国内旅游市场迎来出游热潮。

飞猪旅行数据显示，“五一”假期国内游预订大幅超越2019年同期，人均预订量和金额双双提升，其中，跟团游预订量翻倍。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》也显示，从当前预订情况看，今年五一旅游热度在去年高位基础上稳中有增。

在众多省份中，河南有望成为今年五一旅游市场的新“顶流”。

携程数据显示，五一期间河南度假产品预定量同比增长94%，出境游预定量同比增长70%。另据途家民宿披露的数据，2024年五一民宿预定量增幅前十的城市中，南阳、许昌、信阳分别位列第一、第三和第十名。此外，洛阳民宿预订量增长94%、郑州增长60%、开封预订增长52%。

△ 2024年五一民宿预定量增幅TOP10城市 图源：途家民宿

河南，到底靠什么在文旅市场大杀四方？

一、文旅市场热度飙升

“五一假期预定非常火爆，除了最后一天有少量房间，其他时间基本已经满房了。”洛阳民宿店主Fiona告诉时代周报记者。

Fiona说选择到洛阳开民宿，一方面是因为她的祖籍是洛阳，另一方面是看中了国潮复兴下，洛阳文旅市场的发展潜力。

此前在外地经营民宿时，Fiona就尝试将传统服饰和民宿结合起来，获得不少游客的欢迎。来到洛阳后，她将浓郁而精致的唐风融入到民宿里，并且为客人准备了多套唐制汉服，让他们可以随意地在房间拍照。

△ Fiona在洛阳的民宿 图源：受访者提供

这样的创意吸引到了不少游客前来住宿。“四月初到五月是洛阳的旅游旺季，在洛阳牡丹花会的带动下，我的民宿一直保持着不错的入住率。”

Fiona说目前她民宿的客人主要以90后、00后为主，其中广东的游客可以占到三成以上。“洛阳是十三朝古都，是一座充满文化和历史韵味的城市，有丰富的景点可以选择，而且洛阳的消费相对较低，就算多玩几天也不会承担不起，比较适合年轻人。”

不止洛阳，近年来，河南有不少城市都受到了年轻人的欢迎。

90后武汉人王迪（化名）是一个旅游爱好者，平时经常利用周末的时间出游打卡。他说自己今年一共去了8个城市，其中三个都在河南，分别是许昌、信阳和郑州。

“去许昌主要是为了打卡胖东来超市，顺便还看了曹魏古城的夜景。信阳的风景非常好，北国江南的称号名不虚传。河南吸引我的原因主要是文化底蕴比较足，当然，河南的美食也很不错，胡辣汤、烩面、卷凉皮都很好吃。”

今年3月，开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上爆火，也带火了开封当地旅游。

数据显示，清明假期，开封市累计接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，比2023年同期分别增长28.96%和51.8%，比2019年同期分别增长134.2%和138.8%。

如今，开封延续了清明假期的热度，在“五一”假期继续成为热门目的地，并且带动了周边城市的热度。

途家民宿数据显示，在洛阳、开封的带动下，河南多个城市预订量增速居前。南阳超过天水，排名第一，许昌、信阳登上增速榜前十。此外，洛阳民宿预订量增长94%、郑州增长60%、开封预订增长52%。

从景区数据看，去哪儿数据显示，今年五一河南景区预订量同比增长75%，自然风景与文化主题公园齐火。

酒店方面，去哪儿数据显示，河南预订量同比2023年增长近七成，价格与去年五一基本持平。热门目的地为郑州、洛阳、开封、安阳、信阳、南阳、许昌、新乡、焦作和商丘。

二、隐藏的旅游大省

近两年，河南文旅市场活力十足。

从汉服捧红古都洛阳，到演唱会带火省会郑州，从许昌因胖东来超市走红，到开封靠“王婆说媒”晋级顶流，这几年，河南城市轮番登场，在网络上引起了不小的关注。

流量成功转化为了旅游收入。

数据显示，2023年，河南全省接待游客9.95亿人次，为2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6亿元，为2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。

在国家高端智库CDI研究员、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁看来，河南近两年文旅“成绩单”亮眼，主要是因为其依托资源禀赋，坚持做深文旅融合并不断在营销方面进行创新。

河南是我国的历史文化大省，一句“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，道尽千年文化底色。

“河南是中华文明的重要发祥地，历史文化底蕴深厚，有一个非常形象的说法是，河南掘地四尺能看到4000多年前的龙山文化，掘地六尺能看到6000多年的苏羊文化，掘地八尺能够看到8000多年前的裴李岗文化。”宋丁说。

河南的自然景观也别具一格。焦作的云台山，洛阳的龙门石窟，登封的嵩山，南阳的老界岭……全省一共有A级旅游景区724家，处处都是景，四季皆可游。

依托自然资源和特色文化，河南近年来积极推动文旅产业深度融合。比如推出景区角色互动的新玩法，在清明上河园等景区设置商贩、杂技高手等NPC与游客进行互动，让景区单一的观光场所转变为富有故事性和互动性的文化体验空间。

除了在景区设置上做出新意，在营销层面，河南文旅也可谓是卷出新高度。

去年年末，在哈尔滨旅游爆火之后，各地文旅也开启了“内卷”之路。河南也不甘落后，当上了“卷王之王”。

从今年1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频，连续四天发布了112条视频，持续展示本地的文旅资源，吸引了近百万新粉丝，主打一个“量变总会引起质变”，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。

不过，河南的“花式内卷”还远不止这些。

洛阳龙门站送钻石；云台山景区给游客送珍珠；河南老中医被请到云台山景区义诊；新乡八里沟景区连夜安排“冰封玫瑰”；开封清明上河园推出的“中华巨马”。河南的豪横式宠粉，把年轻人拿捏得死死的。

在宋丁看来，这些营销手段确实助力了河南文旅的发展。“如今年轻人的旅游阈值越来越高，只有做到在了解自身资源禀赋的基础上，不断丰富营销手段，才能够吸引游客，在全国文旅市场上占据一席之地。”

本文来自微信公众号：读城记工作室 （ID：DUCHENGJIPLUS），作者：李杭，编辑：潘展虹