这是一篇对Netflix在亚洲布局情况的梳理

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在中国，Netflix是最熟悉的陌生人，互相追逐的路上，各自曲折，各自悲哀。

当国人与媒体沉醉于《爱，死亡与机器人》、《罗马》的精彩时，对方则是“无计划进入中国大陆”的冷淡表态。

从1999到2015，从洛斯盖图到日本东京，这段横跨太平洋的进取之路，Netflix走了15年。

回望Netflix在国际上的第一次声名鹊起，是2013年的《纸牌屋》热潮，这部以强烈讽刺美国政治为中心，进而描绘出一个巨大的全球政治阴谋的原创剧集，在奥巴马连任、希拉里辞职、联邦政府关门等一些列政府事件的时间节点内，迅速蹿红全球。

其中，中国元素的加入，更是搔动着国内网友的好奇心，因为就在不久前美国提出重返亚太。

将剧集内容一次性全部放出，在HBO、AMC等一众老牌电视台面前特立独行，对于饱受每周更新一集、冬歇和停更煎熬的美剧迷来说，清流一般的Netflix在国内备受推崇。

首战告捷的Netflix信心大增，打造原创剧集由此成为公司开拓全球市场的超级引擎，进而又推出《劲爆女子监狱》、《夜魔侠》、《毒枭》等大量作品。

经验的累积与制作方式的探索，让Netflix坚定地在原创之路上越走越远，走出美国本土。在推出首部原创剧集的两年后，Netflix开始关注亚洲市场，逐渐形成以亚洲、欧洲、美洲为主的海外市场体系。

对Netflix商业模式与作品的分析文章近期很多，本文仅对Netflix在亚洲的业务进行“简单”梳理，一是可以让读者快速了解下这个只闻其声不见其人的视频流媒体巨头；二则是资料数据整理，以供查询引用。

要快速了解Netflix在亚洲的布局情况，需要先明确以下几点：

第一，亚洲是除了非洲外，Netflix在海外市场布局的最后一个区域（大洋洲因人口数量原因不讨论）。

第二，在Netflix近五年的财报中，Aisa一词仅在2015年进入日本市场时被提及一次，随后再未出现。

第三，Netflix在2015年曾明确表示将积极探索进入中国大陆的机会，但在2016年Q3，改口为，“将采用合作方式将内容授权给中国内容服务商，不直接进入中国大陆市场”。

今年4月，Netflix在接受台湾《中央社》采访时明确表示，“近期无计划进入中国大陆市场”。

第四，Netflix亚洲业务开发副总裁Tony Zameczkowski曾在公开场合表示，Netflix不会公开特定国家/地区的用户数据。所以媒体报道数据，多为第三方调研机构估算。

其中，根据台湾科技财经媒体《数位时代》的报道，截至2018年末，Netflix 在全球 190 个国家/地区上线，全球用户已达1.37 亿，海外地区用户达到7900万，亚洲订阅数已超过美国的5800万。

另关于可查询Netflix各个地区用户数据的第三方机构有eMarketer、Statista等。eMarketer采用企业账户订阅方式，具体费用需具体咨询，Statista的价格则是49美元/月。

第五，基于Netflix为每个国家/地区签署了单独的内容协议，Netflix有严格的反VPN机制。只要查询IP地址不是本地，Netflix网站会一律重定向到用户IP所在地区。

但即便是可以访问海外地区Netflix，那么绑定当地信用卡等一系列身份信息的验证，最终还是会将你挡在会员的大门之外。

第六，Netflix提供多种订阅方式，包括基本、标准、高级。具体的差别在一个账号可授权设备的数量与片源的清晰度，本文仅以基本会员价格参考。（Netflix新注册会员首月免费）

对于订阅费用上涨导致用户下滑的问题不讨论，因为从整体来看，调价对整体用户增长并没有影响。

第七，本文仅讨论Netflix本土化的原创作品（即标注Netflix原创），续集内容以第一部作为参考，2019年即将上线内容纳入计算。关于作品数量，因只有注册会员之后才可以全部浏览，本文仅采用媒体报道与各地区首页推荐等可查询数量作为参考。

2018年11月8日，Netflix首次在新加坡举办亚洲内容发布大会“See What’s Next: Asia”。会上，Netflix表示，2019年将在亚洲8国推出近百部全新及续订的原创作品，以及来自日本、台湾、泰国、印度和韩国等17个新的亚洲原创作品。

对于Netflix在亚洲的发展策略，今年年初Netflix首席内容官Ted Sarandos表示：

“我们将采用小规模、高频次、白手套式（whiteglove approach，根据用户的个人情况，向其进行定制化的产品介绍和教学服务）的投放方法，而不是把所有内容一股脑地在所有地区播出，等着本土化顺其自然地完成”。

目前，Netflix在亚洲设立办公室的国家/地区有日本、新加坡、台湾（中国）、印度和韩国。

按国家/地区划分，Netflix在亚洲的布局情况：

日本

上线时间：2015年9月1日

会员价格：800日元/月（约为7.15美元）

原创作品：2015年，《双层公寓》、《内衣白领风云》

2016年，《火花》、《亚人》

2017年，《野战士的美食》、《100万日元的女性》、《火焰转移学生REBORN》、《TERRACE HOUSE:新开幕》

2018年，《吉米〜一个像愚蠢的同性恋的故事〜》、《在宇宙中奔跑》、《恶魔人》、《A.I.C.O.：化身》、《装刀凯》、《B：彼之初》、《Fate/EXTRA：最後安歌》、《后街女孩》、《高分少女》、《冲吧列子》、《LostSong》、《天狼 Sirius the Jaeger》…

2019年，《怦然心动的整理魔法》、《Yasuke》、《轻松熊与薰》、《老公的那个进不来》…

日本是Netflix在亚洲推出原创作品最多的国家，2018年达到峰值。首页推荐原创作品数量26个，内容多专注于动画领域，合作方包括BONES、Production I.G等著名动画制作公司，对日剧与综艺有轻微涉及。

台湾（中国）

上线时间：2016年1月6日

会员价格：270新台币/月（约为8.75美元）

原创作品：2018年，《双城故事》、《惹上冷殿下》

2019年，《罪梦者》、《极道千金》、《魂闪西门》

对于Netflix首部华语原创剧集的认定，维基百科与台湾媒体普遍给出的定义是《罪梦者》，第二部则为《极道千金》，但查阅相关资料，《双城故事》的时间明显要更早些。

内容合作方包括公共电视台、凯擘影艺等，打造了不少于5部原创作品。另外，根据台湾媒体ETtoday新闻云的统计报道，台湾在亚洲地区的用户活跃度排名第四，位于马来西亚、新加坡、菲律宾之后。

韩国

上线时间：2016年1月7日

会员价格：9500韩元/月（约为8.34美元）

原创作品：2016年，《心灵的声音》

2017年，《玉子》

2019年，《李尸朝鲜》、《人格四重奏》、《Busted！韩星来解谜》、《罗曼史是别册附录》、《因为初恋是第一次》、《Love Alarm》…

同样作为亚洲的文化输出大国，Netflix在韩国的业务布局要明显晚于日本，尤其是今年才在当地设立办公室。

目前，Netflix在韩国的原创内容以韩剧为主，综艺与电影较弱，内容合作方包括A Story，Company SangSang等，共打造了不少于8部作品。

印度

上线时间：2016年1月

会员价格：500卢比/月（约为7.17美元）——今年3月尝试推出250卢比/月（约为3.58美元）的低价服务

原创作品：2019年，《神圣游戏》、《德里罪案》、《巴霍巴利王》

《神圣游戏》在开播之初，女演员拉希里·德斯潘德（Rajshri Deshpande）在剧中的性爱场景就被剪辑成“小黄片”在社交媒体传播。

目前，Netflix在印度有不少于3部原创作品。Netflix去年底表示，在印度的制作日程非常地紧，未来将会有12部本土剧集和20部本土电影上线。同时，印度将是让Netflix用户迈向2亿的重要助力。

土耳其

上线时间：2016年9月

会员价格：3.27美元/月

原创作品：2018年，《守护者》

这是全球最便宜的，可订阅Netflix服务的国家，目前仅有一部原创作品。

泰国

上线时间：2016年1月

会员价格：280泰铢/月（约为8.78美元）

原创作品：2019年，《The Stranded เคว้ง》、《Shimmers》

Netflix最初在泰国上线时，并不支持泰语。目前有两部原创作品。

其他暂时没有原创作品的亚洲主要国家/地区：

从上线时间来看，Netflix在亚洲的业务布局主要集中在2016年。这一年刚好是Netflix大力扩张全球市场的一年，视频流媒体服务在130个国家与地区先后上线，亚洲市场刚好包含在这个计划之内。

对于海外业务的发展路径，Netflix强调由各地区的网络基础设施决定，因为只有良好的网络通讯，才能提供流畅、清晰的视频服务。但相对于东南亚地区基础设施的不健全，日本与韩国的情况要明显优于南美以及欧洲部分地区，Netflix在日本的布局却还是晚了南美洲4年之久，而且今年才大力发展韩国市场。

统计Netflix近三年的用户增长数据可以发现，不论是美国还是海外，Netflix的用户增长都呈现出周期性，即“年初年终增幅高、年中增幅低”。海外用户与美国用户要么一起快速增长，要么一起增长放缓，并没有出现普遍认为的北美用户增长乏力。

由以上两点可以看出，亚洲市场在Netflix的全球化布局中，不具备任何优先级。“Netflix因迫于美国用户增长压力，转而拓展亚洲市场”的论点也站不住脚。Netflix的全球化（与进入亚洲市场）更像是企业健康发展下的正常扩张。

既然如此，那又是什么原因让Netflix开始在亚洲市场大力发展原创呢？

结合Netflix的营收情况或许可以发现一些原因。

在2016到2017的两年间，Netflix美国流媒体营收虽然高于海外，但已经呈现出下降趋势，最终在2018年Q2被反超。然而根据媒体报道，Netflix早在2017年6月底（Q2），海外的用户数量就已超过美国（5230万vs 5192万）。

用户数的反超并没有实现营收的反超，并且当这个数值被越拉越大时，海外营收仍未与美国本土营收拉开较大差距。这表明，美国用户所贡献的商业价值要远优于海外用户，即付费用户与注册用户、会员等级的区别，海外用户在会员付费方面的增长还有巨大空间。

如何挖掘这部分用户的商业价值？对于Netflix很显然是推出优秀的本土化作品吸引用户付费。

从eMarketer的“2018年Netflix全球用户渗透率排行报告”可以看出，没有一个国家/地区进入前十的亚洲，显然将会是Netflix的关注重点，而这一庞大的市场，或足以让Netflix以现有模式再高速发展10年。

本文来自微信公众号：捞娱（ID：laoyu_23），作者：谁喝水牌矿泉水