在本届欧洲杯公布的最高级别的赞助商中，海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪五家中国赞助商“抱团霸屏”，刷新了中国企业赞助欧洲杯的最大记录。近些年，品牌赞助大型国际赛事的目的，早已不再局限于销量和曝光，更追求品牌出海。