春节电影票太贵只是开始，低价电影时代或将彻底结束

本文来自微信公众号：IT时报（ID：vittimes），作者：戚夜云。编辑：挨踢妹。头图来自：视觉中国

“今年电影票好贵，去年30多元一张，今年直接翻倍，我打算回上海再看《流浪地球》。”一位素日里爱看电影的王女士在群里吐槽，她老家算是四线城市，县城里只有两家电影院，春节时因为偏高的票价直接放弃了看电影。另一座城市的夏先生，原本春节期间计划观影三四场，却因为票价太高，最终只看了一部电影。更有甚者，有媒体报道，河南信阳某影院一张《流浪地球》票价开到160元。

猪年春节电影票价上涨的背后，并不能简单理解是小镇青年的“候鸟效应”。互联网票补时代的终结，影片发行价上涨，意味着整体票价上扬已成事实，而电影院则开始用“会员卡”截流线下流量。

01观影人次五年来首跌

2019年的春节档虽然创造了许多历史，却因票价上涨，观影情绪普遍受挫。根据猫眼专业版数据统计，虽然今年春节影院放映场次增加了23%，却因票价上涨12%，平均票价高达44.6元，使得观影人次为1.3亿人次，比去年减少了1500万人，近五年来观影人群总数首次出现下滑。在春节档上映影片数量高达8部情况下，今年春节档综合票房58亿，虽创新高，但同比仅上涨1.1%。

（今天下午，《流浪地球》官微宣布票房突破30亿元）

在历年来春节档数据中，像候鸟一样的小镇青年是拉动春节票房的主力军。但历年上扬的态势遭到今年高票价的无情打压，除了北京、上海、广州三大一线城市外，灯塔研究院监测的2018年TOP50城市中，47个城市无一例外出现观影人次全面下跌。其中最为典型的是大连与海口，票价分别上涨20%与16.8%，观影人次均少了1/5。

“小镇青年”偃旗息鼓？业内人士似乎没有数据呈现出那么悲观。导演殷德义表示，春节档上涨主要就是因为春节档，“对于院线来说，三四城市大多数影院平日都是亏本运营，春节档是院线难得盈利时间段，高票价是影院特殊档期的涨价策略。” 

02票价上升将常态化

如果说三四线城市票价上涨是因为电影院想借过年“割一波韭菜”，那么一线城市的电影票上涨则像“温水煮青蛙”，早已默默开始了。

作为价格敏感消费人群，每月购买电影票的上海刘女士看到了更为细致的价格上涨曲线，“2018年，上半年电影票价还在30元上下，下半年就已经浮动到40元。” 

一位业内人士告诉记者，涨价原因一方面是“票补取消了”，另一方面则因为发行价上升，以往普通国产电影的发行价是35元/部，但《流浪地球》的发行价是40元。

2019年春节档91%购票行为来自淘票票、猫眼等线上平台。但最初在线票务平台的兴起时，为了抢用户，采取互联网企业惯用手段，疯狂撒钱打价格战，也就是专业人士口中 “票补”。以往9.9元、19.9元的电影票价多因为此。

票补时代的辉煌对电影产业的影响也显而易见，不仅迅速扩张了市场规模，更社会化的意义在于，极大程度地增加了观影人数，培养了用户的观影习惯。然而，综合消息显示，从2018年10月1日起，我国有关部门取消在线电影平台中存在的票补模式。比高影院管理副总裁吴鹤沪表示，票价上涨已经是业内共识，发行价40元/部影片价格将常态化。

03影院开始圈养用户

市场的变动还传导至影城。

“今年春节档我们卖了200张会员卡。你知道我们去年春节卖了多少张吗？”一位一线城市影城内部工作人员李也（化名）伸出手指比划一个数字，未超过个位数。李也说道，春节七天的会员卡销售量能抵平时一个月。影城今年对他们下达的考核目标是每季度卖出近1000+张会员卡，“我们会员渠道票价比淘票票、猫眼线上购买还要便宜。”

以《流浪地球》为例，淘票票售价45.9元/张，现场直接购买会员价45，而在渠道专用的微信公号以及App购买，会员价只要36.5/张。

另一家连锁影院的淘票票票价稳定在56元/张，但该影城负责人表示，如果购买会员卡，票价可以打4折，基本稳定在40~45元之间。据统计，万达、大地、CGV、横店会员票价普遍低于淘票票票价5元，CGV推出“E优卡”，还打出了“春节加赠不加价”的宣传口号。

“票补时代过后，影城抢人时代开启了。”李也最后说道。

04质量为第一驱动力

谁能左右用户对影片的选择，向来处在风口浪尖的电影评分网站豆瓣上热搜次数，彰显着话语权的变化。与豆瓣相应的就是影片的质量与观众口碑。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷曾举出一组数据，2017年8.8分（淘票票）以上影片占据了16%，贡献了39%的票房，2018年8.8分的片子占了16%，但贡献了51%的票房，他在总结中国电影的新趋势说道“中国电影市场增速放缓，头部效应加剧，口碑效应凸显，高分影片抢占更多票房。”

（原本的夺冠热门《疯狂的外星人》最终败给了《流浪地球》）

原本对《我不是药神》现象的总结，再一次应验在《流浪地球》上。李也告诉《IT时报》记者，当时整个市场更看好阵营强大的《疯狂的外星人》，“《流浪地球》预售价偏低，只有19.9元，但《疯狂外星人》一直坚挺在50元左右。”李也还曾担心过《流浪地球》票房，“它的发行价40元，而《疯狂外星人》只有35元”，所以排片方面，“大年初一，《流浪地球》我们只排了7场，口碑上来了，增加到20多场。”

对此，殷德义认为，《流浪地球》高发行价是源于对题材和成片质量的信心，中国电影市场越来越成熟，好片子很难被埋没掉，“互联网时代，你堵不住观众的嘴，好不好，两三天就可以逆袭或者扑街。”

本文来自微信公众号：IT时报（ID：vittimes），作者：戚夜云。编辑：挨踢妹。头图来自：视觉中国