年轻模玩公司ALTER，靠什么跻身“御三家”？

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：mikoto，头图来自视觉中国

2005年成立的ALTER，是最早在中国开设直营店的日本模玩公司。

ALTER（アルター）成立于2005年3月1日，官方中文译名为“阿尔塔”。在中国的模玩爱好者圈中，ALTER与Good Smile Company、Max Factory并称日本模玩公司“御三家”，具有极高的知名度。

跟成立于1987年的Max Factory和成立于2001年的Good Smile Company（以下简称GSC）相比，ALTER是一家资历尚浅的年轻人形玩具公司。作为“日本人形玩具三巨头”中最年轻的公司，ALTER凭借开厂之初就一直保持的超高产品质量打响了品牌。ALTER在中国和日本都被广泛认为是品质最好的人形玩具厂商之一。

ALTER的业务内容包括人形玩具的开发、制造贩卖业务和人形玩具的杂志广告等印刷物设计业务。其制作的产品主要包括PVC涂装完成品、盒玩和可动人形。虽然创立时间不长，但是ALTER已经推出了多个被广为称赞的作品，其推出的多个人形玩具都已经再版。靠着出色的品质，ALTER在极短的时间内就在日本模玩行业站稳了脚跟。（盒玩：即装在盒子里的玩具。因盒玩和扭蛋一样看不到内容物，都是凭运气抽玩具，所以亦有人称其为“盒蛋”。）

最早在中国开设直营店的日本人形玩具厂商

2006年2月24日，ALTER在上海成立了子公司阿尔塔贸易有限公司，主要负责中国大陆地区ALTER及旗下品牌人形玩具商品的独权直销。阿尔塔贸易有限公司开设了专门的网站，以向中国大陆模型玩家销售授权正版的ALTER产品。

2007年开始阿尔塔于中国大陆地区从事代理日本人形玩具产品的业务，“御三家”的人形玩具皆由其代理。

2011年，ALTER的商品脱离代理业务，直接在淘宝商城开设了中国大陆地区的直营店，ALTER成为了首家在中国开设直营店的日本人形玩具厂商。后来因为开设了专门的销售网站，因而退出了淘宝。

2005年成立的ALTER，2006年就在中国成立了子公司。而在开设直营店的2011年，日本的模玩在中国卖得并不好。

ALTER对中国市场的重视，很大一部分原因来自其社长三上隆。

三上隆出生于上海静安区，自幼热爱模型。在18岁时，三上隆前往日本学习电脑三维制作，其后在日本玩具上市企业REDS工作了一段时间。在此之后，三上隆先组建了申华，然后组建了ALTER。作为出生在上海的人，怀着对故土的思念，三上隆回国后成立了阿尔塔贸易有限公司，并很快成为了 GSC和Max Factory的总代理。

除了受到出生地的影响，对中国市场的看好也是ALTER早早进入中国的原因。三上隆在接受采访时曾表示，有行业内的人鼓舞他说，中国市场在几年后就会变成人形行业最大的市场，应该要尽早进入中国市场。

从1984年开始举办的世界最大GK展Wonder Festival（简称WF）在2018年于中国试展获得成功后，2019年WF在中国开设了正式展览。2019上海WF吸引了116家中外企业及228家个人经销商参加，如此高的关注度则是来自中国不断发展的人形玩具市场。

2003年3月3日，三上隆成立了“株式会社申华JAPAN”（以下简称申华），其事务所位于东京都银座区。截止至目前，其旗下的三个模玩制作工厂均设立在中国大陆。

其中东莞明月工艺美术有限公司主要负责开发生产GSC、ALTER、MegaHouse、Max Factory四大人形玩具公司的产品，“御三家”的大部分人形都是由其和东莞市幻月动漫模型有限公司生产的。

目前，绝大部分日本PVC完成品都是在中国国内的工厂中生产出来的，“御三家”的精美人形玩具，大都从位于中国的代工厂中诞生。

高质量带来高口碑

在很多中国和日本的模玩爱好者心中，ALTER就是高质量的象征。从开厂到如今，ALTER一直保持着极高的做工质量。能够如此快的从日本模玩行业脱颖而出，归根结底还是高质量的产品为ALTER带来了高口碑。

ALTER的产品质量如此高，得益于其拥有一批优秀的原型师和一个好的制作工厂。

ALTER的社长三上隆在创立ALTER之前成立了申华，主要业务是人形玩具、模型等企划制作、制造和引进。在成立初期，寿屋是申华的主要合作对象，其多个人形玩具都是由申华负责生产。

在三上隆成立ALTER之后，申华自然成为了ALTER背后的制作工厂。实际上，“御三家”中的其他两家GSC、Max Factory的许多产品都是由申华负责代工生产的。除了“御三家”，其负责厂商还有SEGA、虎之穴、beagle、Megahouse、Medicos和YAMATO。

在申华和寿屋合作的期间，三上隆接触到了许多寿屋的原型师。而这一段合作的经历，也为后来多个知名寿屋原型师转投ALTER埋下了伏笔。

在ALTER从寿屋挖走的原型师中，比较出名的有爪塚ヒロユキ、乙山法純、槙尾宗利和稲垣洋等。

爪塚ヒロユキ擅长制作威武的战斗类角色，主要负责ALTER的魔法少女奈叶系列，《魔法少女奈叶The MOVIE 2nd A's》中的菲特和《魔法少女奈叶vivid》中的艾茵哈特·斯崔特斯人形玩具都是由他制作原型。

乙山法純风格华丽而柔美，其代表作为《缘之空》中的春日野穹。

槙尾宗利作品多为美少女人形玩具，代表作有《LoveLive！》中的西木野真姬。

稲垣洋风格细腻，十分强调线条，代表作有《Code Geass 反叛的鲁路修》中的C.C.

ALTER制作的人形玩具涂装都十分出色，肌肤触感的打造也在业界中处于领先地位。三上隆在介绍采访中曾说，曾经有一款山寨的霞（《死或生》中角色）做得非常好，连Max Factory的社长渡边先生都没看出来，这也给他敲响了警钟。ALTER于是加强了制作方面的研发，三上隆表示，ALTER要制作的人形玩具要达到山寨做不到的程度。

ALTER在2014年10月发售的式波·明日香·兰格雷 JERSEY VER.是其代表作之一，凭借其出色的细节刻画和传神的表情拿捏，这一款明日香人形玩具被众多粉丝视为神作。目前，这款人形玩具已经被两次再版，可见其受欢迎程度。

Figure为主，关注女性市场

按照ALTER官网的分类，目前ALTER的模玩大致可划分为：Figure、Altair、Almecha和Collabo四类。

Figure

一般来说，Figure在日语环境中泛指所有的人形玩具。在ALTER官网上，Figure被单独列为了一类。ALTER的Figure系列是ALTER的核心系列，早期有1/5.5的作品，目前以1/8、1/7和1/6为主要比例。

Figure系列中绝大部分为美少女人形玩具，角色原型大部分来自动画、漫画和游戏。Figure系列以几乎和官图无差别的做工闻名，系列中的人形玩具有极高的角色还原度。比如2015年8月发售的《Lovelive》角色南小鸟的人形玩具，十分传神地还原了《LoveLive！》游戏中的卡面。

虽然在Figure系列中有很多《LoveLive！》、《物语系列》、《Fate》系列这样大IP中女性角色的人形玩具，但是相比于“御三家”中的其他两家来说，ALTER并不急于追求有美少女角色的热门IP。

在二次元爱好者中广受欢迎的舰娘和初音未来，ALTER都没有推出相关模玩。而像《奥丁领域》、《缘之空》这些较少被人形玩具厂商关注的IP，ALTER反而推出了不少模玩作品。

关德琳 里普特拉西尔Ver.

Altair

Altair是ALTER于是从2010年展开的以女性顾客为对象的男角色人偶系列，系列中的人偶全部为受到女性喜爱的男性角色。2010年7月其发售第一弹人偶，《夏目友人帐》中的夏目贵志引起了巨大反响，这款人形玩具也于2015年1月再版。

ALTER是日本手办业界少有的很早就将女性向人偶以一个单独产品线来制作的厂商，社长三上隆曾表示，女性宅化的速度是很快的，面向女性的人偶产品也拥有巨大的市场，而Altair系列中，可以看到《Free！》、《歌之王子殿下》等知名女性向作品的人偶。

《歌之王子殿下》四之宫 那月

《Free！》七濑遥

Almecha

Almecha（ALTER PRESENTS MECHANIC MODEL COLLECTION）是ALTER制作的机体模型收藏系列，包含机体和机器人，作品包括《战斗妖精雪风》中的战斗机和《边境保卫战》中的机器人等。

《战斗妖精雪风》FRX-99 Rafe "Type Hammerhead"

《边境保卫战》Cougar NX 强袭兵装

Collaboration（合作）

由其它企业进行企划后由ALTER负责原型和生产的合作系列人形玩具，例如和Aniplex合作推出的《路人女主的养成方法》角色加藤惠人形玩具。

除了这些系列，ALTER还有一个名为FA4的盒玩系列。不过此系列在2009年《偶像大师》系列盒玩后，仅推出了一款新作，目前在ALTER的官网并没有将此系列单独分类。 

FA4《偶像大师》收藏Part.1

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