谁“杀死”了维密秀？

唱衰维密成为了近些年时尚圈的主旋律，但当这场展示性感与美的大秀真的停办时，昔日的观众或多或少会感到惋惜。

当地时间7月30日，据《每日邮报》报道，超模Shanina Shaik证实今年将不再举办“维多利亚的秘密”（Victoria's Secret）大秀。她在接受采访时说：“很不幸今年没有维密秀了，这还让我有点儿不习惯了，因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。”

但Shaik同时表示自己“相信未来一定还会有”。她说：“我敢肯定他们在努力打造维密，并通过新的方式来继续做节目。因为它就是最棒的。”

早在今年5月，《纽约时报》就有报道称，由于维密大秀收视率下降，维密母公司L Brands首席执行官Leslie Wexner表示，他和他的同事已经决定“重新考虑传统的维密时装秀，我们认为网络电视（直播的形式）在未来行不通”。

截止7月30日美股收盘，维多利亚的秘密的母品牌L Brands股价收报25.75美元，下跌1.6%。

维密的下坡路

哪怕是最忠实的维密秀观众，也无法否认维密品牌已经在下坡路上走了好几年。

从1995年开始，维密大秀已经走了24年。2001年，首次在ABC电视台播出，创造了1240万收看人次的史上最高记录，至今仍旧是维密秀的巅峰。

但2015年，维密秀的收视率暴跌30%，收看人次下降至659万人——随后，收视率持续下降，每一年都在不断刷新收视率的底线，2018年的维密大秀收看人次仅为327万。除了收视率外，这一年的Fantasy Bra（维密大秀每年都会推出的一款天价胸罩，造价高昂，多由当年最热门的模特穿着走秀）也因价格在历年FB中是最低的而被外界吐槽。

观众最直观的感受是走秀质量的下降。当各路网红在维密舞台上走起秀来、某年秀上的模特摔跤成为营销卖点，网友纷纷怀念起维密巅峰时期（约为2005年~2011年）“诸神之战”的场景，怀念吉赛尔·邦辰、娜奥米·坎贝尔等知名超模尚未淡出维密时的高水准走秀。

中国模特们在2016年维密大秀后台

在每年一度的大秀背后，还有维密品牌连年下降的业绩。

据维密母公司L Brands公布的2018年财报，全年实现营收64.39亿美元，同比下降34.5%。公司主要靠旗下品牌Bath & Body Works拉升业绩，而昔日的核心品牌维密已经成为了拖后腿的那个——维密2016年的销售额（注意，是销售额，并非营收）达到78亿美元，随后下降至2017年的73.87亿美元、2018年的73.75亿美元。

在财报中，L Brands透露，计划在2019年关闭53家北美市场的维密门店——这个数字远远超出以往每年平均关店15家的正常水平。L Brands同样表示，鉴于维密品牌业绩下滑，公司撤回了更多对该品牌的资本投入。

更为残酷的是维密面对的激烈竞争。据Coresight Research发布的报告，2018年，维密在美国的市场份额已从2013年的31.7％下降至24％，Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手不断蚕食着昔日霸主的市场份额，这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1％增长到36.2％。此外，包括Nike、Adidas在内的运动品牌也对内衣市场“虎视眈眈”。

对女性来说，维密的这套已经不管用了？

之所以失去市场的青睐，与维密这些年“作的妖”有关系。

2018年11月，L Brands首席营销官Ed Razek在接受Vogue采访时发表的关于大码模特与跨性别模特的言论使整个公司深陷争议之中。他表示，L Brands 曾考虑过在维密秀上加入大码与跨性别模特，“但没人感兴趣，直到现在依旧如此”。

针对这样的言论，互联网内衣品牌ThirdLove在纽约时报上发布了一整版的公开信。

该品牌在信中写道，维密的市场营销策略其实是将“男性对完美身材的幻想强加于女性身上”。维密是在向男性推销、向女性出售“男性的幻想”，但是，“我们的现实是，女性在上班时穿着胸罩，为孩子做母乳喂养，做体育运动，照顾生病的父母，为国家服务”。 ThirdLove在信中呼吁“让女性定义她们自己”、丢掉那些对女性的固化印象，提倡多元与包容。

随后，Ed Razek为自己的言论发布了致歉声明。

更糟糕的是，如今，L Brands的老板卷入了“性侵风波”之中。

2019年7月，据《纽约时报》报道，美国富豪Jeffrey Epstein被曝出涉嫌性侵和拐卖多名未成年人，目前已被捕入狱。Epstein系L Brands CEO Leslie Wexner的个人理财经理，双方从上世纪80年代后期就开始合作。

在Epstein入狱后，有女模特透露其曾参与到模特的选拔环节中，并以面试为理由对许多女模特进行性骚扰，而作为维密的老板，Wexner也知情，并牵扯其中。

Jeffrey Epstein（左）和Les Wexner（右）

随后，Wexner马上通过其发言人发布声明表示，自己在十二年前就已与Epstein中断联系，从未想到自己十多年前雇佣的一个人会给这么多人带来这么大的痛苦。他说：“我检视了我的灵魂……反思……后悔我曾与他有所交集。”

在女性主义崛起和#MeToo风潮席卷的大背景下，种种丑闻使维密头上的阴云再重上一层；在新的内衣品牌不断涌现、并多以“舒适、向不同身材的女性提供多种尺码的合身文胸”为亮点的情况下，这个昔日的内衣界“霸主”显得陈旧、缺乏变化，追求极致性感与“物化女性”之间的界限变得模糊，整个品牌的价值取向遭到广泛质疑。

没有人不热爱美好的肉体，但“美好”不应只拥有“性感”这一种定义。