欧美指控苹果垄断，库克现身上海，有何深意？

本文来自微信公众号：正解局（ID：zhengjieclub），作者：正解局，题图来自：视觉中国

3月21日，位于上海静安区南京西路的苹果静安零售店正式开业。苹果CEO蒂姆·库克亲自打开了新店大门，迎接早已排队的用户。

新店开业，可谓喜事一桩。然而，苹果这个月的日子，却不大好过。

本月初，欧盟反垄断调查认定苹果公司滥用其市场主导地位，阻碍流媒体音乐市场竞争，向苹果公司开出逾18亿欧元“罚单”。

正是在3月21日，美国司法部也送上了一份开业“厚礼”。美国司法部联合美国十几个州和地区的总检察长，一同对苹果公司提起民事反垄断诉讼，指控其垄断或试图垄断智能手机市场。

受此影响，苹果股价当天大跌，市值蒸发超1127亿美元（约合人民币8147亿元）。

苹果股价当天大跌

据美国媒体报道，整个起诉书长达88页，控诉苹果在五个领域涉嫌滥用权力。

有几个点值得关注：

一是苹果的市场占有率。

根据美国司法部的数据，苹果在美国智能手机市场的份额超过70%，在更广泛的智能手机市场的份额超过65%。如此之高的市场占有率，难怪要被美国司法部盯上。

二是苹果的封闭式系统。

与开放开源的安卓系统相比，苹果的IOS系统自成体系。基于封闭式系统，苹果限制了第三方钱包和智能手表的兼容性，并收取高额佣金。

在美国司法部看来，苹果这么做，就是为了维护自己的垄断地位，保持竞争优势，赚取不义之财。

美国司法部认定，苹果垄断带来两个恶果：

其一，扼杀创新，将竞争对手排除在市场之外，阻碍了智能手机市场的创新与发展。

其二，损害消费者利益，让消费者付出了更高的成本。

这是自2009年以来苹果第三次遭到美国政府起诉，也是现任总统拜登执政期间针对苹果公司的首次反垄断诉讼。

这里，我们暂且不论美国司法部指控苹果的理由是否成立。只看苹果在美国智能手机超过70%的市场份额，就知道，苹果被盯上并不冤枉。

市场占有率过于集中，必然会被视为垄断，这是强者的宿命。

除了苹果，美国司法部已完成对亚马逊、前身为脸书的Meta平台以及谷歌母公司Alphabet等其他三家大型科技公司的反垄断起诉。

除了欧美，其他国家也对苹果出手了。在韩国和荷兰，苹果公司因为向应用程序开发商收取使用替代支付处理商的费用，可能面临罚款。在日本，日本政府成立工作小组，计划制定相关法规，督促苹果开放应用商店。

面对各国政府的连环施压，苹果必须作出改变，否则，或有被拆分的风险。

这个时候再看库克现身上海，颇有深意。苹果静安零售店是苹果亚洲最大，也是继美国纽约第五大道旗舰店之后的全球第二大苹果零售店。

仅店面投资，就超过了8000万元。苹果静安零售店开业，库克现身上海，释放了苹果加码中国市场的强烈信号。

一方面，苹果2022财年财报显示，中国是苹果全球最大的生产基地，组装生产了95%的手机、耳机、电脑和平板电脑。

另一方面，2023年苹果手机在华销量预计高达4550万部，中国市场在苹果总营收中占比超过了20%。

显而易见，中国供应链、中国市场对于苹果很重要。从2023年中国智能手机市场看，苹果市场份额位列第一。

2023年第四季度中国智能手机市场份额前五排名及同比增幅

不过，苹果20%的市场份额，远未达到中国反垄断法规定的标准。这意味着，相对于欧美，苹果在中国的市场潜力很大，苹果在中国很“安全”。

在欧美指控苹果垄断之际，中国市场就显得尤为重要。本月12日，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造。

两条新闻综合起来看，苹果正在加码中国市场。

作者注意到，昨天网上曝光了一段苹果静安零售店当天排队的视频，视频中，一女子对排队购买苹果产品的顾客进行怒斥，指责他们“崇洋媚外”。

诚然，我们倡导支持国货，但指责购买苹果的人“崇洋媚外”，这就有点过了。

正如上文提到的，中国组装生产了苹果95%的手机、耳机、电脑和平板电脑，苹果这个“洋货”里，有“国货”的成分。

当前，中国企业正加速出海，将更多的中国制造卖到海外。

换位思考，如果海外消费者指责购买中国货的人是“崇洋媚外”，我们又该作何感想？

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