苹果WWDC：关于AI的好消息与坏消息

2024年6月11日的凌晨，苹果如约举办了WWDC大会，熬夜看完，有一些想法，供参考。

一、雕花为主

苹果这次的系统发布有点枯燥，逐年挤牙膏，边际反馈越来越小。

拿iOS举例，从iOS出现起，早期版本的迭代都能带来大幅体验的提升。像iOS 3开始支持全局的剪切、复制和粘贴（没错，这在手机上是2009年才有的，没想到吧）。iOS 5开始有了通知中心。iOS 6开始有了Siri、苹果地图和播客。iOS 7有了AirDrop和CarPlay，等等。

iOS也难免进入雕花阶段了，就像互联网人这些年的体会一样。祖上的基业打好了，着眼只能在小地方。

除了AI，iOS放到本版本主打的更新，居然是桌面定制，且采用的是我最讨厌的一种方式，用诡异的色调变化来让页面整齐。恕我直言，这种取安卓糟粕而舍自己精华的方法，真砸招牌。乔纳森表示很淦（不是）。

打眼一看，真的不丑吗？

Google Pixel可能表示很满意：

实话说，到今天，我还是挺喜欢前司的桌面。上次碰到“文化有限”的主播星光，他的锤子手机都修了好几回了，还是坚持在用。

其它的功能，除了iPad终于加入了计算器，看来看去都没有太多波澜。

说起来，倒是有一件事，苹果提前布局很久，眼看要开花结果了，就是多平台芯片统一后，开发者能低成本做通用开发了，尤其游戏，将能够在多个平台集体上线。

我看媒体中讨论的不多，都还在聊AI。不过，我感觉游戏行业还是会有震荡。

那长期看，iPhone、iPad和MacOS是不是真的能迎来3A大作的繁荣？完全有可能。以后捧着iPad玩Steam的小游戏，想想就很美。

二、Apple Intelligence

发布会的重头戏是AI。就跟苹果正面与Meta贴脸改名，硬是不提元宇宙这个词儿，重新用空间计算定义了XR一样。这次苹果也不提大模型，也不提AGI，是直接把AI重新定义了，AI=Apple Intelligence。人造的智能？不，苹果造的智能。

苹果的AI比我预想的要激进得多，已经很积极地在加入大量的辅助功能了。有些现在看起来，都未必成熟。

比如，我个人对苹果的AI绘图的预期至少是Midjourney水平的。但这是官网展示的效果：

这种AI感很强的卡通画风想必大家都很审美疲劳了。我是不会考虑用的，不知道在真实体验上会不会有加分。

常见的一些辅助创作的功能，也是预期范畴之内的，可以帮助重写、校对、摘要。这个Notion、Word也是“古已有之”了。同样地，可能要看苹果的完成度怎么样。

照片的AI运用也是理所应当的。现在苹果会把照片的AI单独拿出来提，其实照片的摘取主体的功能、精彩回顾的功能，早就有了。把照片可以直接扔给ChatGPT之类的小迭代，没有什么兴奋点。这次特别提到的，是用户能自己输入描述，AI负责挑选素材生成。这个听起来很有意思，不知道效果几何。

还有通知中心的总结整理，也很有启发，这是个很好的使用AI的场景。

当然，最最重要的，还是Siri的迭代。距离Siri的诞生，已经有13年了。到今天，它对于绝大多数用户而言，就只用来上闹钟和查天气。到今天，它终于有条件能完成自然语言的理解、跨应用的内容查询和呈现了。

这是最大的好消息。

三、好消息：新的Interface

有些朋友应该还记得，我一年多之前写的那篇《从ChatGPT看AI未来的7种场景可能性》，那里面我提到了AI as Interface。

我们目前的主要交互还是依赖视觉呈现和点击，从鼠标到手指已经是一大进步。但要计算设备识别我们的复杂意图，就很麻烦了。真实场景是，我们需要把一件事转化为手指交互，才能完成。

比如小A想要知道丝瓜和鸡蛋能做出什么菜，他的转化步骤是：

应该先去哪个平台搜索？小红书。

应该搜什么？丝瓜和鸡蛋。

应该在列表里寻找什么？菜谱。

寻找的时候要考虑到什么？高点赞量。

小A有了AI作为助理，就不需要自己转化了，只需要跟AI说：我想知道丝瓜和鸡蛋能做出什么菜来。

AI就能够回复：搜到了三个点赞量挺高的小红书笔记，还有两篇你经常阅读的公众号的文章，以及三个B站上过首页的相关视频。

小A说现在没工夫看视频，把小红书的笔记的主要流程念给我听。念完之后，小A说这个做法太油了，帮我找一个更清淡的做法。AI再找到另一篇，回复给小A。

类似的还有：

• 小B打开手机，说我想看一部电影，帮我推荐一部最近三个月加入收藏的喜剧片。AI做了几个推荐。小B说，我的时间不多，2h内的。AI做了一些调整。小B说，演员表里有我微博上关注的比较多的演员的，推给我。AI做了推荐。

• 小C打开手机，AI提醒说，有两条你老板的信息，要不要查看？小C说帮我总结下说了什么。AI说，实验测试的结论出来了，3%的提升，老板不太满意。小C说，帮我给我的部门群里发个消息，说今天先别回家了，加个班。另外帮我叫个专车，去公司。AI说，现在下班高峰比较堵，建议考虑坐个地铁。小C说，好，帮我导航到最近的共享单车。

这种流畅感，我们有机会在这几年感受到。因为苹果不仅面向自己的应用，也给第三方开发者提供了接口（应用意向框架，app intents framework）。

苹果给出的例子里，你会发现跟我的这些例子比，算是一些更基础版本的实践了：

• 把这张照片塞到邮件里发送给Josh

  
  

• 给我打开June上周发我的文件

  
  

• 帮我找出所有包含我、妈妈和Oliva的所有照片

还有一些功能就更简单一些，属于“说出来可能比用手点击更快，但对准确率要求非常高”的实践：

• 重新命名文件

  
  

• 新建文件夹

  
  

• 移动文件

  
  

• 删除文件、消息、照片......

  
  

• 让照片变得更暖色一些

......

各位会不会莫名有些眼熟？在触摸交互的基础上加入语音，Touch加上Talk，那岂不就是：

这盛世，如老罗所愿。6年前的TNT，大家很难理解，6年后，苹果帮大家，表示了理解。

我想说的好消息，就是我们使用手机、平板和电脑这种计算设备的体验，将会提升一大截。且不说是不是强人工智能、会不会抢掉我们工作，这些都是很遥远的事情。应用内的信息能够重新突破应用墙，本就是一件令人兴奋的事情。

我最期待的是Siri有一天能帮我做这种事，让我不至于翻来覆去切换各种条件去筛选，还要自己拿Excel和备忘录去做对比。比起AI生成一副头像发着玩，这才是AI真正该做的事儿：

这是我所期待的新的Interface：

在苹果如此激进的推动下，可能会更快到来。我的猜想是，这个版本的Siri依然会被喷出翔，准确率会备受质疑，实用性也未必很好。但场景也切入了，就像ChatGPT的思路一样，先接触用户，收集数据，再打磨效果，也是可行的路径。

未来每个人有自己的生活助理、营养师、健身教练、医生、律师、财务、玩伴等等。这个未来，不会太远了。

四、坏消息：AI依然没有带来新场景

苹果的这些场景叫人眼前一亮，的确能解决效率问题，区别无非是大幅解决，还是小打小闹。不管怎样，我们能看到AI在落地。

只是，这种落地的方式会让多数创业者，以及像我这样还在观望、没有下场的人，更丧失信心。

有的朋友说，苹果公司如今拥抱AI，代表AI互联网的来临。这个看法，完全是错的。在我看来，AI被用来巩固了移动互联网巨头们的地位，更加无可撼动。

AI加持下，微软已经重获新春。苹果的这些功能优化，也都是依赖于有海量用户高频使用的，无论是写作还是绘图，都融入场景。我们的手机只会更好用，我们生活和工作也只会更依赖微软和苹果，而不是相反。

且不说大模型是否真的有中小企业能搞定，应用场景下，迄今为止都没有多少真正性感的产品出现。在硅谷，AI创业往往都是面向toB，解决实际效率问题。这也完全对应了AI对于互联网行业的意义。

AI对于互联网行业，目前还是技术机会，并没有产品机会。过去很多的技术要素，的确会同时带来产品机会，最大的就是移动手机和4G网络。可是有谁能说清PHP带来的产品机会是什么？Vue.js带来的产品机会又是什么？

AI作为技术，确实很有效，可是它应该以什么形式介入我们的生活？

手机的普及并不是大家认为手机技术特别成熟了，买一台玩玩看。而是手机真的能联系到千里之外的家人，手机能快速跟朋友沟通，手机能上网查信息、看电影。

ChatGPT这样的所谓AI Native产品目前能解决的问题，还是更多围绕信息获取和整理，用得最多的是学者、学生和创作者，普罗大众只当玩具。

现存的两条路线是，AI+互联网产品或者互联网产品+AI。目前看，还是后者压倒前者，西风压倒东风。也就是说，场景还是旧的，消费侧体验不变，而供给侧变成有AI加持了。

马斯克为什么反复在吐槽OpenAI团队，苹果发布会后又在推特上恶心苹果公司？因为他眼睁睁看到自己当年培育的反商业、反大厂、反垄断的公司，今天的主阵地完全是商业的、大厂的、垄断的。OpenAI正在热情地拥抱互联网大厂，也就是拥抱第二条路线。

有没有可能出现真正的killer的AI Native产品呢？我个人是越来越悲观的。大模型在软硬件一体的苹果上，效果将会是最好的，就像库克说的那句话：

“最重要的是，它必须了解你，并立足于你的个人背景，比如你的日常生活、你的人际关系、你的沟通等等，所有这一切都超出了人工智能的范围。这是个人智能，也是苹果公司的下一个重大举措。”

这就是亮兵器了：我有你所有的信息，是你的个人智能，而别人的人工智能，就只是个智能而已。

本来逻辑就是这么简单的，移动互联网的巨头们已经有了现成的用户、现成的数据、现成的场景，到底是怎样的AI产品，才能以碾压的体验把他们转化到自己平台上来？我想象不到。

在多数场景都满坑满谷有了产品存在的前提下，AI会让先入门槛更高，而不是给新人更多机会。不懂场景，只懂AI，也没有太大意义。

不存在什么新的元年了，不管是元宇宙，还是Web3，又或者是AI，都不是移动互联网的替代者。我们过去这些年是不平常的一些年，要首先认清现实吧。

而作为用户，我们也只能依赖大厂了。这种依赖，会比过去每个历史阶段的依赖，都强烈。

这就是我感知到的坏消息了。当然，也会有人觉得一切都给安排好，都让AI算法告诉我们需要什么，也挺好。这就是另外一回事了。

等iOS 18正式版更新了再来跟大家聊聊。Beta版我是不会下的，上次就弄丢了我好多年的微信数据。大家在用的，有什么体会，也可以留言交流。

本文来自微信公众号：刘言飞语 （ID：liufeinotes），作者：刘飞