只有一个郭晶晶

每逢奥运年，运动员的商业价值总能迎来又一轮的集中爆发期，今年也不例外。不过，让人有些意外的是，在倍受品牌追捧的多由现役中国运动员组成的头部明星阵容中，有一张脸孔尤为突出。

她就是已经退役13年的“跳水女皇”。

4月19日—21日，没有发生火星撞地球、外星人参赛这种摧毁西安奥体中心的意外，中国跳水队队员意料之中地拿下全部跳水世界杯总决赛9金中的8金，唯一错失的女子双人3米板，是因为中国选手伤退，冠军由一对澳大利亚组合摘得，郭晶晶给他们颁了奖。

3米板是郭晶晶在役时的主项，她对该项目的统治力达10年之久，曾经，只要有她在，银牌就是其他3米板选手的天花板。

当镜头对准郭晶晶的时候，场馆内掌声雷动。自从东京奥运会开始，跳水比赛逐渐形成了两大固定看点，一是全红婵能否在单人10米台最终夺冠，另一个就是场边郭晶晶的亮相，即便她如今的身份早已不是选手。

东京奥运会前，郭晶晶考过了世界泳联跳水技术委员会委员，工作主要是监督裁判，给裁判打分，评估裁判的工作是否称职、是否执裁公平，可以说是“裁判的裁判”。

跳水世界杯裁判监督的工作结束仅一周，郭晶晶马不停蹄地飞往纽约，受邀出席5月1日前纽约时装周的Ralph Lauren2024秋冬大秀，并为品牌拍了一组硬照写真，此外还接受了美国知名女性时尚杂志《W》中文版的采访。

年初至今，郭晶晶可谓是忙得脚不沾地，忙着商业代言，忙着出席时尚圈的活动，忙着裁判的工作。

或许就连郭晶晶本人都有点意外，退役10多年后，比做运动员时还要忙，而且人气、国民度以及商业价值不降反升。

郭晶晶很忙

沃尔沃在西安跳水世界杯开幕的两天前的4月17日，宣布郭晶晶为品牌代言人，具体头衔是AED道路使者联盟公益大使。其实在官宣的80天前，郭晶晶就以EM90准车主的身份亮相该品牌在香港举行的发布会，官宣的日子很有讲究，是巴黎奥运会开幕倒计时整100天。

同月月初，郭晶晶刚与儿童口腔护理品牌薇美姿舒客宝贝签约，出任其品牌代言人。

郭晶晶新收入囊中的两个代言，费用并未公布，传闻在千万级别，放在娱乐圈也是TOP级。

郭晶晶自2021年6月20日开通微博之后，至今已1054天，总共发了115条内容，几乎以9—10天一条的频率，内容要么是对体育比赛、运动、生活的分享，要么就是对商业代言的宣传。

巴黎奥运会在即，进入2024年，郭晶晶发博的频率明显加快，从年初至今，其已发布了10条内容，其中7条皆是商业代言，包括鲜牛奶悦鲜活、全棉时代、肯德基等。

郭晶晶的标签有很多，运动员时期，低调、自信、沉稳、心智强大是外界对她的惯有印象。如今，她还是原来的郭晶晶，或许她也没想着改变，私底下还是用着几块钱的头绳，和霍启刚夫妇俩一起去买菜，自己扛着大包小包。

只是在代表夫家出席相关活动以及经营自己的事业时，比过去多了些干练、从容淡定，女强人的气质满格，或许这是晋升霍太太后为数不多的变化。

另一个可能更为明显的变化是，这两年郭晶晶在时尚领域的活跃度显著提升。年初至今，她在时尚方面的资源，几乎比肩娱乐圈的一线明星，而且也比退役前多了更多机会。

年初她受邀参加米兰时装周，亮相顶级奢侈品牌Bottega Veneta的秋冬大秀，在米兰行程结束后不久，又参加了BV在上海的活动；去年年底她还登上InStyle杂志封面，佩戴卡地亚珠宝，穿着Loewe和Christian Louboutin；之前，她以贵宾身份受邀出席卡地亚高级珠宝晚宴，与该品牌的全球高级珠宝大使巩俐相谈甚欢，参加卡地亚活动的嘉宾门槛很高，它在内地娱乐圈有不少品牌大使、挚友等，但受邀的寥寥无几。

时尚圈的资源，是公众人物商业价值最直观的体现，业内人时常将时尚圈是非常势力这句话挂在嘴边，它代表着影响力、号召力和转化力，这也是为何公众人物打破了头都想获得时尚品牌的青睐。

目前郭晶晶代言的广告包括食品饮料、日化、汽车、时尚等，在商业代言这块，即便较绝大多数现役运动员而言，她也已遥遥领先。

奥运会对所有品牌都是千载难逢的营销机会，它对赞助商有严格的权益保护制度，非奥运合作品牌借奥运以及相关周边去营销都有可能侵犯相关法律。

提前锁定形象气质佳、国民度和民众好感度高的体育明星，是不少品牌的惯用的玩法。但以往，押注退役运动员确实不那么常见。

这或许算是中国体育营销的一种进步。当然，也与郭晶晶对其自身的定位和选择有关——毕竟，她大可以跟她的大师姐伏明霞一样，在香港过上低调的富太生活。

但对品牌来说，有了郭晶晶可选肯定还是要考虑一下，她的商业价值无需多言，绑定一个郭晶晶，品牌不仅可以与奥运会、冠军品质的光环捆绑在一起，还能与“豪门”乃至“体育豪门”建立关系。

某种意义上，奥运会前的这波代言潮，只是更直观地展示了退役10多年的郭晶晶身上持续在线的商业价值。

吸金力始终在线

过往中国的退役运动员，即便是奥运冠军，一般来说商业价值并不具备竞争力。但郭晶晶成为了例外。

在结束2009年底的第五届东亚运动会后，郭晶晶开始无限期地休整，直到2011年1月正式宣布退役，2012年结婚，随后在公众视野消失了很长一段时间，大部分时间她都在休息，用她自己的话说，“每天睡到自然醒，不用想着训练比赛”，还有就是生孩子。

没有赛场表现支撑的跳水皇后身价也不可避免地缩水，2010年之后，郭晶晶的代言身价据说从巅峰时期的千万级降至百万级。

张爱玲在小说集《传奇》的再版序言中写道“出名要趁早，来得太晚的话，快乐也不那么痛快……”对于这几个字，郭晶晶想必领悟颇深。

在郭晶晶的启蒙教练看来，她的职业生涯虽然非常辉煌，但是这一切得来并不容易，挫折不断。不过郭晶晶却认为自己十分幸运，15岁就参加了自己的第一次奥运会，19岁的她在悉尼奥运会上摘得两枚银牌，可谓是年少成名。

2000年，伏明霞退役后，郭晶晶顺理成章地成为中国跳水女队的领军人物，彼时在港媒的报道以及内地媒体的推波助澜下，郭晶晶与田亮被炒成了初代内地运动员CP“亮晶晶”，还以“组合”的形式于2003年代言了澳的利系列葡萄糖饮料（2003—2004年），酬劳1000万元，创下当时中国体育明星代言之最。

这时郭晶晶手里还没有奥运金牌，但她已稳坐中国女运动员“商业一姐”之位。

业内对她的评价，天赋及身体条件很好、形象气质佳，虽然性格内向、不善言辞，但接触过她的人都说容易相处，不夸张地说，她和田亮是悉尼奥运之后那个阶段，商业化最成功的中国运动员。

雅典奥运会过后，两枚奥运金牌在手的郭晶晶仅电视广告一项带来的收入，就从之前的60万元增加到百万人民币。

备受广告商追捧的她，甚至还被邀请专门飞到香港为一些品牌站台。在社交媒体并不发达的年代，郭晶晶拥有破圈的影响力，除了成绩过硬、颜值过关之外，她身上可供普通民众谈及的八卦话题是她能持续长红不可替代的助力。

先是媒体炒的“亮晶晶”CP，再是豪门贵公子和“灰姑娘”的童话故事，2004年底，“郭霍”恋曝光后，女方仍旧在3米板拥有“金牌收割机”的统治力，集实力和话题度于一体的郭晶晶顺理成章地成为广告的宠儿。

2005年，郭晶晶首次登上《福布斯》中国名人榜，年收入破千万元，在女运动员中名列前茅。2008年，家门口的两块金牌让郭晶晶的商业价值创下中国女运动员新高。据《中国体育富豪榜》，2008年郭晶晶的年收入又以1500万位列第3，较2005年的1000万增长50%。这也就是说在2006年、2007年她的年收入也在1500万元或者这个数字左右。

《福布斯》2009年中国名人榜则显示，郭晶晶以3050万元身价成为中国最富有的女运动员，吸金能力在女运动员中间断层第一，排在中国运动员的第四位，在她前面的只有姚明、刘翔和易建联。

抛开跳水队的团队赞助商不谈，那些年，郭晶晶的个人代言名单中包括但不限于Red Earth、麦当劳、东芝、可口可乐、雪碧、喜之郎、雅芳、百威啤酒、蓝月亮、韩泰轮胎、福临门等，据说最高时身上背了不低于20个代言，涵盖食品饮料、家电、美妆护肤、快餐等，稳坐中国体育圈商业女王的位子，彼时圈内称她的吸金能力可比肩挣钱容易的一线娱乐明星。

据说，郭晶晶2012年结婚前，接下的蓝月亮代言，广告酬劳已在千万级别。

2015年，做了3年霍太，并生下一子的郭晶晶商业价值开始复苏。当年4月，志邦厨具与她签约，品牌方特地选在里约奥运前一年开始布局营销，据说这次郭晶晶的代言费已从退役后的百万恢复到千万级，达到娱乐圈一线明星的水平。

商业价值是门“玄学”

体育明星的商业价值向来是个颇为扑朔迷离的课题。抛开那些四年一次的“奥运营销”代言及团队代言，能拿到品牌代言的运动员个人并不多，尤其是能接触到时尚资源的运动员更是寥寥无几。

抛开团队代言不算，仅看土生土长的中国运动员，获得或者获得过时尚资源的除了现役的“六边形战士”马龙，退役运动员中也只有郭晶晶。

马龙有Prada、Erdos、碧欧泉，郭晶晶则有高端奢华品牌赫莲娜，要知道郭晶晶已经退役13年左右，但商业价值仍与绝大多数运动员有着断层的差距。

郭晶晶集齐了奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、全运会等几乎所有重要赛事的女子单人和双人3米板的冠军，其中包括4枚奥运金牌、31个世界冠军头衔，她不仅是世锦赛历史上第一位五连冠得主、世锦赛双料五连冠第一人，也是拥有最多世界冠军头衔的中国运动员之一。

“竞技体育，菜是原罪”，这句话也可理解为，竞技水平和专业实力未达世界顶尖水平的，谈不上吸金能力，更谈不上商业化，这是衡量运动员商业价值的基础。除此之外，眼缘、路人缘也很重要，其粉丝群体是否和品牌的目标客户吻合，这决定着代言人的号召力和产品转化力。

中国品牌研究院院长郑展威曾在北京奥运会前就雅典奥运两位双冠王张怡宁和郭晶晶的商业价值分析称，“两人代言的数量相差很远，找郭晶晶代言的企业明显多一些，郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元，张怡宁的金牌价值仅为2900万元。”

法新社用“奥运会历史上最成功的女跳水运动员”来形容郭晶晶，CNN则评价郭晶晶，“跳水项目历史上最有成就的女运动员”，中国媒体以及民众则简单明了地称她为“跳水女皇”。

跳水是中国体育的传统优势项目，不缺奥运冠军和世界冠军，但商业价值较篮球、足球等备受全世界欢迎的主流运动差距甚远，不具造星的基因。自1980年代中国跳水运动取得突破至今，也不过只伏明霞、田亮、郭晶晶等寥寥数位体育明星。然而在退役后，他们的商业价值也随之断崖式下滑，除了郭晶晶，其他人都未能穿越周期。

在郭晶晶退役后，中国跳水队又迎来一位具备全民偶像气质的顶流“全红婵”，因现在跳水队对运动员的保护和规定，对运动员个人的代言慎之又慎，且全红婵年龄较小，东京奥运后他除了团队代言，尚未接个人广告，商业价值无从体现。

某种意义上来说，中国跳水队自1980年代崛起后，商业价值最高且长红的就郭晶晶一人。

郭晶晶本人在竞技体育上取得的辉煌成就是能让其保持长红和维持商业价值的第一功臣，除此之外，如果要完全抛开她背后夫家的原因，也并不客观。

“金灿灿”的名片

郭晶晶自小在运动上的能力十分自信，“我的自身条件很好，我的能力很强”。

无论是亚特兰大和悉尼奥运会上两次错失金牌，还是后来她在比赛中的所向披靡，郭晶晶很少留下特别激动的表情，站在冠军领奖台上的她多是笑一笑，挥挥手。

和霍启刚结婚后，完成身份跃升的她，并不同于香港其他豪门名媛贵妇的“纸醉金迷”，三块钱的头绳，50多块钱的球鞋，除了特定场合，皆是和普通人无异的打扮。

低调、朴素，广告商仍难以抵挡拥有奥运冠军、国家运动员代表光环的霍家媳妇的潜在价值。

于品牌方而言，一份代言酬劳拿下“多个代言人”，国民度不减的奥运冠军、豪门家族阔太以及霍家代言人，稳赚不赔。

于郭晶晶而言是展示商业价值的机会，于霍家而言更需要这张时常在重要比赛以及公开场合代表家族的“名片”和代言人，众所周知，体育产业在霍家有着十分重要的地位。

郭晶晶不仅打破了豪门媳妇不抛头露面的规矩，而且在一定程度上还帮助夫家重塑了一把形象，尤其是霍启刚，在郭晶晶独立、自信、强大的女强人形象帮衬下，豪门贵公子的亲民、接地气、讨喜形象已经拉满，更重要的是，霍启刚的事业进展几乎和郭晶晶的“复出”同步，同样顺风顺水。

里约奥运会前，郭晶晶带着霍启刚上了一档体育挑战类节目，自此霍启刚在内地的风评一路上升，从之前的豪门贵公子变成了晶晶的“超级迷弟”，在看到郭晶晶在二人相处中拥有绝对话语权之后，自诩郭晶晶“娘家人”的内地观众对男方以及家族的好感度不断上升。

早年间，有港媒报道称，头顶奥运冠军的光环，郭晶晶在香港以及夫家很受重视。香港对国家运动员，尤其是奥运英雄是万分崇敬加追捧，每逢奥运会结束后，奥运冠军访港的阵势可谓是万人空巷，由此可见郭晶晶对于男方家意味着什么。

“感谢郭晶晶下嫁霍家”，霍震霆用一句话说明了一切。众所周知，对老钱家族，金钱已不是最重要的，地位以及旁人难以企及的光环更加珍贵，“一个手握四块奥运金牌以及31个世界冠军”的名片，且是金光闪闪的名片，不用多说一个字，已经赢了。

2023年9月23日，杭州亚运会开幕式，郭晶晶作为执旗手出场，介绍到郭晶晶的名字时，杭州奥体中心的8万名观众欢呼声震耳欲聋，她向观众挥手致意，那时霍震霆等霍家人就坐在主席台。这一刻，她和其他豪门贵妇名媛之间拉开了云泥之别。

郭晶晶曾在接受邓亚萍采访时多次谈到，“我相信我自己的能力”。当年她在回应婚姻时的那句话言犹在耳，“他是豪门，我是冠军，豪门有很多，冠军却只有一个。”

时间越久，想必一些人对“下嫁”、“我相信我自己的能力”会有更深刻的理解。只是这样的郭晶晶不可复制，确实，只有一个。

本文来自微信公众号：懒熊体育 （ID：lanxiongsports），作者：王闪