作者：Dkphhh

从芝麻街衍生剧、史努比新动画到与美国队长演员、惊奇队长演员、海王演员、《星球大战》导演、《X战警》导演、斯皮尔伯格、林诣彬等人合作，苹果要在自制内容上砸下重金。

3月26日，苹果在一年一度的春节发布会上公布了改版的TV App、改版的News App、全新的游戏订阅服务。

迪士尼、AT&T、康卡斯特、亚马逊等巨头纷纷加码流媒体业务，不想让Netflix独占渠道之便。

苹果也来了。据外媒估计，苹果仅今年（2019年）的自制内容预算就大约20亿美元。虽然比起Netflix今年的150亿美金预算还是太少，但足够买下美队（Chris Evans）、惊奇队长（Brie Larson）、海王（Jason Momoa）《老友记》瑞秋（Jennifer Aniston）、《X战警》导演 Simon Kinberg、《雷神3》导演 Taika Waititi、《爱乐之城》编剧兼导演 Damien Chazelle、斯皮尔伯格和林诣彬们的部分档期。也足以让苹果在与Netflix、亚马逊的竞争中抢下一些知名项目，比如《史努比》新动画、《芝麻街》衍生剧。

从风险收益率的角度上讲，影视内容是一门投入巨大但收益难测的“坏生意“，这样的行业特点也让苹果不敢在前期贸然投入大量资金，哪怕它现在账上有2450亿美金的现金。

除了平台和服务，苹果也公布了一些自制和采购内容项目。

从目前的内容矩阵来看，苹果还是在力图照顾所有的观众群体。 Netflix 原创剧的策略是制造小众爆款，用情色、暴力、拷问人性等元素讨好成人观众，同时用制作精良的动画满足小朋友的需求，将不同人群区隔开。相较于Netflix，”全年龄“战略对于”新手上路“的苹果而言是一个相对稳妥的做法，这样的作品或许很难成为社交媒体上热议的焦点，但能尽量满足大部分人的需求，尤其是晚饭后一家三口一起坐在沙发上看电视这个特殊又重要的消费场景。

不过，在内容战略上，苹果和 Netflix 的思路是基本一致的——买版权。从芝麻街衍生剧到史努比新动画，再到投资已有经典IP基础的团队的新作，这种开发方式比自己从无到有探索更简单省事。而且，这些项目已经受过市场的反复检验，或者拥有一批忠实拥趸，当一个平台拥有这些独占内容时，就能吸引观众来为此购买会员。

苹果出品4部动画一览

芝麻街工作室的 《The Helpsters》

一直致力于推广儿童编程的苹果在本次大会上也没忘记这事儿，这次他们和专门做儿童节目的芝麻街工作室合作，推出了一档儿童编程节目《The Helpsters》。

在这档新节目中，《芝麻街》里的大鸟的新朋友Cody将“教儿童学习编程，能给他们一个改变世界的机会”，这档寓教于乐的节目还会有很多观众们熟悉的歌舞元素。

不过真正的编程对于认知能力有限的儿童来说可能难度有点大，所以外媒猜测，《芝麻街》新剧可能会侧重编程的基本概念而不是教他们真正去写代码。

现有的苹果编程教育项目，比如“人人可编程”（Everyone Can Code）和“Swift 游乐场”（Swift Playgrounds），都是通过类似类似游戏的方式引导小朋友们建立编程思维。相信这档节目也会用类似的方式鼓励小朋友熟悉编程，为长大以后学习编程打下基础。《芝麻街》这档风靡全美的儿童节目本身并不在这次合作范围内。

新的史努比动画（《花生》Peanut）

早在2018年，苹果就和《花生》的所有方 DHX Media 签约，获得《花生》即将推出新内容的独家版权，包括新节目、特别篇和短片（史努比IP估值4.74亿美元，索尼收购39%版权）。

和前文芝麻街的《The Helpsters》一样，苹果想用史努比这个家喻户晓的经典 IP 做一档 STEM（科学、技术、工程、数学） 相关的教育性节目。主角依旧是我们熟悉的 Snoopy、Charlie Brown、Woodstock 等人，只不过他们这次换上了宇航服。

《花生》此前还和 NASA 签订了一项合作计划，旨在激发下一代学生对宇宙探索和 STEM 学科的热情。

原著查尔斯·舒尔茨在2000年去世后，《花生》就停止了更新。此次苹果买下版权后，也许将给这个经典 IP 带来新的活力。

Central Park

Bob's Burgers

《Central Park》将会是苹果买下的第一部动画。由《开心汉堡店》（Bob's Burgers）制作人 Loren Bouchard 制作。这部动画的剧本由 Nora Smith 和喜剧演员 Josh Gad 共同完成，后者还将担任配音工作，剩下的配音演员包括 Kristen Bell、Leslie Odom Jr、Titus Burgess、Daveed Diggs、Stanley Tucci 和 Kathryn Hahn。

苹果已经预定了两季《Central Park》，每季13集。

《Central Park》这部音乐喜剧动画和《开心汉堡店》一样，都是围绕家庭展开，只不过场景从汉堡店转移到了纽约著名的中央公园，这部动画的主角是公园的管理员。

值得一提的是，本剧的制作方二十世纪福克斯电视台（20th TV）是制造爆款动画的能手。他们制作的《辛普森一家（The Simpsons）》和《恶搞之家（Family Guy）》的都是美国动画界的长青树。

《辛普森一家》从1989年播出至今已有26季，《恶搞之家》2005年播出至今已有14季，都深刻的影响了美国的流行文化。就算你没听说过这两部动画，你也一定见过以这两部动画为素材制作的表情包----然后福克斯最近刚被迪士尼完成收购。

Wolfwalkers

Wolfwalkers

动画电影《Wolfwalkers》的版权原本属于 Cartoon Saloon 和 Melusine Productions，不过在2018年被苹果买了下来。

《Wolfwalkers》的导演有两个，一个是两度获得奥斯卡提名的爱尔兰动画导演 Tomm Moore ，执导过《海洋之歌》和《凯尔经的秘密》，编剧 Will Collins 也参与过《海洋之歌》的创作，由 Nora Twomey, Paul Young 和 Stéphan Roelants 三位制作人联合制作。

《Wolfwalkers》故事讲述的是：在充满迷信和魔法的年代，狼被视为邪恶之物。年轻的猎人 Robyn 和她的父亲前往爱尔兰“猎狼”。Robyn 在途中救下了一个少女 Mebh，并结下了深厚的友谊。但 Robyn 因此发现了狼人的世界，并最终变成了狼人。

苹果公布的其他出品影视项目

《The Morning Show》

《The Morning Show》的故事将围绕早间节目主持人的生活展开。电视剧《胜利之光》的编剧 Kerry Ehrin 将统筹本片的全部制作，并担任编剧，主演包括 《老友记》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston、获得过奥斯卡最佳女主角的Reese Witherspoon 以及喜剧演员 Steve Carell。苹果通过一次竞标拿下了这部剧的发行权，并且一次性签了两季。

《Amazing Stories》

苹果和斯皮尔伯格合作自制剧的流言由来已久，在这次苹果发布会上，斯皮尔伯格也是舞台上分量最重的嘉宾。

当然，斯皮尔伯格从来不会让观众失望，在舞台上他宣布重启自己在1985年至1987年制作的《Amazing Stories》系列电视剧，这部科幻惊悚剧曾荣获五项艾美奖。据悉，本剧由苹果和 Amblin Television、NBC Universal 三方合作完成，共有10集。

不过这部电视剧能不能延续原版的惊悚猎奇还是个未知数。据参与过苹果自制内容的人说，苹果 CEO Tim Cook 和主管软件和服务的副总裁 Eddy Cue 更喜欢“全家欢”的节目，不允许暴力、性等黑暗面内容出现在节目中。也因为这一点，本剧原来的执行制片人 Bryan Fuller 被苹果撤换。新上任的制片人是 Edward Kitsis 和 Adam Horowitz ，他们的代表作是《迷失》和《童话镇》。

《Dickinson》

传奇女诗人 Emily Dickinson 的故事也将被苹果搬上屏幕，不过苹果对这部人物传记剧作了喜剧改编。《大地惊雷》的主演 Hailee Steinfeld 将饰演女诗人，而曾参演《30 Rock》的 Jane Krakowski 将饰演女诗人的母亲。

《Little Voice》

《Little Voice》由制作过《星际迷航》和《星球大战》的著名制作人 J.J. Abrams负责，是一部一个半小时的歌舞片。Sara Bareilles 担任本片的作曲。

《Little America》

《Little America》是一档移民题材的电视剧，故事由真实事件改编。脱口秀演员 Kumail Nanjiani 和 Emily V. Gordon 将负责本片的剧本和制片工作，前者本人就是出生在巴基斯坦的移民。

《See》

《See》是一部科幻片，故事设定在未来，人一出生就会失明。剧本由 Stephen Knight 负责，导演是 Francis Lawrenc，主演则是“海王” Jason Momoa。

《Are You Sleeping?》

本片由 Kathleen Barber 的犯罪题材同名小说改编，主演有 Octavia Spencer、 Aaron Paul、Lizzy Caplan 、 Elizabeth Perkins、 Mekhi Phifer。苹果没有在发布会上提到这部电视剧，但在发布会的预告片中出现了这部剧的主创。

《Defending Jacob》

这也是一部小说改编的犯罪题材电视剧，原作是 William Landay。“美国队长” Chris Evans 将担任这部剧的执行制片人兼主演。这是一个父亲和杀人犯儿子的故事。

《Calls》

本片根据导演 Timothée Hochet 执导的法国同名电视剧改编，这部剧最大的特地是画面很少，故事全靠声音推进。苹果已经拿到了这部剧的版权，并预定了第一季的10集。

《基地》

科幻文学史上的鸿篇巨制基地三部曲也要被苹果改编成小说了，苹果已经拿到了三部曲的改编权。

据悉，这部剧由制作过《Jack Ryan》和《副本》的 Skydance Television 制作。制片人是制作过《 The Sarah Connor Chronicles》（终结者外传）的 Josh Friedman 和《蝙蝠侠：黑暗骑士》的联合编剧 David Goyer。

《Losing Earth》

本片的灵感来源于 Nathaniel Rich 发表在纽约时报的一篇文章，题为《Losing Earth: The Decade We Almost Stopped Climate Change》，Rich本人将和 《Spotlight》的制作人 Steve Golin 一同担当执行制片人。

《My Glory Was I Had Such Friends》

本剧改编自 Amy Silverstein 2017年出版的同名回忆录。Jennifer Garner 将担任主演和执行制片人， J.J. Abrams 也将参与制作。

《Pachinko》

苹果已经拿到了 Jin Lee 这部同名小说的改编权。小说讲述的是几代移民日本的韩国人的故事。有过历史剧制作经营的 Soo Hugh 将负责这部电视剧的执行制片人兼编剧。

《Swagger》

苹果正在制作一部取材自 NBA 球星凯文·杜兰特早年经历的电视剧。杜兰特自己的公司将和 Imagine Television 合作开发这部剧。

《Shantaram》

这部根据 Gregory David Robert 原著小说改编的电影还没开机，苹果已经先拿到了版权。《American Hustle》的编剧 Eric Warren Singer 将担任本片的编剧和制片人。

《Home》

这是苹果引进的为数不多的纪录片之一，目前确定有10集，每集一个小时，主题是世界上最奇特的十座房屋。

《Time Bandits》

有媒体爆料苹果买下了 Terry Gilliam 在1981年上映的电影《Time Bandits》的版权，并准备将其翻拍成电视剧。《雷神3：诸神黄昏》的导演 Taika Waititi 将负责导演和编剧。

剩下还有一堆没定名字，只确定了主创的剧集：

“惊奇队长” Brie Larson 的新剧改编自原 CIA 卧底探员的回忆录《Life Undercover: Coming of Age in the CIA》。

《爱乐之城》的编剧兼导演 Damien Chazelle 也会给苹果写一部新电视剧。据 Deadline 的爆料，苹果还打算拍一个取材自儿童记者 Hilde Lysiak 的电视剧。

《第六感》的导演 M. Night Shyamalan 将会拍一部10集左右的心理惊悚片，参演的演员有： Lauren Ambrose, Toby Kebbell, Rupert Grint 以及 Nell Tiger Free。

《太空堡垒卡拉狄加》的编剧 Ronald D. Moore 将会与《冰雪暴》的制片人 Matt Wolpert、Ben Nevidi 合作一部太空片。

《30 Rock》的制作人 Colleen McGuinness 将会为苹果制作一部喜剧。

还有一部关于游戏工作室的喜剧则由 《 It's Always Sunny in Philadelphia》的制作人Rob McElhenney 和 Charlie Day 制作，每集30分钟。

苹果还为一部《X战警》导演 Simon Kinberg 的科幻题材电视剧开了绿灯。

此外，《速度与激情》的导演 林诣彬（ Justin Lin ）也和苹果签了几部电视剧合约。

还有发布会上压轴出场的脱口秀女王奥普拉，不过他只介绍了两部纪录片，一部是关于职场性骚扰的《Toxic Labor》，还有一部关于精神健康的迷你剧，名字尚未公布。同时她还宣布自己的读书俱乐部节目和一些采访节目将会回归。

苹果推出了全新的 Apple TV

在苹果的发布会上，Apple TV 的升级是重头戏，苹果一次性推出了两项 TV 服务，Apple TV+ 和 Apple TV Channels 。

Apple TV+ 是苹果的原创视频内容服务，用苹果自己的话说，Apple TV+ “将聚集全世界最有创意的人，做最独家的节目。”

但会上并没有相关影视剧和节目的更多消息，包括播出时间和Apple TV+ 的价格。

Apple TV+ 预计将在今年秋天登陆一百多个国家和地区，能观看 Apple TV Channels 的地方都可以订阅 Apple TV+ 。此外，苹果承诺 Apple TV+ 不会出现任何广告。

Apple TV Channels 是原来 TV app 的升级版，内容包括苹果自制节目和其他有线电视频道、卫星台，如 HBO、Starz、CNS等，用户在 iTunes 上购买的内容也可以在 Apple TV Channels 上观看。此外，来自 Amazon 和 Hulu 的内容也囊括其中。其实此前苹果的 Apple TV 已经包含了来自合作伙伴的内容，只不过现在苹果用全新的服务将这些内容打包在一起，用户不需要切换到其他 App。

但要注意的是，Apple TV Channels 是一个聚合服务，而非 Netflix 那样订阅服务。如果你要在 TV Channels 里看HBO 的节目，还是得登陆你已经购买订阅的账号。苹果这么做是希望用户只需要为自己想看的内容付费。此外，它的内容推荐不会采用算法，将由人工编辑负责。

Apple TV Channels 将于五月上线 iPhone、iPad、Apple TV 电视盒子。此外，苹果破天荒地将自己的服务开放给其他硬件厂商，三星、LG、 Sony、Vizio等品牌的智能电视厂商。此外，亚马逊 Fire TV 和 Roku 的设备也能观看。不过第三方设备和 Mac 版的 Apple TV Channels ，都得等到秋天才能上线。

Apple Arcade，一次打包精品付费游戏

Apple Arcade 将精选 App Store 内的游戏，打包成 Apple Arcade 独占游戏。支持Apple Arcade的平台包括 iOS 、MacOS、Apple TV。

需要解释的是， Apple Arcade 的独占只是移动端独占，也就是说你无法在 Android 平台玩到这些游戏，但是有部分游戏可能会开发 Switch 版本。

此外，用户订阅 Apple Arcade 后、游戏进度可以跨平台保存，未来所有的升级内容都不需要再次付费。Apple Arcade 将在今年秋天，超过150个国家和地区上线，在正式上线时将有超过100款游戏。苹果暂时没有透露 Apple Arcade 的订阅价格，但苹果表示会根据游戏被游玩的总市场给开发者分成。

在发布会上，苹果还提到了对这游戏开发者的支持：苹果计划承担一部分 Arcade 独占游戏的开发成本。这一举动显然会激励更多游戏开发者为苹果开发高质量的游戏，进而提高苹果生态圈的游戏质量。

目前苹果公开的 Apple Arcade 游戏名单可以在 Apple Arcade 查阅。比较知名的大 IP 有《LEGO Brawls》《Sonic Racing》《Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realm》等。苹果方面确认的开发商包括：Annapurna Interactive、Bossa Studios,、Cartoon Network、 Finji,、Giant Squid、Klei Entertainment,、Konami,、Lego,、Mistwalker Corporation、 SEGA,、Snowman,、ustwo games等等。

Apple News+一次打包了300本杂志

在2015年 WWDC 上，苹果就发布了专门为 iOS 和 MacOS 打造的新闻阅读客户端 Apple News 。这次更新的 Apple News+ 在原有基础上，提供一个打包订阅服务，可以一次性订阅300本杂志，其中不乏《纽约客》《名利场》《华尔街日报》等知名媒体。

订阅Apple News+的费用为每月9.9美金，首月免费，同时也允许家庭成员共享。Apple News+ 在美国和加拿大已经可以使用，澳大利亚和英国将在今年秋天开放，欧洲预计会更晚一点。

这次的 Apple News+ 前身是媒体创业公司 Texture。他们为订阅用户提供超过200本杂志的阅读服务，在2016年就已经有数十万订阅用户，于2018年3月份被苹果收购。

虽然 Apple News 拥有可观的用户基数，苹果也在加码自己的新闻服务，但知名的大媒体们并不想屈服于苹果。

早在2018年9月份，外媒 Slate 就发布了一个报告：数家新闻出版机构发现他们在苹果 News app 的读者激增，最大增幅达到 400%，对于某些媒体而言，Apple News 已经成为和 Google、Facebook 同样重要的流量来源。但也有一个坏消息，因为 News app 的广告很少，即便文章阅读量很大，能带来的广告分账也不多。

所以，如今面对 Apple News+，有读者基础的大媒体们也更冷静了。《华尔街日报》方面表示，为 Apple News+ 用户提供的是“大众新闻精选集”，没有最核心的如商业报道和分析。而《纽约时报》和《华盛顿邮报》等早已建立“付费墙”的媒体则拒绝了和苹果合作的机会。在他们看来，将自己的内容授权出去会重蹈 Netflix 蚕食好莱坞的覆辙。而且，按照苹果的计划，付费新闻服务的费用为每月 9.9美金，苹果将会拿走其中的一半，剩余收入将根据用户花费在文章上的时间在发布商中进行划分。这样的分成方案显然无法让这些媒体巨头满意，毕竟《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报刊的数字版的订阅费都在每月15美金左右。

Google 和 Facebook 的信息流都曾改变用户看新闻的习惯，但他们也限制了出版机构线上广告的收入。对于巨头来说，内容是流量生意，但对于媒体，这几乎是他们的根本所在。媒体们为了摆脱给平台打工的命运，显然会继续博弈。