【Wow之评委说】张旻翚：2014年，移动广告业有戏吗？

虎嗅注：虎嗅2014年新媒体营销论坛即将于本月25日举行，虎嗅君借此机会陆续采访了几位评委，我们将在随后的几天中陆续为大家放出干货。现在就一起听骁通集萃传媒科技有限公司CEO张旻翚聊过去一年新媒体营销的关键词吧。

2013-2014年的移动营销大势有这么几个要点值得关注：

1、别谈爆发，2014年仍要蓄势

和 2013年一样，2014年的移动营销产业还是需要蓄势。当然这不意味着发展了两三年的移动营销是个伪概念。目前的情况是，人们对于移动营销的价值还没有 充分认识，同时移动广告的点击与展示方式、效果评估也不如PC端那么完善。所以我们看到2013年没有非常令人耳目一新的移动营销案例。但在2014年， 尽管仍可能是普通的一年，蓄势的一年，但相对2013年可能会改善很多，像视频行业流量趋于稳定和集中，大的视频网站和新闻客户端的巨无霸玩家，都开始发力流量变现，这都可能带来很多机会。当然前提是，用户分析报告等行业标准还是需要先得到解决。

2、4G短期作用不大，手机比pad更有市场

2013年底以来，4G已经成为移动互联网的一大热词。但在张旻翚看来，虽然长远看，4G必然能够对移动广告有极大推动作用而且业内也希望它越早发挥作用越好，但在2014年，它的作用还不能夸大。

而 在移动市场，在手机与pad并存的终端设备中，pad固然比较高端，广告价格是PC端的2倍以上，理想状态下已经可以达到央视广告的价格水平，但pad是 PC娱乐功能的延伸，取得的份额仍来自PC端，这注定它总量不能持续增长。像《周末画报》这样的pad客户端，做到1亿就很不错，但没法更高。而手机因其普及性更高、上网更便利、能充分利用用户的碎片时间，才是未来移动广告市场的主流。

3、小米模式会威胁移动广告产业吗？

小米模式所代表的 无广告、全口碑传播模式会影响移动广告产业未来吗？不会。小米并不是含着金汤匙出生的。雷军在推广初期，也是自己一个一个找人推广，很难想象如今还有哪个老总愿意像雷军这样走出门，俯下身来推销。同时再看小米本身也没有老品牌和原有渠道商的牵绊，这使得它能毫无压力轻装上阵。所以，这个模式可复制，但成功性很低。总的来说，小米对移动广告无法产生威胁。

4、哪些细分门类更适合做移动营销？

首先是金融行业，这是最早进入移动广告营销的一个行业，目前汽车行 业热情较高，不少快消行业也是值得关注的，另外手机行业也更适合——手机投手机，天经地义。但分别看这四大门类的潜力的话，汽车和快消行业更值得关注，而 手机行业如三星和联想基本不再投入移动广告，而金融行业的潜在客户数量远不及汽车，因此目前只能说发展平稳。

5、移动广告全行业的合理规模是多少？

目 前手机流量与PC流量平分秋色，理论上二者的广告额应该相当，但实际上移动端只占PC互联网的5%左右，少数乐观的接近10%，因此不难理解移动广告广阔的增长前景。按目前的5%的比例，未来广告比例会增加10倍以上，总金额则会增长更多。方向没问题，难题要一点一点攻克。移动广告行业要占到这么多份额， 有这么几个问题需要解决：首先是屏幕。手机屏幕小意味着广告数量要少很多，手机比PC更善于植入广告。其次为了弥补屏幕小带来的广告。广告不能简单模仿 PC，通过技术解决方案，如定位和传感器来感知用户需求，拓展广告想象空间。一定要挖掘移动的独有机会。10倍、20倍，都是美好的目标。

以下是虎嗅Wow！2014最佳新营销会评委张旻翚评出的五个最佳案例：

1、361°NFO跑鞋：多屏互动
2、Coca-Cola MINI装——联合百度魔图整合营销
3、Coca-Cola——新装昵称瓶
4、雕爷牛腩——开业“封测”
5、杜蕾斯——Voice Of Love

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