邓超、猫眼加持，《银河补习班》怎么还没扶上墙？

虎嗅注：被业内目为2019年暑期档最有潜力突破20亿票房的选手，《银河补习班》在正式上映那天，口碑票房就双双彻底扑街。饶是有猫眼和光线两大支柱，票房毒药邓超还是拖着《银河补习班》成了暑期第一部烂片。从数据来看，此前排片量超过一度40%，如今4天票房却不到4亿，问题在哪里？猫眼又做裁判员又做运动员，都没把《银河补习班》扶上墙？原标题《非正常点映、猫眼评分虚高，<银河补习班>涉嫌恶性竞争？》

作者丨猫叔

来源丨新文化商业

头图丨《银河补习班》官方剧照

《银河补习班》上映２天，票房已经突破２亿。在《八佰》《少年的你》《小小的愿望》相继被撤档之后，《银河补习班》俨然已经成了暑期档国产片的头号“种子选手”，被市场和观众寄予厚望。

然而，不少观众注意到，在7月18日正式上映之前，《银河补习班》已经举行了为期12天的超大规模超长时间超高排片占比的“非正常点映”，点映排片占比一度高达7%，超过了大多数国产影片正式上映的排片占比。

除此之外，《银河补习班》还因猫眼评分虚高、涉嫌恶意营销等不正当竞争，遭到部分影迷的质疑。

点映即上映？《银河补习班》“非正常点映”是否合理？

点映，是指选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影，是影片常用的发行手段之一，《疯狂的石头》当年可就是靠点映建立口碑慢慢获取了影院更多的排片。

因为是点映，所以大多数影片的点映都是在临近上映前的一两天，排片占比一般不会大于1%，场次大多数也都选在零点场。

猫影文娱（ID：maoyingtv）整理了热门影片点映期间的排片占比，不管是经典影片《千与千寻》，还是爆款大片《战狼2》，点映排片占比都低于0.1%，即便是排片比较高的《格拉斯2》，排片占比也只有0.4%。

而《银河补习班》的“点映”，却跟以上影片的点映有着明显区别。

《银河补习班》在上映前举行了为期12天的点映，其中7月4日-7月12日，还算正常，但是从7月13日开始，《银河补习班》的排片开始突飞猛进，占比高到算为“正式上映”都不为过。

在7月13日~7月17日这段时间，《银河补习班》每天安排占比都在6%~7%中间，最高时高达7.2%，按照每天总场次34万计算，《银河补习班》点映排片在2万-2.5万场之间。

而且据虎扑网友称，《银河补习班》每天点映的这2万~2.5万场并不是零点场，而是黄金场次。如此超大规模超长时间的“点映”，而且大面积挤占影院黄金场，对同档期影片明显不公平，怪不得《银河补习班》被质疑“恶性竞争”了。

猫眼数据显示，《银河补习班》票房破2亿，用时1天9时55分，竭力营造火爆之势。但事实上，这1天9时55分的时间，还需要加上为期12天的点映时间。

因为这2亿票房里，有一半以上票房都是“超长点映”的功劳。在上映前8个小时，《银河补习班》点映票房就已经破亿。

从《银河补习班》点映情况来看，效果并不是特别理想，上座率徘徊在20%左右，而在上映之后，《银河补习班》的票房成绩更令人担忧，首日票房只有6200万，远远不达预期。上映首日上座率只有10.8%，甚至低于《扫毒2》和动画片《猪八戒传说》《哪吒之魔童降世》。

既当选手又当裁判，猫眼评分9.5是否存在水分？

《银河补习班》豆瓣评分只有6.2，刚刚过了及格线。但淘票票评分9.0，猫眼评分更是高达9.5分。

猫眼评分9.5什么概念？

猫影文娱（ID：maoyingtv）整理了一部分热门影片的猫眼评分，《千与千寻》9.3，《流浪地球》9.2，《复仇者联盟4》9.1，《红海行动》9.4，《唐人街探案2》9.0，《速度与激情8》9.3，《西虹市首富》9.2，《无双》8.9，《飞驰人生》8.8……

也就是说，《银河补习班》比《流浪地球》《千与千寻》《红海行动》这些热门高口碑影片的评分还要高，只比《战狼2》和《我不是药神》略低。

这也遭到了不少网友的质疑，猫眼9.5的高评分似乎跟影片本身的质量并不匹配。

值得注意的是，猫眼（天津猫眼微影文化传媒有限公司）不仅是《银河补习班》的出品公司，而且是影片唯一的发行公司。

也就是说，《银河补习班》是猫眼自家影片，猫眼既当选手，又是裁判，在这样的情况下，《银河补习班》猫眼9.5的超高高分，是否存在水分，确实令人生疑。

而这已经不是猫眼第一次被质疑了。上一次猫眼被质疑，是《后来的我们》。

很巧的是，《后来的我们》当时也曾曝出“票房造假”恶性事件，而猫眼同样既是出品公司，又是发行公司。

电影行业的不正当竞争何时休？

这几年，电影行业的不正当竞争频繁发生，从票房注水到偷票房，从水军刷票到水军刷分，从“幽灵场”到“粉丝锁场”……恶劣行径屡禁不止，造假手段不断翻新。

早在2015年，《捉妖记》就被央视曝出票房造假。2016年《叶问3》票房注水事件遭到了广电总局电影局的严肃处理，不仅相关违规影院被勒令停业整顿，连《叶问3》的发行方大银幕公司也因此破产倒闭，《叶问3》最大的投资方快鹿集团陷入兑付危机，董事长施建祥跑路，甚至还引发了后来范冰冰偷税漏税等一系列事件。

即便有《叶问3》的前车之鉴，赤裸裸的票房造假事件已经消停，甚至连传统的票补手段都得到遏制，但新的不正当竞争手段却依然层出不穷。

2017年8月，刘亦菲、杨洋《三生三世十里桃花》上映，发生了粉丝“锁场”事件。粉丝们有组织有规模，一场只买一两张票，目的是锁定场次，不让影院换成其他影片。

而2018年五一档，刘若英导演的《后来的我们》更是发生了让人震惊的“退票风波”。当时“有人”在影片预售阶段用大量账号，购买了不同地点、时段的电影票。如此一来预售票房大幅提高，促使院线根据数据增加排片，造成虚假“繁荣”吸引观众买单，然后再进行集中零手续费退票操作！因为事件太过恶劣，国家电影局也已经介入，就连网票平台都被迫暂停了退改签功能。

如今，《银河补习班》又进行了超大规模超长时间超高占比的非正常“点映”，是否涉嫌不正当竞争不正当营销我们不敢轻易断言，但确实值得引起行业关注。

更加值得一提的是，最近涉嫌恶性竞争的几部影片，似乎都跟猫眼有关。

《银河补习班》和《后来的我们》背后出品公司和发行公司都是猫眼，《三生三世十里桃花》背后的出品公司和发行公司是光线传媒，而光线是猫眼的第一大股东，上海光线投资控股有限公司和北京光线传媒股份有限公司分别持有猫眼27.8%和19.35%的股份，光线传媒董事长王长田，同样也是猫眼的董事长。

在美国，“不允许电影公司开影院，力求避免垂直垄断”。而在中国，票务平台既做裁判员又当运动员，直接参与影片的拍摄、制作、发行，渗透力越来越大，甚至已经形成了垄断之势。

在相关法律法规的严重滞后和缺失的情况下，垄断之势已经不可避免，但至少，像《后来的我们》《银河补习班》这种不规范操作，该歇一歇了。