本文来自亿欧，作者：林燃

亿欧4月9日独家获悉，京东集团高级副总裁、事业部总裁王笑松将不再负责7FRESH业务，由王敬接任。京东集团高级副总裁、时尚生活事业群总裁胡胜利也调离原岗。

亿欧向王笑松和胡胜利本人证实了该消息。王笑松表示在生鲜行业摸爬滚打了三年多不容易，王敬是京东重点引进的优秀人才，由他接手7FRESH很适合。目前王笑松暂未定岗，正在等待公司新的安排。而胡胜利也未透露接班人和之后的岗位。

京东官方回应亿欧称，为促进经营管理人员的全面发展，日前京东集团已经开始实施核心高管轮岗计划，王笑松先生和胡胜利先生作为公司内部培养起来的优秀管理干部，将被调任到其他的岗位。公司希望他们在新的岗位上做出更大的贡献。

王笑松一手操盘了京东7FRESH项目，此前曾任京东3C事业部、生鲜事业部、大快消事业群的负责人。王笑松十多年前加入京东，曾是京东最年轻的VP。

去年12月，京东宣布组织架构调整，成立一年的大快消事业群被拆分，王笑松从整个大快消的负责人回到了7FRESH和生鲜事业部。

为了引进王敬，京东甚至收购了王敬的公司。根据工商变更记录，今年2月，7FRESH完成对一家新零售公司优吉客的全资收购，王敬正是这家公司的创始人。

早在2018年上半年，王敬加入京东，对外的title是京东7FRESH高级副总裁。

王敬在零售领域经验颇丰，根据天眼查的信息，他曾任普尔斯马特高级商品总监、物美集团高级副总裁、罗兰贝格合伙人、华润万家首席运营官、宏梦卡通集团CEO、创业黑马独立董事、步步高商业连锁股份有限公司独立董事、绿景（中国）地产投资有限公司独立董事等职位。

作为京东零售生态开放赋能的首个“样板”，7FRESH是“餐饮+零售”的混合业态，配合独立APP，在门店为中心的3公里范围内，提供最快半小时达的配送服务。

7FRESH目前的门店数为12家，还有5家正在筹备开业，与竞对盒马的100家门店仍有不小差距。另一家相似业态的永辉云创（超级物种），近3年累计亏损近10亿元，难以盈利，被剥离了永辉超市上市公司体系。开店成本高、选址难、盈利难，是制约该类门店扩张的主要原因。

去年9月，在京东7FRESH战略合作签约发布会上，京东7FRESH与全国16家地产商进行了项目落地合作签约，表示未来3到5年，全国将开店1000家。

知情人士向亿欧透露，7FRESH的竞争者盒马，为了防止京东开标准店型，防御性地布局了大面积空地，这在一定程度上导致了7FRESH开店不畅。如果要扩张至1000家店，7FRESH的店型大概率会调整。

京东在生鲜新零售总感觉比盒马慢一拍，当然盒马也付出了不小的试错成本，现在的盒马除了标准门店之外有4个新业态，盒马F2、盒马菜市、盒马mini和盒马小站，以适应不同区域的选址。

而随着美团买菜、饿了么买菜等小巨头的入局；社区生鲜店谊品生鲜、生鲜传奇的进一步扩张；前置仓模式为代表的叮咚买菜、朴朴超市的来势汹汹。巨头们的线下扩张被强力冲击，生鲜零售的竞争到了白热化阶段。

而此前胡胜利负责的时尚居家平台事业群，专注于以POP开放平台为主的品类发展，包含时尚、美妆、TOPLIFE 等业务。今年2月，Farfetch和京东达成战略合作，宣布京东旗下奢侈品电商平台TOPLIFE将合并到Farfetch现有中国业务中，从而Farfetch也将获得京东APP入口。美妆和服饰一直是天猫和淘宝的优势品类，京东想撬动这块市场并不容易。

7FRESH和时尚居家能否迎头赶上，对于继任者们来说，压力不小。

本文来自亿欧，作者：林燃