正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
大模型
语音助手
李彦宏
百度
餐饮业
科技
交易
酒吧
羽绒服
账号或密码错误
2012-08-20 09:22
关于微信公众平台你需要知道的事
SocialBeta
范怿Ryan 发表于
SocialBeta
微信公众平台,去中心化的平台级创新
在上周五,微信悄悄开放了它的公众平台,从今天开始,每一个人都可以用一个 QQ 号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
关于微信公众平台几个你需要知道的信息
#1 利用二维码的发布与订阅方式
微信的最重要的发布和订阅方式,是通过发布公众号的二维码,让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户,都在设置种找到一个如下格式的二维码,品牌 ID 会放到二维码的中部。
#2 精准消息推送
微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。
#3 富媒体的内容推送
微信的普通公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号,有更高的权限,能推送更漂亮的图文信息。如头图,这类图文信息也许是单条的,也许还是一个专题。
#4 个人关系与公众关系的区分优化
在推送的打扰方面,用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰,但是据我所知,下一版本的推送将全部取消声音提醒,以便把私人信息和内容消息区分。而最重要的,恐怕还是内容和品牌的选择问题——人们会喜欢少量而精致的资讯,而且随时可以离开。
微信公众平台的战略展望
#1 发展优质内容,内容为王的战略
微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,最终定位为“公众平台”,无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同,微信此时已经有了亿级的用户,挖掘自己用户的价值,为这个新的平台增加更优质的内容,创造更好的粘性,形成一个不一样的生态,想必是平台发展初期更重要的方向。
#2 对平台的培育
登录微信平台,我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类:阅读、媒体和明星。有趣的是,这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”,也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。
目前的微信公众号有两类,“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号,但是而申请认证则至少需要 1000 人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容,在一个海量的开放平台,这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。
SocialBeta点评
此前SocialBeta也观察到有部分品牌商,如优衣库等也在微信登陆,通过品牌订阅向消费者推送实时的购物信息。从微信公众平台的公开与认证的开放态度来看,微信对于平台的培养非常的有耐心,它更重视品牌建设与优质内容的提供,并不急于投入商业化而破坏生态圈平衡,相信在未来更多的品牌会介入微信平台,但是会和微信有怎样一个玩法?还是微信说的算。
#3 品牌的传播
平台登录页面最底部的“我的品牌,上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。
这里值得注意的是,微信可以借助个人关注页和朋友圈,实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页,都会出现所关注的品牌 LOGO。你的朋友在关注你的时候,也可以知道你的偏好和关注。当然,你也可以选择是否展示品牌。
SocialBeta点评
微信公众平台无论是对于个人用户,还是认证用户,都很强调品牌的露出,从二维码中潜入品牌logo与个人信息的品牌订阅的信息露出就可以看到。从用户角度,可以满足对于品牌的追去的”虚荣心”,通过你对品牌、明星、阅读的关注,告知大家你的追求、态度。这有点像早期用户在豆瓣秀自己看过的书,电影一样的心理。虽然目前的微信对话方式是品牌的一对多的对话方式,但是在未来,基于品牌下的用户间的对话也不是不可能,就如Q-zone的品牌部落一样。在周末我们的文章,社会化营销的4个趋势中的一个观点也提到,”新型社区导向型营销的实践者们也许会反思这种利用MVP(“客户维护者”或是“明星客户”)的顾客价值主张。过去的营销通常用金钱奖励,折扣或是其它小惠小利来获得顾客支持。而新的营销方式在为拥护者和有影响力的人创造社会资本:帮助他们建立社交关系,提高他们的声誉还让他们获得新的知识——一切的一切都是这些影响者渴求” ,而在不久的未来,微信很可能就会成为这样一个对于品牌企业而言的”明星”平台。
#4 去中心化的平台级创新
人们很容易联想到微博。特别是今天我把消息发布到微博上后,很多回复都把它们两者相提并论。
不过,在我看来,它们是两种不同形态的媒体。微博有更强烈的传播和媒体属性,而微信有更强的粘性和沟通感觉,是一个私密纽带。目前,关注同一公众号(品牌)的用户之间也没有(社交)交集,人们关注,可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众帐号,这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径。
虽然在终端的呈现上,微信是一个交流的工具。但实质上,微信通过这个公众平台提供的,是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流。在这个平台,任何人可以发布,任何人可以有自己的族群。当对明星的仰望成为手机的直接交互后,去中心化成为必然。你所需要的,是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关,因为无论媒体、商家、个体,无论大小品牌,都可以在同样的平台伸展。
(文由SocialBeta再编辑,原文来自
@爱范儿
,关于这个话题,欢迎在微博上告诉我们更多你的观点与想法,
@SocialBeta
)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
微信现在还不适合商家营销
深圳周胖子
05:54
#盘一盘APP
视频号能开启微信的下一个十年吗?
厂话短说
微信对新浪微博冲击有多大?
黑马良驹
微信到底动了微博的什么奶酪?
Vachel
【产品】浅谈微信公众平台
SocialBeta
未来微信公众账号将由五类组成
知乎精选
微信“门户化”的一种可能
程如先生所云
微信公众号还会有二次繁荣吗?
镜观台
微信是否已走到极限?
传播体操
公众号又改版了,微信究竟是怎么想的?
极客公园
为什么用户不太愿意主动打开微信公众号了?
不宜高调
05:43
#职场便利贴
不要机械地工作,要积极输出优质的内容
判官
05:48
#小行业大作为
假如世界没有微信
大白商业评论
01:14:30
#内幕大揭秘
关于开放平台的一切,从Meta、QQ和微信说起
潘乱
12:12
人人可创造、发力“短内容”:张小龙关于微信的7个思考
微信公开课©
01:02:22
#互联网大厂那些事儿
什么是一个好的开放平台?说说抖音和视频号
潘乱
14:19
思创力中国出海意见领袖论坛上线
钱德虎
13:34
#营销实验室
营销知多少?带你一口气了解数字营销
Mark谈
06:46
#职场便利贴
2022年必学:数字营销的十大招数
一份报告
04:37
#大公司情报站
不互联还能叫互联网?
零态LT
大 家 都 在 搜
大模型
语音助手
李彦宏
百度
餐饮业
科技
交易
酒吧
羽绒服
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付