已经工作的人，为爱而配音，是那个时期单纯且热情的网络配音爱好者的共同出发点。当时这些社团创作的同人作品，如决意的《差劲与差劲的简单相加》小说广播剧，星之声的《全金属狂潮》动画同人配音作品，声创的《银魂》动画同人配音作品，在网络上发布以后，吸引了大量同人爱好者的关注。

出身科班、配过上千集电视剧和动画的著名配音演员夏磊，在参加《共话网配这些事儿》访谈时，就曾提到过当时他在看过了网配作品后，决定加入星之声配音社团为同人作品配音的故事。

2005年9月，“优声由色”的广播剧板块在诞生仅2年的女频小说晋江文学城网站上出现。这个板块主要提供给网络广播剧社团上传内容、交流所用，同时“优声由色”版本自有的BL广播剧社团也长期在该板块上招募爱好者。

“优声由色”一出现，吸引了不少广播剧社团进驻，上传广播剧。相比动漫同人配音，广播剧剧本的内容来源更加广泛，不仅可以改编自网络小说，还可以进行剧本原创，自由度更高。

这些为爱而生的社团，其中有不少坚持到了现在，为中国网配行业人才的培养起到了关键作用。在网络动画配音列表中，有不少CV从过去到现在都一直活跃在知名网配社团中。

商业运作的开启

经过几年的发展，网络配音社团在热门社区和平台中已经小有名气，随着网络配音人数和作品的成倍增长，创意型配音社团出现了。

CUCN201、淮秀帮和胥渡吧是2010年出现的创意同人配音团队代表。CUCN201的同人配音代表作《搞笑漫画日和》、淮秀帮的同人配音作品《新白娘子传奇》和胥渡吧的同人配音作品《还珠格格》，皆以强大的配音能力、搞笑的网络用语和创意十足的配音风格在当时的视频网站上获得极高点击量。

相较于网络配音团队选择的作品以日本动漫作品和小说广播剧这种相对小众的内容形式，2010年出现的这几家配音团队选择的内容更加亲民，加上创意性的配音风格，因此在短时间内风靡网络。

这些配音作品欣赏门槛较低，即使作为网友闲暇时打发时间的娱乐内容也是可以的。也因此，胥渡吧和淮秀帮于组建后第二年就迅速登上地方电视台，参与综艺节目录制，而CUCN201的几个小伙子，有的转型为商业CV，有的则靠网络迷你剧转型成了演员。

2010年1月，盛大游戏对旗下即将开始运营的网游《龙之谷》举行了靓声征募大赛，从玩家中招募配音演员为角色配音。招募活动持续了数届，这是网配爱好者的狂欢，叮当、小连杀、墨轩、天海无贝等数名当时在网配圈里活跃度较高的CV入选。这可能是中国游戏行业中出现得比较早的和网配CV合作的商业营销活动。

实际上在《龙之谷》的营销活动之前，成立较早的配音社团已经开始接一些如微电影、广告之类的小型商业合作。不过这个时候，UGC内容还没有受到互联网各家平台的重视，配音社团还是以网络活动为主，商业运作算是一种可有可无的补充。

而一些走在前面的配音演员，比如姜广涛、季冠霖、阿杰就于2010年组建了光合积木配音工作室，他们配音的动画电影《魁拔之十万火急》和《仙剑奇侠传五》配音包在2011年上市后，光合积木的名字也因为这两个作品而为部分ACG爱好者所知。

此时，中国动漫市场进入了萌芽期，对网络配音演员的商业需求有所增加。

2012年，声创联盟中文配音社社长皇贞季在北京组建了北斗企鹅配音工作室，同年为有妖气动画《十万个冷笑话》第一季进行了配音工作。次年，腾讯动漫制作的首部网络动画《我叫白小飞》第一季，也是由北斗企鹅进行配音。

2013年，由夏磊、沈达威、谢添天等专业配音演员组建的音熊联萌工作室在上海成立，同年完成了有妖气动画《馒头日记》的配音工作。

2014年，《龙之谷》开启80级版本，同时更新了主要游戏角色的配音演员，首次采用专业配音演员和北斗企鹅联合进行配音，还请来了当时在AB站人气很高的葛平。

互联网的高速发展，文娱产业内容的量产，让诞生于互联网的网络配音爱好者有了将业余爱好转变为谋生手段的渠道，比如由网配爱好者组建的729声工场、北斗企鹅成功转型，从网配行业步入商配市场。同时，专业的配音演员也看到了国内ACG行业崛起这一契机，组建诸如光合积木、音熊联萌等专业配音团队为ACG内容服务。

大量优质国产网络动画和二次元手游的出现，不仅给了光合积木、北斗企鹅、729声工场、音熊联萌等配音公司大量商业订单，也让他们成为中国ACG内容发展过程中一个不可缺少的组成部分。

由于ACG内容相对影视内容具备更高的网络化特质，国内ACG公司从内容调性来考虑，选择网配出身的商配团队，有可能会更加契合内容本身。诸如《十万个冷笑话》这种优质网络动画内容的出现，让网配出身的商配团队有了用武之地，而十冷这类有趣的动画内容，也使得为其配音的CV为更多动画观众所熟悉。

可以这样说，从网络端崛起的CV和包括网络动画在内的ACG内容彼此之间的成长是互补的。

更广阔的生长空间

人类社会传递信息的载体经历了从文字到图片，再到音频、到视频的进化。当以图片、文字为载体的互联网信息生态呈现出高度成熟化的时候，表达方式更加直观、丰富的音频、视频内容普及就成为必然。

2013年，中国智能手机普及率达到了66%，三大运营商获得4G网络牌照，高速移动数据平台即将出现，移动音频和移动视频内容蓄势待发。

同年，荔枝FM、喜马拉雅FM等手机音频软件上线。移动音频更便捷的内容传递形式，实现了对传统广播模式的变革，获得大量音频用户的青睐，当然也成为网配爱好者发布广播剧的一大基地。用户获取内容的渠道更加多样化。

尤其是2016年的直播平台大战，2017年短视频平台的繁荣，互联网上的视频平台大战给予了内容创作者大量机会。同时，也让网络配音这种原本小众化的内容形态，能够通过不同类型的网络渠道，逐渐影响到处于不同圈层中，拥有不同爱好的年轻人。比如在直播平台，也会出现网配爱好者以主播身份进行直播的操作。

渠道多样化只是基础，而内容产业的多样性才是CV行业更加成熟化、走向市场化的根本。中国文娱行业，特别是ACG行业的快速发展，给了CV更多从边缘走向中心的机会。

前面我们提到，动漫公司出品的动画作品中出现的CV，有部分曾经是网配圈的KOL，如今内容IP方对于广播剧、动态漫画这种主要以声音表演为主，且相对动画成本较低的推广形式的青睐，也给了更多想要从事商配工作的CV机会。

2017年，有妖气旗下主打女性听众的搞笑题材动漫IP《开封奇谈》广播剧和动画先后上线。广播剧和动画的CV基本一致，集合了宝木中阳、边江、吴磊等多名商配，以及来自月声配音社的冷泉夜月、大白。配音一直是《开封奇谈》这个动漫系列作品的卖点，从广播剧到动画保持CV一致的做法，证明了动漫IP方对CV在ACG市场导流能力的肯定。而在动画版的评论区，从2014年就为《开封奇谈》动态漫画版主角配音的冷泉夜月也表示，这个系列作品是他从网配涉足商配行业的见证。

同年底上线的手游《恋与制作人》，更是向中国的游戏行业充分证实了女性玩家的消费潜力。由阿杰、吴磊、边江和夏磊为4位男主配音，让这款“纸片人”游戏极大满足了女性玩家对于“声控”的需求。尽管声音这一卖点在以女性用户为主的ACG内容中具备一定的吸引力，但是没有想到这款游戏能够如此简单直白地利用声音和立绘彻彻底底释放女性玩家的天性。

2018年6月，《魔道祖师》广播剧第一季在猫耳FM上线。这部由猫耳FM出品、北斗企鹅制作的付费广播剧，其中有不少角色的CV都是网配出身。目前这部剧获得了5500万点击量，是CV与IP的号召力互相影响的结果。

国内配音公司也看到这一前景，729声工场、舍鱼文化的8234声优男团、音熊联萌V17声优少女正是CV在中国二次元产业发展过程中，逐渐从幕后走到台前的例证。

娱乐内容和互联网的结合，给予国内这些以网配起家的CV更多商业契机。ACG市场的崛起，也让不少热爱配音的年轻人希望将爱好当成正职的愿望更加强烈。从网配踏入商配市场。他们到底需要经历哪些考验才能获得商业用户的认可？

著名配音演员夏磊在接受ACGx的采访时，提到目前中国配音行业中存在的几个问题：

国内配音行业一直以来处于一种青黄不接的状态，对各家配音公司来说，吸收新鲜血液非常有必要。尽管中国不少艺术学院也推出了配音专业，但是相比日本过百家专业声优学校每年能提供近万新人配音演员，中国的新人配音演员数量严重不足。

因此，各家配音公司都会通过举办的培训班或通过专业配音大赛，选拔其中的佼佼者进行培养。实际上，配音这个行业在国内不仅仅是缺乏硬件孵化条件，社会、家庭对这个职业的认知度不高也是一方面。现在，随着ACG产业在国内的大力发展，配音这个职业也有着更好的前景。不过这需要二次元有声市场发展到更高阶段，配音演员的从业环境才会有更良性的进步。

对有志于从事配音行业的爱好者来说，好的声音是基础，但是作为一个合格的配音演员，会表演、能够理解角色才能够在激烈的商配市场中站稳脚跟。

近两年随着二次元产业的兴起，有一些人会觉得配音似乎成了一个成名的捷径，实际上，配音演员需要有极大耐心，耐劳吃苦的个性，有丰富的想象力，而这些专业素养和知识，只有进入这一行后踏踏实实一步一个脚印，才能真正成为一位合格的配音演员。