内行看门道！点心OS创始人分析：移动搜索竞争“争”在何处？

近期商业价值的一篇关于百度的文章（《百度深潜》）写得很好，建议大家有空都可以仔细看看，如果里面的设想和规划都能够成功，的确是一件激动人心的事情。我们再回到移动搜索的这个话题上来，有同学问，为什么对移动搜索那么有热情？

两个原因吧，一个是它代表了用户主动获取信息的本源渴望，这方面的阐述，都被提高到了哲学层面，产品/技术/运营神马的都是俗不可耐的，最重要的就是“渴望”，这个本质导致搜索和QQ是PC互联网时代的两大基石，简称BT，中间没有A，我想移动搜索也会有机会，象微信一样，成为革命性的产品，移动互联网第二个三年，大家又要开始膜拜这样的成功了，只不过，你不知道成功的到底是谁；

第二个原因，移动搜索符合“技术壁垒”“数据壁垒”“运营壁垒”三要素，一旦建立起来，竞争的优势将非常明显，而且，坦率的说，现在做移动搜索的公司，这三个东西都没有，或者还很脆弱，这三个方面的创新，才会带来革命。

以下带有科幻色彩，非喜勿入。

“天下乱，搜索现”，搜索最喜欢的就是信息的分散化，越分散，搜索越有价值，如果信息过于集中，甚至达到垄断，就会出现利益之争，这样的恩怨每年都会上演，百度和淘宝，一淘和京东，得信息者得天下。

移动搜索的竞争，首先就是信息的竞争，就目前的情况看，移动搜索的信息90%以上还是来源于传统互联网，如果是这样的格局的话，几大巨头不会被撼动，移动搜索只不过是PC上的延伸，做好交互、适配、抢夺入口级的客户端就可以了。然而这几年iPhone/Android的快速增长，信息的产生和组织方式在发生巨大的变化，APP拥有信息、APPStore控制APP，iPhone垄断AppStore，这样的三级结构，独立搜索引擎现阶段发挥的空间很小，iOS里面的Smart App Banner就是苹果巨大垄断性下的产物，如果成功实施，苹果再做一个标准的应用内信息搜索接口，估计很多人都要吐血了，这也是为什么苹果不着急推H5，在它没有控制力之前，绝对不做雷锋。所以，移动搜索的信息源之争，主要就是APP标准、计算平台、分发渠道之争！

先看标准和计算平台，很多人都指望APP的WEB化，的确WEBAPP有很多的好处，但是千万别指望H5，很多第一波奔H5去的小公司都纷纷死翘翘了（前段时间iFanr大家分享过很多血淋淋的教训，可以参考一下），也只有大公司能够玩得起，阿里的云OS、百度的移动云计算，都是希望把开发者、应用、信息聚拢到自己的生态体系中，不过，移动WEBAPP的承载平台全球还没有成功案例，也许，你可以做那个先烈；

再看APP的分发渠道，现在争夺异常的白热化，7月底的时候，第一集团军日分发量都过了1500万，第二集团军日分发量1000万的量级，第三集团军700万上下，如果你现在不在这个数量级上面，可以洗洗睡了，从分发渠道的产品形态上来说，也出现了多样化，不再是应用商店这个红海模型，这个方面我赞成文胜说的一句话，任何一个用户活跃规模过千万的APP产品，都是一个重要的分发渠道。那么，在应用商店红海战役的背景下，APPSearch到底是不是一个新的分发模式？这个问题真的很难回答，因为应用的数量实在是太少了，往高了算也不过30万个，很多还是僵尸，大家如果仔细看今年上半年的应用排行榜，你能发现几个新面孔？在这个方面，APPSearch如果仅仅做应用的索引，而不想办法把应用的活跃度、应用内的信息这些至关重要的维度增加进来，那么它发挥的作用极其有限。从现在开始，在未来很长一段时间内，应用商店这种拼资源的形态还是主流，腾讯、360们依托强大的客户端能力，取得胜利是迟早的（要是运营商敢于在定制机里面绑死应用商店，格局可能是另外的情况了，所幸他们是国企）。

最后再看看APP内的信息，说到底，大家需要的还是信息，APP只是因为技术限制增大了搜索获取有价值信息的难度，按照这个思路向下延伸，任何一个独特的信息引擎，在未来都有一席之地，百度的阿拉丁计划就是希望获取更多的结构化数据信息，这一点上，移动比PC更加需要，甚至，不少公司依靠强大的线下能力来组织有效的信息，只要这些离散的信息不能靠技术手段批量收集，线下人工运营的模式总能够生存，只不过是否是好的商业模式值得商榷。前两天，有几个做投资的朋友过来讨论移动搜索引擎的项目，我给他们的建议就是，第一要看他们的信息源是如何组织的，如果在这个方面没有过人之处，就可以不用考虑了，同样，对于创业团队来说，在单一方向的、独特的、结构化信息的垂直搜索领域，永远都潜伏着机会，而对于已经成为行业垄断者的公司来说，如何和这些独特的信息源找到互利的合作模式，不仅是技术上的挑战，更是商业智慧的体现。

这两天360推出了自己的搜索，它的核心优势就是通过客户端来绑定搜索，封闭流量，这个招数也是搜狗的生存法则，同样的战略在移动互联网上必然会重演，只不过手机上的搜索入口似乎在多样化。早期，Google通过硬件绑定了一个搜索按键，这个设计现在基本上放弃，目前Google的主入口是桌面每屏上面的搜索框和浏览器中的默认搜索，在Android4.1中又增加了锁屏的搜索导航设计，但是不管如何变迁，“端”在搜索类产品体系中的重要性日益凸显，甚至对于移动搜索来说，“端”更容易引导和封闭流量，移动搜索的残酷竞争很可能首先开始于“端”的乱战，决胜于对信息源的控制！

一个悖论：越精准越无钱吗？

两年多前，我的朋友家骏设想了一个新移动搜索产品，基于语义理解的问答，并为此做了哼唱的验证模型，进而离职在家里研究数学算法，最后因为SIRI的出现，悲催的真正宅在家里，云淡风轻了。抛开技术不谈，我们当时的困惑是，如果真做到了一定范围内的绝对精准，广告如何投放？汽车、医疗、教育、保险四大金刚，怎么才能“伪装”起来，移动搜索能够象PC搜索一样，成为流量变现的核心支柱吗？如果答案是否定的，对所有做用户和流量的公司来说，将是整个行业的悲哀。下次，我们讨论一下，移动互联网到底怎么才能赚钱。