马云再逐音乐梦，阿里腾讯又交锋

作者：锌刻度记者多乐，编辑：陈邓新，头图来源@东方IC。

对于做不好音乐又舍不得放弃这块流量的阿里来说，入资网易云音乐是顺理成章的事情。网易云音乐能否吹响反攻的号角？腾讯系音乐是否也做好搏杀的准备了？

9月6日，阿里官宣：20亿美元收购网易考拉，阿里动物园又添一只新宠物。与此同时，阿里在官宣通告中还夹带了另一个消息：阿里作为领投方参与网易云音乐7亿美元融资。

阿里再度发力追逐“音乐梦”。其实，对音乐的追逐，一直是阿里的一个梦想，同时也是阿里的一个痛点。那么，阿里此次融资网易云音乐，能否完成未完成的音乐梦？

此前，锌刻度在《破解网易云音乐：注册用户数8亿，其他关键数据呢？》一文中指出：“投入不足、缺少版权资源一直是网易云音乐的命门”。此次收到融资的网易云音乐，又能否吹响反攻的号角？

马云的音乐梦

马云爱唱歌，喜欢音乐，是一个有音乐梦想的人。马云最早做音乐，则是缘于阿里的一位离职员工王皓。

在2003年进入阿里巴巴的王皓，先后担任资深程序员和需求分析师。然后他离职创业，创办了虾米网，这是国内最早数字音乐付费平台之一。

2013年，阿里集团收购虾米网并成立音乐事业部，王皓回归阿里巴巴。这是阿里正式进军音乐产业的开端，随后，阿里又收购了音乐播放器天天动听。

在此基础上，2015年，阿里组建阿里音乐，并选择音乐界的两位流量人物加盟——高晓松任董事长宋柯任CEO。然而事与愿违，做音乐和做生意，不是一回事。两位大咖对阿里的音乐事业，并未有太大起色。

当年，在线音乐市场群雄逐鹿，腾讯、百度、网易、阿里，大家都在同一起跑线。

拐点出现在2016年。

阿里音乐推出了一款囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天动听改版而来，虽将纯粹的音乐软件变出诸多花样，但并未让用户眼前一亮。相反，功能太多，多到让许多用户无所适从，负面评价接踵而至。

尽管如此，阿里星球还是成为了阿里的发展重心，虾米在运营和维护上自然被忽视。作为阿里音乐仅存的播放器，本应受到重视，却被打入冷宫。

以至于空枕一年的虾米，则迅速丧失竞争优势，多米诺骨牌效应产生，用户大量流失，版权方吸引力更无从谈起。

新产品反响不好，旧产品又备受冷落。曾经雄心万丈，想要站稳在线音乐第一位置的阿里，奈何连连掉队，只能坐看他人做大。

据《潜望》透露，虾米每年亏损几个亿，没有人敢买。但阿里布局大文娱业务的决心却一直坚挺，此次阿里选择了投资外部音乐产品，曲线挽救音乐业务，重新瓜分在线音乐红利。

对于阿里来说，与其自己单干不好做的内容生意，不如直接投资。此次与网易云音乐的合作，或许是最明智的决定。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉锌刻度：“这是两个强者的强强联合，一位有钱另一位有平台，互补各自弱点的修复式资源整合。阿里要入局，但缺人缺平台缺经验，而网易要做强，缺钱、缺钱还是缺钱。”

对于做不好音乐又舍不得放弃这块流量的阿里来说，入资网易云音乐是顺理成章的事情。强强联合之后，马云的音乐梦能否画上圆满的句号？

吹响反攻号角？

腾讯系音乐、网易云音乐等互联网平台音乐，本质上还是在做烧钱的内容生意。

为了获得音乐版权，互联网音乐平台需向音乐公司支付高额的费用，所获的使用期限一般是3-5年，之后要重新进行续约。

音乐版权是平台的核心，而随着平台之间的竞争加剧，音乐版权费用也水涨船高。面对内容版权居高不下的窘境，网易云音乐也在推出原创音乐人扶持计划，让音乐版权直接掌握在自己手里，减少商业压力。

虽然有所效果，但是面对大众的广泛需求，网易云音乐的版权痛点仍然挥之不去。在连锁效应下，资金上的压力也随之而来。一位业内人士表示，在线音乐本就是争夺版权战争，腾讯与网易只不过是，一方拥有大多数版权，一方在版权压力下全力突围罢了，但是阿里的加入似乎让这场戏越来越精彩了。

在线音乐行业迎来第一次版权大战是在2014年，参战方主要是腾讯音乐与阿里音乐，那时网易云音乐才刚刚上线一年。

2015年，国家版权局下发最严版权令，220万首无版权音乐在两个月的时间里被下架，薄弱的版权储备成为网易云音乐发展的最大掣肘。

2016年，阿里音乐转型失利，改变了在线音乐格局。阿里音乐的大量用户流向酷狗、QQ音乐等平台，还有一部分流入了网易云音乐。在巨头的厮杀中，网易云音乐慢慢崛起。此时，网易也意识到了版权的重要性。

2017年，网易完成由上海广播电视台、芒果文创等投资的7.5亿元A轮融资，迅速跑马圈地。也是在这一年，在线音乐行业第二次版权大战爆发，腾讯音乐和网易云音乐正式在版权战场上相遇。

据公开报道，网易云音乐在这一年先后拿下了爱贝克斯（avex）、米漫传媒、Kobalt、丰华唱片和天娱传媒的独家版权合作，但这些与腾讯娱乐的版权储备比起来不值一提。

直到2018年2月国家版权局介入，促成腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作，双方版权授权范围将达到各自独家音乐作品数量的99%以上。但核心关键曲库留在不授权的1%范围内，版权的竞争并未结束。

目前，在腾讯系音乐强大的版权“城墙”之下，网易云音乐想要在内容上有所突破，必然需要大笔资金注入来占据独家版权。而无钱支付版权费用的网易云音乐，此次获得了自面世以来的最高金额7亿美元融资后，网易云音乐的未来值得期待。

对于新一轮融资的用途，网易方面表示，会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。同时将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品。

随着阿里的加入，中国在线音乐市场逐渐沦为巨头游戏。在面对腾讯系音乐拥有大多数版权的情况下，网易云音乐能否吹响反攻的号角，市场会带来解答。

三分天下格局突变双雄争霸

网易在2019年二季报电话会议上披露的数据指出，网易云音乐总用户数破8亿，同比增长50%，其中付费有效会员数同比增长135%。

因其他关键数据缺少，曾被锌刻度质疑过，但始终未见回应。单从数据上看，网易云音乐的成长较为可观，阿里选择网易云音乐或许正因看中这一点。而此次阿里与网易在在线音乐上的联姻，使中国在线音乐市场，由三分天下之局突变为双雄争霸：于2018年12月已在美国成功上市的腾讯音乐娱乐集团VS阿里网易强强携手后的网易云音乐。

在官宣中，阿里巴巴表示，很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

与阿里联姻后，阿里或许不仅仅在文娱方面会产生化学反应，在电商方面为网易云音乐带来的好处，也不容忽视。

在文娱方面，网易云音乐的原创音乐和品牌可以在大麦、优酷、阿里影业等得到更多曝光，阿里的原创音乐人也有了更多的输送渠道。

在电商方面，网易云音乐获得的好处，或许不单单只是88VIP会员带动的会员增量这么简单，可能还会有其他电商流量的结算。这样一计算，这波流量带入可不单只是微小的福利。

与四年前相比，行业格局生变，版权严苛，围绕内容的争夺，才刚刚刺刀见红。

一直稳居头把交椅的腾讯系音乐娱乐集团，正目光如炬看着这场来者不善的联姻。腾讯系音乐是否也做好搏杀的准备了？