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2024-06-15 07:05

突如其来的走红后,新加坡门将做了5个决定

本文来自微信公众号:懒熊体育 (ID:lanxiongsports),作者:彭锦,题图来自:视觉中国

文章摘要
新加坡门将哈桑·桑尼因在比赛中表现出色而突然走红,引发了大量关注和关心。

• 💥 哈桑·桑尼成为中国足球英雄,受到中国球迷热情追捧

• 🌟 桑尼的餐馆因其走红而获得大量支持和关注

• 💰 桑尼走红后获得商业代言及纪念T恤推出,但他选择将赞助捐赠出去

把握住突如其来的流量,或许比握住呼啸而来的皮球更难。


欧洲杯即将鸣锣开战,奥运会也已整装待发,谁也不会怀疑,即将到来的夏天是属于体育营销的盛宴,但谁也不曾预料,挖走第一桶金的,很可能是一位年近40岁的新加坡门将。


离世预赛亚洲区第二阶段最后一轮的比赛已经过去3天了,新加坡男足主力门将哈桑·桑尼引发的热度依旧未减。6月11日晚,在新加坡客战泰国的比赛中,面对泰国队全场35脚射门的狂轰滥炸,桑尼贡献了11次扑救。比赛进入补时阶段后,他仍多次延缓对方进攻节奏,还因为拖延时间吃到一张黄牌。


桑尼的发挥没能帮助新加坡取得比赛胜利,球队以1-3输掉比赛,结束了本届世预赛征程。但这个比分,却让中国男足以“一球之差”,力压泰国进入下一阶段的18强赛。


因此,整场比赛高接低挡的桑尼,随着比赛进程,从中国球迷口中的门神,变成“世一门”,再变成“我的超人”。终场哨响,中国队锁定晋级资格,球迷将功劳归之于他。在虎扑,超过13万人次为他的比赛表现打出了满分,这个数据超过2022世界杯决赛的梅西评分,成为“虎扑足球历史单场打分第一人”。


大量关注涌向他本人、他的社交媒体、甚至他家的餐馆。


据中新网援引去哪儿指数显示,6月11日比赛结束后,新加坡瞬时搜索指数环比上周增长5.2倍;携程数据显示,新加坡机票搜索在晚上十点左右达到峰值,热度环比前一天增长150%。这些人,可能在行程表上都加上了一条:打卡桑尼的餐馆。


比赛刚结束,桑尼开了一家椰浆饭馆子的消息不胫而走。随后,餐厅地址、桑尼与门店的合影照片纷纷在网上流传开来。许多网友通过店面张贴的二维码给餐馆打款;隔天开始,就有很多人前往探店。


桑尼的小店叫Dapur Hassan,主要卖椰浆饭和一些马来西亚菜肴,在去年8月开业。赛季期间,桑尼没有太多时间顾及店里,日常运营由他的妻子艾达·拉希姆(Aidah Rahim)和两位姑姑负责。根据亚洲新闻台CNA的报道,比赛次日早上7点半,店铺准备开门时,艾达发现已经有人在排队等候了。


其实比赛结束当晚,小店的支付宝账户就一直有钱款汇入,因为此时还没有到营业时间,艾达以为这是诈骗信息。通过跟顾客交谈,艾达才明白这是中国球迷表达支持的方式,简单且直接。


6月12日当天,店里煮了比平常多一倍的米饭,但下午一点半,所有食品还是售卖一空。艾达告诉CNA,自己会为接下来的几天准备更多食物,但不会延长开店时间。实际上,她不仅没有延迟打烊,还直接闭店了。后来的探店者发现,店门口张贴了公告,Dapur Hassan将从6月16日开始关门三天。即将到来的哈芝节,在新加坡是公共假期。


另一边,对于桑尼来说,发觉自己受到了额外关注,是比赛结束回到更衣室后。他发现手机不断传来信息提示音,社交媒体动态下出现了很多中文评论。“我确实很享受这种感觉。我当时想,哦,好吧,钱进来了。但话虽如此,我在想什么时候才能停止?这合法吗?”哈桑向CNA回忆起当时的心境。


当桑尼弄清楚发生了什么时,网上已经有传言说他的店铺一天之内收到了580万新元(约3109万人民币)。随后,桑尼在ins上发布了一条动态,他用中文呼吁球迷不要再给他转账。


6月13日,已经回到新加坡的桑尼,在结束一次俱乐部训练后首度接受本国媒体采访,他对580万新元的说法进行了辟谣。同时,桑尼告诉《联合早报》,他收到了许多让他注册抖音账号的消息,还收到了很多前往中国参加粉丝见面会的邀约。球队工作人员会帮他处理抖音账号事宜,而粉丝见面会则由于比赛和训练时间冲突,比较困难。6月15日,他需要前往客场踢联赛。


显然,接受采访时的桑尼仍然低估了中国人的“热情”。在晚间的一次TikTok直播里,他就改了口。桑尼在直播时提到:“我很高兴地宣布,虽然还没有确定,但我可能会在下个月去那里(中国)。我收到了一些地方的邀请,未来几天我会了解更具体的情况。”


“我一直收到感谢信息……他们叫我‘父亲’、叫我‘上帝’之类,这种情况很快就会平息。”桑尼意识到热度是转瞬即逝的。


当然,热度的即时,意味着行动要及时


6月14日中午12点57分,桑尼正式发布了自己的第一条抖音视频。他的入驻消息空降抖音热榜,享受着过往很多国内娱乐巨星们才拥有的待遇。5小时后,桑尼的账号粉丝突破18万,相比之下,他的TikTok账号,目前还只有两千多粉丝。


走红后,代言也接踵而至。6月13日,新加坡运动用品品牌King Vapour宣布桑尼成为品牌新任官方大使。该品牌的官宣文案写到:“新加坡队在对阵泰国队的比赛中表现出色,尽管没有拿到3分,但哈桑在不知情的情况下成为了中国足球的英雄,他的关键扑救帮助中国队进入了第三轮。”


他所在的俱乐部新潟天鹅也没有闲着。6月14日下午,俱乐部发布了一款售价30新币(约160元)的纪念T恤。这款被称为“哈桑·桑尼传奇T恤”的纪念衫,胸前用中英双语印着桑尼的签名和照片,而在衣服背部的最下方,印有一行小字:我们衷心地感谢中国球迷对我们的支持。——哈桑·桑尼。俱乐部官网的售卖页面显示,海外邮寄费用为14新币,预计10天内便可送达。


不过对桑尼来说,获得粉丝也好,获得商业价值也罢,突如其来的关注,需要及时把握,更需要及时把控。根据CNA的报道,起初,桑尼曾考虑将球迷的打赏存起来,也考虑用作扩充门店规模的资金。但现在,他已经公开表示要将这笔钱捐赠出去


“我已经走了很长一段路。我从18、19岁开始(踢球),今年40岁了,想象一下我所做的所有挣扎和牺牲,我不想一时之间就危及或毁掉它,所以这件事我必须小心。”他告诉CNA。


本文来自微信公众号:懒熊体育 (ID:lanxiongsports),作者:彭锦

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