定价近3万的国行版苹果Vision Pro，谁买？

北京时间6月28日，预热了两周的国行版本苹果Vision Pro正式开售。尽管行货的起售价格高达29999元，但依然不乏预约体验的用户。截至发稿时，北京5家Apple Store的Vision Pro体验预约都已经预约到了7月3日以后。但需要注意的是，你需要提前预约体验才能购买，现场不能直接购买。

开售当天的北京王府井Apple Store，苹果已经连夜对这家直营店完成了改造。我们在现场看到，苹果店将之前Today at Apple区域改成了Vision Pro的体验区，这里有六组圆形沙发，可以提供六位顾客进行体验。

据悉目前国内47家Apple Store都提供了预约体验的服务，其中有超过10家的Apple Store完成了对内部环境的改造，单独为Vision Pro规划体验区域，以帮助用户以更舒服的姿态，体验这款新产品。

在现场我们也和一位前来参与Vision Pro售前体验的用户进行了交流。该位用户表示，他之前在美国就已经购买了三台Vision Pro，今天购买的是第四台。之所以会选择国行版，主要是看中了国行版本中更多中国区的应用。

苹果对Vision Pro的重视程度不言而喻

将中国作为在美国本土之外的首批开售国家，苹果对国行版Vision Pro的销量显然是充满了期待的。

在刚刚过去的WWDC24上，苹果CEO库克在接受采访的时候坦言“他对国行版Vision Pro充满信心”。

为了这款产品能在中国大陆，这个苹果海外最大的单一市场上市，苹果的布局从去年就已经展开。2023年WWDC之后，苹果宣布在库比提诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京开设开发者实验室，帮助开发者测试其构建的App，并有专门的苹果工程师帮助他们在Vision Pro上快速构建、测试产品。

同年11月，苹果宣布在中国区举行针对Vision Pro的开发者活动。今年的3月，苹果又宣布扩建上海的实验室，并设立新的深圳应用研究实验室，以增强对Vision Pro等产品的测试和研究能力。

库克在接受采访时提到，在过去的一年时间里，这间位于上海的苹果开发实验室接待了很多开发者，包括腾讯视频等多款中国App已经适配了Vision Pro。很显然苹果在努力构建中国本土的Vision Pro软件生态。

而在开售前一天，苹果在其官网上线了倒计时的页面，这是在之前的新品上市前罕有的操作，也从一个侧面证明了苹果对于Vision Pro这款头戴式产品在中国开售的重视。

对于这款投入七年研发，被外界看作是苹果“下一个iPhone”的头戴式空间计算设备，Vision Pro在去年6月发布时，引发了新一波对头戴式显示产品的关注热潮。

尤其是在今年二月正式发售当天，苹果CEO库克亲自奔赴纽约曼哈顿苹果旗舰店，为Vision Pro正式公开发售现场造势，这款创新性的产品也受到了诸多消费者追捧，来自全球的视频博主和开发者第一时间涌入美国的Apple Store抢购。

即便单机的价格高达3499美元，但Vision Pro在首周末就售出了16万至18万台。尽管之后市场热度有所减弱，但天风国际证券的郭明錤依然给出了Vision Pro年出货量至40～45万部的市场预期。上游产业链也看好苹果在空间计算设备领域的未来，甚至有渠道相关人士认为Vision Pro未来的想象空间巨大，有可能做到千万台级别的出货。

这些向好的数字，都为苹果在中国市场推出Vision Pro铺平了道路。

但需要苹果解决的问题还有很多

但很显然，Vision Pro进入中国市场的道路并不会一帆风顺。

价格成为了Vision Pro扩大其市场规模最大的原因之一。相较于售价已经高达3499美元（约合人民币 2.5 万元）的海外版本，国行的起售价更是达到了人民币29999元，高昂的价格注定了Vision Pro并不会成为一款像iPhone一样的普及型消费品，这无疑制约了它的市场规模。

而这引发的连锁反应，是苹果很难在短时间之内，建立起有效的软件生态。截止到6月28日国行Vision Pro上市时，适配Vision Pro的原生应用数量超过2000款，国内包括腾讯视频、咪咕、京东、淘宝等大型互联网公司也都针对性地做了应用适配。

但这个数字与Vision Pro兼容的iPadOS多达150万的应用数量相比差距巨大，显然Vision Pro的生态建立还有很长的路要走。

在今年2月美国上市时，苹果宣布和美国主流的流媒体服务提供商，包括Prime Video、Paramount+、Disney+、Discovery+、Max、Crunchyroll等合作，提供超过150部3D 电影，包括《沙丘》《蜘蛛侠：平行宇宙》《超级马里奥兄弟大电影》等等。

对中国市场来说，付费订阅流媒体的生态模式，很难成为当下本土用户的主流选择，因此苹果如何在中国市场找到新的生态服务突破口，也会成为这家美国科技巨头和中国开发者需要携手解决的问题。

在国行Vision Pro发售之前，苹果证实了美版的Vision Pro在国内享有相同的保修政策，这意味着在软硬件本身没有任何差异的前提下，国行版本会在价格上处于明显的劣势。

而在美版保修政策明确后，非官方渠道的Vision Pro海外代购迎来了一波久违的涨价潮，目前256GB原封的版本，从之前2.1万左右的价格，已经涨到了2.3万左右。但即便如此，依然比国行有着接近6000元的价格优势。

“Vision Pro第一代不是一个面向普通消费者的产品，它更多的消费群体还是那些数码爱好者、博主和开发者。”在北京经营一家电子产品销售商店的宋威（化名）跟腾讯科技表示，“很多需求在今年美版开售时就已经被消化了，而且美版的价格会比行货便宜，即便在国内上市之后，美版可能也会继续挤压行货的销量”。

此前东海证券也曾发布研报称，Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和开发者，而非普通大众。其目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育visionOS的软件生态。

目前来看，Vision Pro的高昂价格，对于苹果来说可能很难转化为可观的收入驱动力，但一级市场认为，Vision Pro在全球更多市场发售将有望助力2024年全球XR市场恢复增长。

好消息是已经有报道称，苹果正在着手研发一款廉价版的Vision Pro，预计最快有望在2025年底推出市场。与高端版本Vision Pro不同，廉价版头显没有独立的运算单元，需连接至iPhone或Mac电脑方可运行，从而降低整体的硬件成本。

本文来自微信公众号：腾讯科技（ID：qqtech），作者：赵阳，编辑：郭晓静