本文来自：财联社，作者：刘蕊，题图来自：视觉中国

数据显示，Meta下属的社交媒体平台Instagram去年的新增应用下载量超过了TikTok。而同时，TikTok在全球的用户增长势头也首次开始趋于平稳。

这表明，Meta近年在Instagram上复制TikTok短视频模式的举措开始奏效，扎克伯格也难得在这场“用户争夺战”中占据上风。

Instagram新增下载量超越TikTok

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，Instagram的新应用程序总下载量在2023年同比增长20%，达到7.68亿次，成为全球下载量最多的应用程序。而TikTok同期下载量仅小幅增长4%，至7.33亿次。

Instagram和TikTok近年新增应用下载量

统计数据表明，Instagram在瞄准新用户方面取得了成功。

Meta首席执行官马克·扎克伯格此前一直将TikTok的增长视为对其社交媒体帝国的最大威胁之一。

2020年，Instagram推出了“reels”功能，允许用户分享短视频。这一功能基本照搬了TikTok的短视频功能，也一度被批评为“山寨版TikTok”，但不可否认的是，它确实吸引了大量Z世代消费者。

Sensor Tower的高级洞察经理亚伯拉罕·尤塞夫（Abraham Yousef）表示：“在过去几年里，Instagram的普及程度超过了TikTok，这得益于其视频功能以及传统社交媒体功能的普及。”

TikTok用户增长开始趋于平稳

还有迹象表明，自2016年推出以来，TikTok的用户增长首次开始趋于平稳。

Sensor Tower的数据显示，Instagram的月活跃用户达到14.7亿，在2023年第四季度增加了1300万。而TikTok的活跃用户达到11.2亿，去年第四季度减少了1200万。

伯恩斯坦分析师马克•什穆利克（Mark Shmulik）表示，Instagram通过推出短视频成功地留住了现有用户，这意味着对于“下一批潜在的TikTok用户来说，他们没有转换平台的动力了”。

Instagram对比TikTok的用户数量优势再次扩大

他补充说，越来越多的网红也被吸引到了Instagram。什穆利克表示，对很多“网红”内容创造者来说，TikTok是更容易一夜“爆火”的地方，而Instagram则是一个更好的从粉丝群中赚钱的平台。

值得一提的是，TikTok此前的快速发展很大程度上得益于其算法，因为该算法可以为用户提供更针对他们偏好的视频片段。但随着Meta去年在人工智能方面投入了大量资金，Instagram的推荐系统也获得了加强。

Meta的首席财务官Susan Li上月表示，Instagram“在提高推荐内容的新鲜度方面取得了强劲进展”。

此外，字节跳动允许用户下载带有TikTok水印的视频，然后在不同的社交媒体平台上分享，这一政策的初衷是为了提高TikTok的知名度，不过Instagram也因此受益。

TikTok电商业务正在成长

不过，尽管用户增长放缓，但TikTok在电商领域正取得成功。

Sensor Tower估计，字节跳动去年通过应用内购买获得了逾40亿美元的收入，而Instagram在这方面的收入仅为1.43亿美元。

此外，在用户活跃度上，TikTok仍然表现更好。去年第四季度，用户在TikTok上平均每天花费95分钟，而在Instagram上为62分钟，在X上为30分钟，在Snapchat上为19分钟。

本文来自：财联社，作者：刘蕊