正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
麻辣烫
餐饮业
老人
AI
火车票
手机成瘾
加盟
仓储式超市
新茶饮
账号或密码错误
2014-02-07 07:47
索尼VAIO倒下,又一次提示移动时代规则冷酷
王冠雄
“索尼停止生产电脑”的消息传来,心情沉重。
因为,这是又一个杰出产品设计公司的溃败——移动互联网时代颠覆掉的第n个巨人。
在新商业的三大规则面前,品质、工艺,甚至努力都已不再最最重要。
今天,索尼公司宣布:决定停止PC产品的设计及开发,将PC品牌“VAIO”业务出售给日本投资基金JIP。索尼称,在全球PC产业巨变的多因素影响下,SONY必须出售PC业务以集中精力发展手机、平板两大移动产品线。
当年,刚参加工作的我,梦想拥有一台VAIO,现在夫人用的还是经典的10寸彩色VAIO笔记本。一直以来,VAIO以其强大的功能、优良的品质、时尚的设计享有盛誉。
13年后,这个划时代的杰出PC产品,代表着日本精密电子制造巅峰的庞大业务,就这样轰然倒下。
移动设备“降维攻击”PC
遥想2007年,无敌征服者乔布斯骄傲地说出:“今天,苹果重新发明了手机”。世人震撼的是,iPhone令人惊艳的工业设计,彻底抛弃键盘的触摸屏、潜力惊人的应用商店模式。但,让手机彻底变成人类器官的延伸,才是苹果真正的生态系统级规则。
iPhone的横空出世,不但一举秒杀史上所有手机,带领行业真正进入了智能手机时代。更重要的是开启了移动互联网大幕。接踵而至的iPad也横扫全球,人们用PC的时间越来越少,用手机、平板的时间越来越长。
一个正快速失去用户时间的产品,必然是要逐渐消亡的。所以,PC巨头们举步维艰。与之形成鲜明对比的是,苹果、三星(占据安卓系统主流)及其模仿者攫取了超额利润,成为移动时代的大赢家。
正是苹果开创的移动互联网时代摧毁了索尼!这就是降维攻击,我毁灭你,但这与你无关。因为,我和你根本不在一个维度上。这就像另一个杰出的产品公司、黯然出售给微软的NOKIA一样,风流总被雨打风吹去……
春节我在台湾旅行,在租金最昂贵的“地王”101大厦里,索尼专柜的位置是数码区域最好的,但顾客真的乏善可陈。这边厢,全球苹果店却开一个、火一个。
商业就是这么残酷。
移动时代的三个新规则
我们来不及、没时间哀叹昔日王者的荣光,如果不低下头迎接移动互联网时代的冲击,大量企业还会这么倒掉,甚至直到倒下还会满腔的不服:“我的产品这么好,我这么努力,为什么死的是我?!”
Sorry,更高维度的世界有它的冷酷法则。移动互联网时代,正在重新定义传统的商业规则。这一期,我先说出以下三个:
第一,产业集中度更高了。互联网时代,信息更加透明(消费者赋能)、电商模式销售更多(以需定产比重加大)、新一代消费者价格承受力更高(倾向大企业产品)。这就意味着,大者恒大的马太效应将更加突出。现在,电脑、手机都已经残酷上演。未来,平板电脑、可穿戴设备也一样。记住,没有什么小而美,只有赢家通吃。
第二,营销与产品一样重要了。产能、信息双双过剩,用户对营销轰炸已变得疲劳。于是,谁能把物理体验做到极致,还得在虚拟精神上将用户变成粉丝,才能赢!你得让用户了解品牌的气质、价值观,并且必须通过社交媒体参与到品牌持续的话题当中,才能获得真正的存在感。虽然最近互联网思维被鄙视为炒作,但你能否认小米起家的营销力量?记住,产品好只能算及格,营销好算优秀。
第三,转型窗口期越来越短了。互联网时代,新产品、新服务的迭代速度非常惊人。一会是云计算,一会是大数据,一会是可穿戴设备,一会是O2O。每一波浪潮都有加速的趋势,传统企业转型的时间非常短,新企业蹿红的速度也很短。比如小米,才做了2年多就市值超过100亿美金!与之对应的是,大量传统手机、媒体、零售公司正在倒下。
再见,伟大的VAIO。但是,SONY对品质的追求,工业设计中的地位,仍然注定它是最好的公司之一。这十几年,索尼的战线实在太长了,卖掉电脑转战移动战场是好事。
断臂求生不可怕,只要追求产品卓越的精神不死,只要快速适应新的商业规则,卷土重来未可知。
“时代的列车自顾自地往前开,我们每个人,都是自私愚蠢、微不足道和渺小的。”张爱玲的话,总这么刻薄而真实。这,就是我们做企业和理解世界的不二法门。
我将郑重收藏一套最后的VAIO,以此纪念这个最好的、也是最坏的时代。
作者简介:一个IPO专业户、超级自媒体。我信仰互联网,因为它实现了人和一切的自由连接,这是我们这3代人必经的命运。微博@互联网信徒王冠雄,微信wang-guanxiong
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
一家身处红海的公司,凭什么瞧不起“凶狠”与“恐惧”?
钱德虎
09:24
#元宇宙是个筐
一场资本的狂欢,元宇宙是骗局还是未来?
牛顿顿顿
互联网这个行业,从来就不存在简单粗暴的规律
卫夕指北
我们还没学会顺风抱紧理想
钱德虎
14年了,iPhone做对了什么
重新想象Lab
下一个重大创新是什么?
经济观察报观察家
伟大产品的启示
经济观察报观察家
腾讯再不碰硬件,就晚了
适道
微软市值超越苹果,意味着什么?
格隆汇
VR,风再起时
锦缎
泡影断灭:互联网巨头们的游戏故事
AlphaMage
16:36
#高新技术流
展望2024年中国科技的“三大困境”与“两条新赛道”
白呀白Talk
13:24
#大公司情报站
阿里巴巴大“地震”,老将重新接管,预示着什么?
白呀白Talk
12:07
#AI有多智能
ChatGPT会是下一个元宇宙吗?
科技狐
07:47
#元宇宙是个筐
告别2022,盘点我眼中的科技大事件(上)
宇多田
10:45
#互联网大厂那些事儿
B站、拼多多、小红书起飞,上海互联网如何崛起?
IC实验室
10:51
#元宇宙是个筐
小扎不要“Face”改名“Meta”,元宇宙究竟是什么?
麻雀商业评论
12:05
#中国智造
国产品牌为何突然包围了我们的生活?
利利川
12:00
#大公司情报站
Facebook帝国堕落:普通人该如何抓住时代红利?
三节课
14:23
#AI有多智能
国产大模型激战半年,到底能不能取代ChatGPT?
阿Test正经比比
大 家 都 在 搜
麻辣烫
餐饮业
老人
AI
火车票
手机成瘾
加盟
仓储式超市
新茶饮
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付