《流浪地球》：台词千万条，凭啥是这条？

本文来自微信公众号：小马宋（ID：xiaomasong999），作者：小马宋。

北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条。 行车不规范，亲人两行泪。

《流浪地球》中有不少精彩的台词，相比之下，上面这一条可以说是水平非常差的一条，但却成了《流浪地球》中最火的台词。

这是为什么呢？我们来一次事后诸葛亮式的分析吧。

1. 人类是口语动物，口语的产生比书面语早太多年了，口口相传最多的一定是口语，而非书面语言。

李白的诗那么多，还是“床前明月光”这种口语化词句的流传最广。

许舜英写的中兴百货文案那么好（eg:服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装），但因为太过书面语，还是很难流传。我们记住的是“吃完喝完嚼益达”这样的口语化文案。

电影台词也是一样的，精彩的台词确实很多，但口语化的台词更容易传流传。老版的《喜剧之王》，我们也就记住了“其实我是一个演员”。

2.  在口语中，更容易记住的是那些符合中国人语言习惯的句子。

比如中国人喜欢三言五言，四字成语，歇后语，这都是中国人的语言偏好，所以这一类语言就更容易被记住。

钻石恒久远，一颗永流传

今年过节不收礼，收礼只收脑白金

以上都是这类句子，这句台词也不例外。

3.  熟悉的句子被借用，更容易记住。

熟悉的句子因为已经通过公众渠道进行了传播，等于早就替你交了广告费，你借用它来做文案，当然更容易传播。

而且，看到熟悉的句子，读者的阅读速度会提高数倍。

《我们台湾这些年》最早的宣传语是“讲述台湾老百姓自己的故事”，这句话就是借用了《东方时空-生活空间》当年的广告语“讲述老百姓自己的故事”，有当年央视大量的传播基础，这句话也就自然更容易阅读和记忆。

“道路千万条，安全第一条”这句话，也是一个我们日常造句经常用的句式，所以就更容易上口，更容易被记忆和传播。这跟“高高兴兴上路，平平安安回家”是同类的造句格式。

4. 重复多次更容易形成记忆。

这是电影中出现次数最多的一句台词，重复带来力量，重复带来记忆。所以我们记住最多的广告语，也是那些天天重复的广告语，而不是那些每天都在重新写的文案。

怕上火，喝王老吉。是因为它每次都说这句话，所以我们记得特别牢。

杜蕾斯每次都是精彩的新文案，所以，我们记住不杜蕾斯的文案。

5. 有冲突才会形成记忆点。

这个台词有两个冲突的地方。

第一个是它跟影片的紧张气氛很违和，机器人的提示毫无感情，听起来又让人好笑，在巨大的灾难面前难得让人心情放松一下。

第二个是，它本身的台词设计有一点小缺陷，因为“行车不规范，亲人两行泪”这个写法，其实不顺口，但恰恰是这个人人能看出来的不顺口造成了冲突，形成了记忆点。

6. 达到了阈值效应。

一个东西的流行，需要在特定人群中达到15%以上的普及率，才会形成“这个好流行啊”这种感觉。

也就是说，当你朋友圈里有15%的人转了一篇文章的时候，你就会觉得这篇文章好热，我也要看一看，然后你也加入了它的传播大军中。

这句台词所以流行，是因为看《流浪地球》的人足够多了，在大部分群体中都超过了这个阈值。

7. 也许以上都不是，纯粹是因为偶然和运气，就权当我瞎说吧。

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