最近，农夫山泉公布了2023年财报，可以看到，农夫山泉依然维持了比较亮眼的业绩。但很多人并不知道，农夫山泉业绩的快速增长也就是近十年的事儿。从“有点甜”到“大自然的搬运工”，一直以来，农夫山泉给人的印象就是重营销，广告做得厉害。

农夫山泉的核心竞争力，真的是营销吗？消费品公司茫茫多，杀得毛都绿了，为什么农夫山泉可以走出一个陡峭的发展曲线？