1000万台华为牌电视机，客厅经济战事再起？

文 | 浮萍

平地一声惊雷，华为将要推出电视。

昨天（3月21日）下午，21世纪经济报道发布文章称华为将在今年4月份推出带双摄的电视产品，“采用了京东方50吋的屏幕，65吋面板也和华星光电签订了合作意向，一开始华为的规划是一年销量达到1000万台。”

随后多家媒体跟进，虽然华为方面开始否认，但是各路信息汇总基本证实了这一消息的真实性：华为确实在做电视。

一时间市场情绪被激活，不仅在于目前华为的技术实力和孟晚舟事件的关注度，更在于华为手机和荣耀手机双品牌战略的成功经验，若是华为铁了心要做电视，行业里的小米电视、TCL电视等一众厂商将面临着强劲的竞争对手。

电视在家庭娱乐领域扮演者核心角色，上游生产和渠道端的竞争会直接传导到内容下游，搅动内容产业的既有格局。

电视成为“客厅经济”和智能家居的核心环节

华为为什么要做电视？

这个问题的答案似乎不难理解，电视是客厅经济的核心产品。

据尼尔森发布的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》显示，互联网电视正在借助电视更新周期进入越来越多家庭，影响全球客厅媒体格局，这也使OTT成为万亿级别的新蓝海，受到市场的关注。

同时在5G和互联网时代即将到来的背景下，电视的大屏又被赋予了新的含义：智能家居的核心地位，这对于正在推进智能家居布局的华为而言，也是为5G和物联网时代做准备。

所以华为有进军这一领域的强烈需求，并且华为也具备进军这一行业的实力。

一方面华为正研究5G通信解决方案、4K、8K电视解决方案，比如今年华为和京东方合作展示8K超高清的解决方案；另一方面，在智能家居产业链中，华为早就有路由器、电视盒子等成熟的终端产品。

作为中国创新企业的代表，华为的技术实力毋庸置疑，从设计生产到销售、再到用户体验上，华为这些年一直积累着不错的口碑，若是铁了心要做，不是困难的事情。

直接冲击小米、创维等既有电视厂商

华为进入电视市场，最先触动的就是一众电视机厂商的利益，包括互联网电视和传统的电视制造商等。

先说互联网电视，乐视还很有战斗力的时候，基本上这块市场就是乐视和小米的战场，双方不仅是产品上相互撕咬，在公关舆论上也是步步相杀，如今贾跃亭远走美国就剩下小米一家独大了。

根据招股书资料显示，小米电视机2018年的出货量为820万台，根据目前国内整体电视体量在5000万台左右，意味着小米电视的市场份额16%。除了小米电视，暴风电视还有融创的乐融电视基本上处于默默无闻状态，在2018年他们的发展都遇到了很大的阻力。

传统电视方面，目前最主流的是创维、海信和TCL三家。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，TCL和海信在北美积极促销，带动了总出货大幅增长，出货量分别为2785万台和1677万台， 而创维2018年出货量为1488万台。

其他的如长虹等国产品牌电视、三星等外资电视虽然有一定的市场，但总体上来说已经不是市场主流厂商，拥有的份额相对较小。

在目前中国电视机行业已经进入疲软期、属于存量市场的情况下，华为1000万台的目标将会重点从小米、创维等几家企业“虎口夺食”，整个电视机行业将会再掀起一阵混战。

若重塑渠道格局，华为独缺内容

电视牵动的不仅是出品厂商的问题，还有影视内容渠道商的问题，目前华为推出的肯定是互联网电视，所以硬性产品问题解决之后就轮到软性的内容。

在这方面已经有一些先例。目前来看做得最好的小米电视，就直接入股了爱奇艺，利用资本上的关系进行绑定发展，此外雷军还大量投资内容生产厂商，比如华策影视等，为自己的小米电视或者说小米系硬件产品提供足够多的内容支持。

老牌厂商创维电视也特意推出酷开品牌，吸引了爱奇艺、腾讯等多家投资方，相当于用硬件渠道绑定了爱奇艺和腾讯视频的内容，从而拿到了在互联网电视转型方面的船票。

华为目前还是以智能硬件为主，至于内容则几乎没有布局。按理说此前华为的手机业务已经取得了很大的成功，需要在内容方面有一些动作，但是华为迟迟没有深一步的动作，和芒果TV的合作，仅仅停留在会员打通的浅层次上。

所以华为如果想在电视领域、或者更大领域的智能硬件领域攻城略地，用内容提高用户粘性这一战略就一定会被提上日程。