苹果AI大招亮相，市值掉了4000亿

本文来自微信公众号：中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：闫俊文，编辑：李薇，题图来自：视觉中国

在万众瞩目中，苹果公司交出了AI答卷。

北京时间6月11日凌晨，在苹果WWDC（全球开发者大会）上，苹果公司CEO库克等高层宣布了一系列重磅更新——以AI为主轴，苹果宣布推出“苹果智能”（Apple Intelligence）套件，能够优先置顶推送、总结摘要、生成图片以及搜索照片视频等，最大程度理解用户的个人情境；苹果升级Siri，使用语音或文字都可以调用它，还可以用来修图，Siri可以打通日历、地图、邮件等数百种APP。

更重要的是，苹果公司宣布将与OpenAI合作，ChatGPT将整合到包括新一代苹果操作系统中，Siri支持调用ChatGPT-4o，提供生成图片等功能，苹果公司也正在推进其他公司大模型产品的接入。

特斯拉CEO埃隆·马斯克随后公开强烈反对苹果公司和OpenAI的这次合作。他在X平台连发多条推文，指责苹果“出卖用户数据”，他还指出，“如果苹果在操作系统层面整合OpenAI，那么苹果设备将被我的公司禁止使用。这是不可接受的安全违规行为。”

“苹果无法开发自己的人工智能，却认为能够确保OpenAI保护你的安全和隐私，这显然是荒谬的！苹果完全不清楚把你的数据交给OpenAI后会发生什么，他们这么做完全是在出卖用户。”马斯克在X平台上怒斥。

AI时代开启，库克和苹果公司显得捉襟见肘。它的技术储备不足，此前，它将宝押在了汽车、头显设备、自动驾驶等领域，中美各大公司争相发布大模型以及相关产品时，苹果公司只能坐冷板凳。此次发布会说明，库克和他的同僚已经尽力补AI的课。

但市场失望情绪浓厚。截至美东时间周一收盘，苹果跌1.91%，收193.120美元，市值一夜蒸发580亿美元（约合人民币4213亿元），总市值2.96万亿美元，盘后交易继续阴跌，再次被市值3万亿美元的英伟达反超。

人们期待看到苹果公司能引领和革新AI时代的产品体验，而不是小修小补，只是在iOS的墙上雕花。创造需求而不是满足用户需求，这是乔布斯给苹果公司注入的基因。

留给苹果的时间不多了？

发布会上，库克首先宣布了苹果旗下头戴显示器Vision Pro的升级，从1.0系统升级为Vision 2。2023年发布的Vision Pro并没有带给苹果公司更多的惊喜，但它也被视为库克时代最重要的产品。

苹果公司宣称，在Vision 2加持下的Vision Pro视野更开阔，显示屏分辨率更高，可以变成环绕的超宽屏，相当于两台4K显示器并排摆放，还可以让图库里现有的照片通过机器学习技术，从2D升级为3D显示。

在iPadOS系统上，产品革新的亮点是“计算器”，在计算机写出算式，加上等号之后，可以自主给出答案，一些人在社交媒体揶揄苹果公司，这个功能产品小题大做，太过鸡肋。

重头戏是AI，苹果公司主打理解用户的个人情境，比如推出“苹果智能”套件能够优先置顶推送、总结摘要、生成图片以及搜索照片视频等；可以提高用户的写作能力，在写邮件时，苹果系统会自动给出建议，以此调整文本表达或者语气等。

Siri的升级令人瞩目。苹果披露，用户每天调用1.3亿次语音请求，使用语音或文字都可以调用它，Siri还可以用来修图，通过照片等语义理解，Siri打通了日历、地图、邮件等数百种APP，可以实现酒店预订、日程安排、地图规划等。

上述大部分AI功能已经被其他科技公司“剧透”了，比如一个月之前，谷歌公司发布的AI搜索，已经可以做到文字搜图片或者搜视频等等；中国手机厂商的摘要总结以及自制表情包、一键修图等，也已是标配应用了。

为了平衡用户对隐私和数据安全的忧虑，苹果公司称，上述操作绝大部分可以通过本地端到端操作来实现，如果有需求，通过Siri可以调用第三方大模型产品，比如ChatGPT-4o，但数据的主动权掌握在用户手里。

为此，苹果提出了一个“私有云计算”概念：“苹果智能”将在使用苹果芯片的专用服务器上启用云计算模式，确保用户数据的私密性和安全性。

苹果公司与OpenAI的合作可能只是暂时的。

FutureLabs未来实验室首席专家胡延平告诉《中国企业家》，最多不超过两年，GPT还是会切换到苹果自己的云端AI。除非想彻底沦落为二流，苹果不会把自己的智能生态的未来建筑在别人的AI底座上。

苹果的生态开放已经是大势所趋。

今年3月，苹果公司在欧盟地区部分国家开放端侧下载，允许用户通过第三方应用商店或侧载方式安装应用程序，此前，为迎合欧盟法规，苹果最新的iPhone 15也已经改用USB Type-C接口。

各大厂商都祭出了AI大旗，在高通、AMD等芯片厂商的加持下，3C厂商都在探索端侧AI的路径，从苹果身上看，它似乎也没有摸到门径，这意味着技术产业化的艰难，但也意味着巨头洗牌的机会到了，而留给苹果的时间也不多了。

沦为AI时代的诺基亚？

相较于苹果公司的缓慢动作，其他科技厂商正在AI领域突进，尤其是苹果的端侧大本营。OpenAI背后最大的出资方微软动作最迅猛，声量也是最大的，也是此次AI浪潮的大赢家。

在5月22日的2024微软Build大会上，微软CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）一口气宣布了50多项AI能力更新，覆盖GPT-4o上云、自研Cobalt芯片、团队版Copilot、SOTA小模型等多个方面。

相较于库克的谨小慎微，纳德拉的手笔颇大，动作更为激进，比如微软宣布推出42亿参数多模态SLM（小语言模型）Phi-3-vision，支持图像理解与交互；同时提供70亿参数的Phi-3小型模型和140亿参数Phi-3中型模型，支持跨操作系统及云边端运行，这是微软在端侧大模型领域的重要布局。

作为硅谷最早以及持续时间最长押注AI的科技公司，谷歌的风头这两年被OpenAI抢去不少，但依旧手握不少秘密技术。

在5月15日的谷歌开发者大会上，谷歌CEO桑达尔·皮查伊说，谷歌旗下AI大模型Gemini 1.5 Pro向全球所有开发者开放，并支持200万Tokens的Gemini 1.5 Pro模型的预览，他们的目标是“无限上下文”。

高通、AMD以及英特尔等芯片厂商，也正在开足马力，不断推出高性能的AI芯片，联合手机、汽车、电脑等厂商，一起造出一股巨浪，试图一洗过去十年被苹果公司打压的阴郁之气。

苹果是否会变成AI时代的诺基亚，关键在于苹果公司能不能打造出属于自己的AI底座。

苹果在AI前哨时代与OpenAI的合作，颇有点2011年诺基亚和微软合作的意味。

当时，诺基亚放弃了自研的塞班系统以及开发中的MeeGo系统，转而与微软合作，采用了Windows Phone系统，但仍不能挽回颓势。2013年，诺基亚将大部分手机业务以50亿美元的价格卖给微软，而这前后，也就三年光景。

从苹果公司此次的WWDC上，人们可以明显嗅到，苹果公司一直在提升消费者极致体验，但创造消费者新需求的魔力消失了，只能跟在其他公司后面拾人牙慧，亦步亦趋。

而在这十三年中，印钞机的声音盖过了其他的细微声音。

2011年时，库克初掌苹果公司，苹果公司的市值只有3000多亿美元，但到了今年，苹果公司已经是3万亿规模的巨头公司了。

乔布斯所追求的软硬一体理念可能在AI时代被肢解，目前，最先进的AI技术以及方向，并没有掌握在苹果公司手里。

不过，在产业化以及端侧方面，苹果依赖于市场份额以及消费者心智，仍然可以赚取大把钞票，但这并不是人们对苹果公司的想象。

本文来自微信公众号：中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：闫俊文，编辑：李薇