金价一路狂飙，年轻人抢疯了

黄金，中国人从古至今的通用货币。

秦以一镒为一金，汉以一斤为一金。从古代方士烧炼丹药点化金银的“黄白”之术，到如今各大品牌琳琅满目的黄金制品，黄金因其彰显富贵的闪耀，让古往今来的人们趋之若鹜。

近日，金价暴涨的消息爬满社交平台的热搜。去年在480元/克徘徊的金价，如今飞升至645元/克，涨幅高达25%。进入3月份，国际黄金价格在一周之内暴涨7%。而在过去几年，金价每年涨幅不超过10%。

暴涨消息一出，有人立马甩掉连续动荡的股票，奔去金店“买个心安”；有人翻箱倒柜攥了一把多年积攒的“硬货”，换了现钱；也有金店老板，前一天晚上在直播间声嘶力竭卖了30万的黄金，金价暴涨第二天一早彻底傻眼，一夜白干。

买卖黄金，似乎成了一场全民瞩目的淘金竞赛，规则简单，买跌还是赌涨，全凭运气。

在大众的刻板印象中，买卖黄金的大多是中老年人，年轻人更倾心于钻石、珍珠一类更适合赋予设计感的珠宝。

但实际上年轻人痴迷黄金，已不是新鲜事。据新营销研究所统计，黄金首饰购买者中，25到34岁的人群占比高达55%，25岁以下消费者成交额较以往增长近9倍。

社交软件上，有关北京菜市口百货首饰市场（简称北京菜百）和深圳水贝珠宝交易中心（简称深圳水贝）的“买金攻略”高达数百万篇，定睛一看，发帖的都是20岁出头的年轻人。攻略里，包括但不限于交通方式分享、周遭酒店预定、美食店推荐等，买金这个行为，被年轻人烘托成“一场旅行”的意味。

大抵是当下的年轻人知道，如今这个时代什么都可能朝不保夕，目前看来只涨不跌的黄金，最好是能囤多少，就囤多少。

一、金价暴涨，年轻人买疯了

3月8日妇女节当天，赵月高高兴兴地带着妈妈走进了北京某金店专柜，想为平日不舍得为自己花钱的母亲买一件金首饰。

去之前，赵月提前在网上看了款式，一个刻有郁金香的小金牌，净重5克，加400多元的加工费，一共3000元出头。母亲不喜欢太素净的款式，也无法接受在当下年轻人中流行的各式库洛米、玉桂狗，稳重中带点设计感的金饰，更像是母亲的心头好。

母亲的性格颇为强势，买的东西若是不称心，态度会变得很差，这也是赵月执意带她去线下试戴再买的理由。却不曾想，一进金店询了价，赵月傻了眼，原本3200多元的首饰，涨价到3800多元，几乎是一夜之间，飞涨600块。

早前赵月就知道金价一直在涨，但她没有切实的感受，自己不是黄金爱好者，对囤金当投资的事也不在意，直到成为众多淘金者中的一员，才发觉自己被“上了一课。”

看着眼前十分欢喜，并不知道发生了什么事的母亲，赵月只好咬牙将金饰买了下来。

原本金价波动不算是什么大事，买卖涨跌在投资大环境中也司空见惯。去年7月时还在480元/克徘徊的金价，到12月涨到510元/克时，人们还在感概，早知道就囤点金了，稳赚。

可接下来发生的事情，似乎在往意料之外的方向发展。3月5日，周大福官方商城足金价格已高达645元/克，4个月内涨幅超100元。3月13日，上海黄金交易所黄金收盘价格为507元/克，比去年12月498元/克的历史新高，高出近10元。

就算是没有什么投资头脑的老百姓也能发现，金价的“一路狂飙”，貌似凿开了一个普通人能稳定地赚点小钱的口子。

而善于利用社交网络收集情报的年轻人，率先向“囤金”发起冲锋。

以金价便宜，金店密集著称的北京菜百和深圳水贝成了年轻人买金必打卡的网红地点。但逛是逛不完的，据深圳水贝的黄金代购说，走马观花地看一圈，也要逛近7个小时。而光是菜百一层的珠宝首饰店，加起来就有上百家，如何精准地狙击到自己的心头所好，仍需要规划。

深圳水贝的商家大多是做批发，用送货的推车装黄金，交易都以公斤做单位。做零售的商家也有，但并不多，头次来买几克黄金的散客，商家可能理都不理。于是某一类主题的攻略成了社交软件上的刚需：如何装得不像一位散客？

而在北京菜百逛了两个下午，终于买到心中所求的李阳总结出了另一条规律，先在网络上找到对应的款式，再广撒网式地比对价格，在价格便宜的前提下再对款式适当妥协。在人山人海中鏖战6个小时后，李阳收获了一枚金戒指，一对耳钉，和一个素镯子，总计花费8724元。

李阳很得意，觉得自己“赚到了”，她在心里默默算了一笔账，同等克数的黄金若是在周大福等金店购买，要多花1000多块。

也有一部分率先发现“新大陆”的消费者，正在将阵地从黄金珠宝公司转向银行。

一些网友发现，某些银行竟也在卖金镯子，价格只需546元/克，比同期的商场金店便宜15%。

据“市界”报道，工行App正在出售一款名为如意金条的产品，价格最贵不超过500元/克，金条克数越重，价格越便宜，20克的金条价格只需493元/克。截止到3月4日，该产品已经卖出30万5千多套。

还有一些不过分关注金价的年轻人，瞄准了线下金店的打折商品，只等着去商场“捡漏”。

家住北京青年路附近的小王，某天在家附近逛街时发现金店推出了几款“一口价”商品，999足金的金戒指只需295元，一人限买一枚，小王赶紧叫上男友、好友，将余下的3枚金戒指买断，因为太便宜，也不在乎款式是否合心意。从此但凡在外逛金店，她总要抱着捡便宜的心态问一句“有没有打折商品？”

金价一路高歌猛进，屡屡突破历史新高。烈火烹油之下，年轻人们加快了入场的步伐。

二、当金店开始讨好年轻人

黄金价格为何一路飙升？普通人能否预判黄金的涨跌，作出相应行动呢？

三联生活周刊曾发表文章，详细讲述了黄金暴涨的理由。简单来说，金价是反应国际局势的一面镜子，当全球多个地方发生持续性冲突，加上美欧多国下半年大选，加剧了地缘政治不确定性，便引发了市场的避险情绪，黄金价格也跟着水涨船高。

普通人的确可以预判金价的涨跌。虽然黄金价格走势受多方影响，最核心的因素在于美元。美元与黄金基本属于跷跷板关系，美元强势黄金就疲软。判断黄金未来的走势，最终还是要看美元的走势。

价格一路飘红，消费者一拥而上，金店也随之“卷”了起来。

为了能更好地吸引新消费力，抓住年轻人的心，各大黄金品牌秉持着“万物皆可黄金，谁火跟谁联名”的基本准则，向Z时代的审美发起了进攻。

金店专柜里，常见的麻花结、玫瑰花、金锁、素圈等款式旁边，赫然躺着Kitty猫、小黄鸭和蜡笔小新。周生生前脚为日本动漫《海贼王》推出了一系列的角色转运珠，潮宏基珠宝后脚就借多啦A梦的形象出售一整套“萌趣”纪念金币。

深圳水贝的代购梓杰，受一位父亲所托，为他儿子找一个黄金摆件，点名要黄金挖掘机。为母亲买金饰的赵月也想起来，前一阵子同事炫耀新买的手链上，挂着一个纯金的玲娜贝儿。

与经典IP联名的黄金饰品，正在轻松拿捏年轻人。

样式贴近年轻人审美的同时，一些“奇怪”的黄金收藏品频频冒头。黄金烤鸭、黄金人参、黄金榴莲，以及一整盘的24K纯金冬虫夏草。可能在一些人眼里，它们的存在颇为炸裂，但如果前面加上黄金两个字，一切又显得如此合理。

制金工艺也在吸引、讨好年轻人。古法黄金从2020年开始备受追捧，短视频上搜索“金条打手镯”词条，有视频的播放量高达11.1亿次。錾刻、花丝、修金等工艺的制作过程繁复，但极具观赏性。一小块金料在匠人手中幻化成原始大气又不失设计感的金饰，再加上“传承技艺”“不能让技法失传”的引导性文案，引得年轻人们纷纷跟风下单。

00后女孩陈慧便是被古法黄金的制作工艺吸引，彻底入了黄金坑，几年下来，零零散散的首饰攒满了一小盒。其中最贵的是一块20克重的金牌，两年前买的，当时9000多元入手，现在已经涨到1万1千多元。

原本，陈慧认为黄金“很土”，是妈妈辈的人才会喜欢的饰品。但随着对烧蓝、古法制金、3D5D制金工艺的了解，她逐渐打破了以往的认知，学会欣赏黄金的美，并重新爱上黄金。

当她将自己的收藏发到网上时，意外发现有很多志趣相投的姐妹，大家年纪都不大，聊买金攻略聊得不亦乐乎。

黄金正在成为年轻一代的新宠，并逐步掀起一股更普世的流行。

三、囤黄金时，我们在囤什么？

在中国传统文化中，黄金有着吉祥、平安的寓意，很多重要的场合与节日，人们都会通过赠送黄金首饰的方式来表达对对方的重视与祝福。

那时，黄金象征着一种美好的期盼。而在经济持续动荡的当代，黄金保值、避险、投资的属性被放大，人们似乎突然觉醒到，黄金原来不止可以藏在家里当收藏品，它更是全球的硬通货，一个稳定的储值途径。

年轻消费者也逐渐意识到，黄金作为一种理财工具的价值。并且与奢侈品相比，黄金更具保值与增值的特性。这意味着黄金不仅不会像奢侈品折旧而大幅贬值，还有可能随市场波动而增值。

在苏州生活的小田，近期也生出了“抛弃奢侈品，囤点黄金”的觉悟。身为时尚编辑，小田搞不清楚股票、基金里庞杂的数据，也不想将钱存进银行换取额度不高的利息，唯一有点计划的投资，是去各国的中古店搜刮奢侈品包，中古包大多是独一无二的款式，升值空间不高，却也不会大幅贬值。

去年年底，小田拿到一笔年终奖，恰逢朋友之间掀起一股买金热，她也跟风去逛了逛。在朋友和柜姐的双重劝导下，小田用1万9千元买下一个30克的金镯子，成了她去年最大的一笔开销。

小田为犒劳自己买的金镯子/受访者供图

能下狠心花大价钱买黄金，除了看重其保值的特性外，小田也是想在年末犒劳一下自己。去年一年，小田的生活水深火热，春天经历断崖式失恋，夏天被领导强制设下无法达到的绩效，秋天又因工作连续加班半个月，累出急性肠胃炎进了医院。

这个金镯子，更像是小田对自我的补偿，在生活的泥泞中挣扎时，起码不要忘了善待自己。

于是，年轻人买黄金的动作背后，似乎还存在着某种情绪表达，即自爱、悦己与安全感。

充满不确定性的社会里，年轻人已经有意识地捂住荷包，对抗消费主义。买黄金本质是在买一份安全感，享受购物带来情绪价值的同时，又因为其保值的属性而感到稳定。

生活在北京的小王，去年被公司裁员，年后从老家回到北京开始求职，奈何求职之路一直不顺。眼看积蓄一天天地消耗，小王开始慌了。为了强制自己攒钱，她养成了每个月买一颗金豆子的习惯。

每次下单她都能见证金价的上涨，却每个月也不多买，这是生活规划之外的开销，她并不想因为另外的计划打乱生活的节奏。

其实小王心知肚明，每个月所买的1克金很少，需要很久很久之后她才能靠此积累起财富。但也是这一颗颗不起眼的、每个月买起来也不心疼的金豆子，难保不会在日后的某一天，成为小王面对生活变故时的些许底气。

如今，“开不开心，买点黄金”成了年轻人的口号。年轻人爱上黄金，或许是大势所趋，亦或许是血脉觉醒，但还是要劝大家买个喜欢即可，谨慎投资，毕竟未来无法预测，金价暴跌的案例也着实存在。

虽然有句话是“赚钱的行当，入场不怕晚”，但也有句话是这么说的，“不花钱即是省钱”。谁都说不准现在这份持续的买金热情，是否会如其他人云亦云的流行一样，最后也渐渐消失在人们的视野里。

（文中受访者均为化名。）

参考文章：

三联生活周刊《金价创历史新高，普通人现在还能买黄金吗？》

图数室 | 买 黄 金 避 坑 指 北

DT青年理想城《黄金界1688，让多少年轻人实现“黄金自由”？》

新营销研究所《年轻人买黄金现象复盘分析》

本文来自微信公众号：十点人物志 （ID：sdrenwu），作者：杜鹃